上海按下新经济“加速键” 直播用户数全国第一

淘宝直播用户数城市排名。阿里供图

疫情期间，上海正将多种线下业态搬进线上直播间。在创新的背后，上海新经济发展按下“加速键”。

全球唯一照常进行的上海时装周，将秀场搬到淘宝直播间，真正实现了“边看边买”。通过线上直播，人们照常逛新天地，博物馆、艺术展也如期开展，近百品牌照常用直播的方式举行发布会，而公司也通过直播“云上市”……

在刚刚过去的周末，百万粉丝聚集围观包括K11、复星艺术中心在内的上海五大艺术馆品牌的“直播展”。一时间，“喜欢这幅画”“色彩好暖”“是鲍勃迪伦的粉丝吗”……诸如此类的讨论不断刷屏。2月以来，这样的场景越来越稀松平常。淘宝上，博物馆、艺术展直播累计参观者超过1亿人次，其中来自上海的文博场馆数量、在线参观人数均位居全国第一。

清明前，百年老字号杏花楼，通过直播青团制作，10秒就卖出去13万盒。阿里供图

过去几年，上海凭借深厚的消费零售积淀和锐意创新，成为新零售的桥头堡，现在又率先拥抱以直播为代表的在线新经济，进一步推动线上线下融合发展，成为当之无愧的品牌直播第一城。

13日，上海市经信委公布《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》，直播新经济成为重点发展方向。《淘宝直播新经济报告》显示，上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。

上海是国际品牌抢滩中国市场的第一阵地，而直播则是这些品牌找到新经济之路的创新场：星巴克臻选咖啡烘焙工坊通过直播开业，宜家家居把样板间搬进直播间，耐克、阿迪达斯用直播把新品带给消费者……除此之外，上海本土品牌更在这场直播大潮中如鱼得水。像恒源祥，在疫情期间第一时间就开起了淘宝直播，3月份，恒源祥的业绩不降反升，同比增速反而达到105%。而在清明前，传统美食青团也在直播间里火爆，百年老字号杏花楼，通过直播，10秒就卖出去13万盒，整个3月杏花楼的销售同比去年大涨341%。

作为具有全球影响力的国际消费城市，上海持续创造着与城市地位相匹配的商业文明。今天，商业品牌、艺术品牌、时尚品牌率先拥抱直播，意味着品牌直播正在成为上海的又一张城市金名片。 (李佳佳)