企业进入“线上时间” 直播带货成为新潮流

让数字经济与传统产业更好地融合，尤其是推进传统制造业数字化转型，催生新业态、重塑创新链、重构产业链，成为经济转型升级的重中之重。在国内，“云经济”已经成了许多商贸企业新的利润增长点，也在加速推动企业的数字化改革进程。

日前，新疆昌吉回族自治州举行2020年度第一批重大项目“云签约”仪式，通过“主会场+分会场+视频签约”方式落地重点项目17个，总投资118.04亿元，涵盖能源化工、装备制造、物流配送、信息产业等多个领域。

突如其来的新冠肺炎疫情，让企业项目招引、洽谈、落地等工作受到了不同程度的影响，不少企业在做好防控工作的同时，纷纷开启“线上模式”：开展网上“不见面”“线连线”“屏对屏”招商和项目推介，加码直播带货成为新潮流，全员上线营销变得常见……

疫情期间，以数字经济为代表的新经济已经快速“补位”，高效顺畅的网络对接沟通机制确保企业生产运营不止步，信息技术正带着企业“加速跑”。

“急”中生“智”

“通过网络直播平台销售香梨膏近千瓶，销售达到5万元。”日前，新疆尉犁县汇康农业科技开发有限公司厂长闫东“试水”网络直播平台，为自己“带货”。

眼下，疫情给企业的线下销售渠道造成不小的冲击，企业门店营业额下降、季节性新品滞销。面对巨大的挑战，不少企业从危机中寻找转机，开启“线上营销”，这些有效的尝试，为企业注入巨大的流量与订单，也加速推动企业的数字化改革进程。

金蝶软件新疆分公司负责人表示，疫情期间，许多企业通过金蝶云ERP产品的疫情健康分析、移动分销、移动下单、在线物流配送等业务应用及24小时在线系统维护，不但实现云端数据实时共享、业务运营线上线下融合，而且在提高企业管控、订货效率的同时，打通产业链上下游数字化协同应用，提升了企业应对危机的抗风险能力。

奇安信科技集团股份有限公司新疆分公司则为乌鲁木齐相关单位以及企业提供蓝信移动工作平台、终端防护产品、网站云防护、应急响应、售后支持等服务。

而在新疆众和股份有限公司电极箔公司化成生产车间的生产线上，智能化AGV机器人小车“衔”着箔卷快速“奔跑”，智能化生产线不仅使生产效率和加工质量双提升，还保障了操作环节安全性。

采访中，不少企业负责人均表示，线上渠道是必争的“桥头堡”，谁能在现阶段的线上争夺中做得更好，谁就能在疫情结束之后的消费反弹中占得先机。

企业纷纷“练内功”

“组织动员13家数字技术企业，为企业免费提供通讯交流、视频会议等服务产品，支持工业企业通过互联网，应用远程协同、线上供需、跨地合作等云服务产品做好复工复产。”新疆维吾尔自治区工信厅相关负责人介绍，当地将调动优质数字服务资源，用信息化手段，助力企业有序复工复产，同时支持运用云计算大力推动企业上云，重点推行远程办公、居家办公、视频会议等在线工作方式。

针对疫情带来的影响，不少企业纷纷“练内功”，同时在线上和线下稳定供应链和合作伙伴信心。

安踏集团超过3万名员工及经销商参与了线上销售，各品牌的销售团队和品牌支持团队均开设微店，并推动团队主动接触、了解消费者。鸿星尔克同样开启线上全员销售，在集团两万多名员工的不懈努力下，项目圆满收官。

新疆不少旅游企业则利用互联网、数字信息等技术，开办文旅云课堂、网上公开课等，利用网络进行旅游宣传，加速推动“云上文旅”发展模式，积极为旅游业恢复、发展蓄力。天山天池景区推出了在线游览栏目，通过在线地质博物馆、生态生物展览馆等，让游客了解天山天池的变迁，该景区今年还将依托5G技术打造内容丰富的在线游览项目。

新疆大学经济与管理学院教授陈兵认为，“云经济”的本质是基于互联网应用大背景下互联网经济的再一次升级，疫情起到了催化剂作用，虽然这是特殊时期催生出的短期线上需求，但“云经济”不是阶段性的产业现象，疫情结束后也依然会长期存在。

加快上线上云

“去年公司的线上销售额便已超过1亿元。”一家品牌茶叶企业销售负责人说，线上是企业发展的趋势，如今所占的比重越来越大，在企业的销售环节中占据越来越重要的地位。

业内人士指出，加码线上营销渠道，不仅是“应急之举”，从长远的视角看，发展数字经济将催生新业态、重塑创新链、重构产业链。让数字经济与传统产业更好地融合，尤其是推进传统制造业数字化转型，成为经济转型升级的重中之重。

3月17日，国务院常务会议指出，要对“互联网+”、平台经济等加大支持，壮大数字经济新业态，依托工业互联网促进传统产业加快上线上云，发展线上线下融合的生活服务业，支持发展共享用工平台。

如今，企业已经主动进入“线上时间”，地方政府也积极推进数字基础设施建设、传统产业数字化，共同打造“数字发展动能”。今年，新疆将推动“数字+”“智慧+”在教育、医疗、养老、物流、政务服务等领域开展应用试点示范，支持和推动区块链技术在金融服务、智慧旅游、产品防伪、食品安全等领域的应用和发展。开展制造业数字化转型专项行动，持续推进“疆企上云”行动计划，引导鼓励龙头企业建设工业互联网平台和安全示范项目，大力发展数字经济……

数字经济浪潮正以前所未有的力量推动着市场向前飞速发展，产业数字化日益成为驱动经济社会发展的重要力量。（记者吴铎思）