快手“短视频+直播”赋能文化出版业

专家学者论剑“书香中国”快手“短视频+直播”赋能文化出版业

从书荒到书海，从理念引导、制度保障到实践养成，从铅与火、光与电到数与网，从手工业、机械化、电子化、数字化到智能化，阅读让我们的精神食粮愈加丰富多彩。正所谓“胸藏文墨虚若谷，腹有诗书气自华”，中华民族自古以来就是一个崇尚读书的国家。

“春暖花开日，正是读书时“。为了构建现代公共文化服务体系，全面提高公民道德素质，4月20日上午，出版界的专家、学者相聚在书香之地“大地书院”，共同参加“书香中国？全面小康—2020年度世界读书日”主题活动论坛，为推进全民阅读，建设书香社会建言献策。

据悉，本次活动由中国出版协会主办，中国大地出版社、地质出版社等单位和公司联合主办，通过快手号“中国出版协会”(ID：1793657963)线上同步直播。直播间互动氛围也十分浓厚，不少人表示“马上开启阅读行动”。

专家学者论剑“书香中国”，快手老铁共享“全面小康”知识盛宴

本次世界读书日主题活动，由中国出版协会常务副理事长、原国家新闻出版广电总局副局长邬书林主持，中国出版协会理事长柳斌杰、中国教育学会第八届理事会学术委员会顾问朱永新、中国画报协会理事会会长刘建生、全国图书馆学会副会长方卿等十三位出版界专家、学者出席。政商学界代表们以“全民阅读，书香中国”为主题，分别发表了精彩致辞，并共同开启为中国光华科技基金会“童心港湾”项目的捐赠图书仪式。

邬书林在开场致辞中强调了当下推动书香中国构建的重要性。“推进全民阅读战略的实现，是全面建成小康社会的应有题中之义，是扶贫、扶志、扶智三结合的重要支撑，是出版大国走向出版强国的必然要求，是出版共同体的初心所在、使命所在。”

“在读图时代，大学生阅读的问题一直困扰着我，“北京印刷学院校长罗学科就当代大学生面临的阅读问题，分享了自己的见解：”单纯的课堂学习不足以扩宽人生的长宽高，通过阅读经典和大师交流，才能使人的生命得到延续。“

“数字阅读引领新潮流”“打造自然资源文化阅读空间，助力全面建成小康社会”“阅读的世界，世界的阅读”“做有价值的阅读”...。。在随后的演讲中，嘉宾们分别就当下数字阅读潮流、直播阅读等热点问题做出分享。优质的内容输出引发网友思考，阅读的价值被更多人看见。

致辞过后，现场嘉宾共同开启为中国光华科技基金会“童心港湾”项目的捐赠图书仪式。据了解，“童心港湾”是共青团中央发起实施的在村级层面常态化关爱留守儿童的项目。中国出版协会通过推荐阅读书目服务留守儿童，并号召出版界为此项目捐赠书籍，让书籍成为留守儿童精神成长的营养品，让亲子阅读成为亲情的纽带和陪伴。

此次“世界读书日”的主题活动论坛直播，并非快手和中国出版协会的首次合作。四月初，中国出版协会携手快手，共同开展“百城儿童阅读嘉年华”线上活动。邀请出版社社长、教育学者、阅读推广人、知名作者、业内专家在中国出版协会快手号推荐书目或进行直播讲座，深挖“生命教育”主题内涵，倡导用读好书的方式，让孩子们珍爱生命，敬畏生命。

王立群老师分享中国传统文化中的生命教育，程跃博士分享早期阅读能力的培养....。。自3月27日活动上线，中国出版协会官方快手号已为老铁们带来了超过十场直播，并通过短视频的方式，邀请国际儿童读物联盟主席张明舟、北京电视台主持人龚宁等作为阅读推广人，在线推荐如《獾的礼物》、《分享妈妈的秘密》、《可以给地球戴上口罩吗》等生命教育类绘本，倡导大家在疫情期间通过阅读丰富自己的精神生活。

短视频+直播赋能读书领域，快手助力出版行业线上增收

在世界读书日主题分享活动中，快手运营总监韩叙也和大家分享了快手在读书领域所做的尝试。据韩叙介绍，目前快手拥有近2.2万的读书品类创作者，覆盖了150多家出版社、60多家书店以及超过1万多名快手读书达人。他们主要以书籍推荐、故事讲播和图文小说连载的形式，频繁且稳定地输出原创内容。而快手社区高黏性的用户属性，也使得读书创作者较容易通过直播打赏或电商的方式变现。

在此基础上，快手于今年三月开启“百万云书铺计划”。韩叙表示：“我们希望通过百亿流量补贴、官方培训指导、开展多样化活动以及和分销达人对接等多种方式，帮助文化出版行业快速度过冷启动时期，实现线上增收。”

除此之外，快手面对众多老铁发起的“快手读书月”活动也在火热进行中。据了解，此次活动由快手联合中国出版协会、人民文学出版社、中信出版社、三联书店、阅文集团、樊登读书会等百余家图书行业头部合作伙伴，以及李洱、蒋胜男、秦明、蔡骏等著名作家，任泉、苏芒、苏岑、俞洪敏等明星大咖，通过丰富的直播、短视频内容，共同号召广大网友发现阅读的美好，记录自己的阅读生活，分享阅读经验。

截止目前，已经有100多家图书出版机构、50多位名人明星以及站内热爱读书的用户发布近26万个分享书籍的短视频，视频总播放量近8亿。已有69家合作方、137位讲师开启了170余场直播，总观看人数超过1000万。整个直播活动预计开启超400场。

在活动期间，快手在运营、直播、售卖方面，给予合作方指导以及流量扶持，并鼓励售卖效果较好的作者在社群中与大家分享经验，帮助其他人分析售卖效果不理想的原因。在目前开启的直播中，已经有部分合作方获得变现收益。其中，线下书店“杜白白*不忘初心”在3小时的直播中售出4681套图书，收益139152.5元；图书公司”漫娱图书“仅直播2小时，就售出图书695套，收益过万元。

韩叙表示：“4月读书月，是快手首次尝试涉足文化出版行业。经过4月的演练活动后，5月，快手还将开启线上书市，重点助力合作伙伴实现线上增收。在5月的线上书市中，除了指导与流量帮扶外，快手还会帮助不擅长书籍售卖的合作方，对接优质分销达人，助力售卖，为善于书籍售卖的站内读书达人，对接优质正版货源，由此尝试打通B端变现闭环，促进合作方全面增收。”