“世界读书日”直播不停 流量亟待转化为销量

又是一年“世界读书日”。在这个新冠疫情蔓延全球的特殊时期，今年的“世界读书日”又有什么不一样的地方呢？

满世界的直播，或许是最大特色。

无论是书店还是出版社，无论是作者还是编辑，都在镜头前当上了主播。

实体书店在此次疫情中受到冲击最大。据市场调查显示，疫情期间，中国全国实体书店的收入比去年同期下降85%至95%，全国有90.7%的实体书店在2月份被迫停业。此前已经不断有书店因资金流断裂不得已关门的消息传来。因此，各书店也是最早开始直播的一拨。例如，上海钟书阁书店早在2月初就开启首场淘宝直播，单向空间创始人许知远等连线淘宝带货女王薇娅“直播”售卖盲盒，单向街书店甚至在官方微信发布众筹求助计划。

淘宝数据显示，疫情期间开通直播的书店数量同比增长5倍，图书直播场次增长近10倍。

各大出版社也在此次疫情中撸起袖子上场。与书店不同的是，出版社拥有更多的作者和编辑资源，比书店店长“带货”显然更吸引眼球。如中国出版集团旗下的老牌出版社如商务印书馆、人民文学出版社等，此前已纷纷开启直播模式，《史记》《红楼梦》等大IP话题接连上线。

“4·23”当天，各书店和出版社更是当仁不让地几乎开启全天直播，纷纷请来大咖坐镇，单霁翔、曹文轩、六神磊磊、麦家、李洱都将在不同的平台上线。

至于直播效果则见仁见智，一方面这种新的售卖模式，并不是每家都能玩得转，同时也有一些读者在直播间被推荐了好书后，转身就在售价更低的图书电商平台下单。能吸引来流量是第一步，而如何把流量转化为销量，则是接下来需要解决的问题。

书店进驻外卖，则是疫情期间的最新现象。

日前，72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业，美团平台则对这首批书店给予免费入场、流量补贴等支持。点“外卖”，成为疫情之下读者购书的一个新选择。

读者在外卖平台上搜索可以发现，不同书店标注的起送价格不同，同时也会显示店面与用户的距离，以及需要的配送时间等信息。但普遍上架的书目品类不多，月售订单也很难超过个位数。

尽管有补贴，书店做外卖并不是特别积极。一位业内人士告诉记者，图书外卖不同于餐饮的点餐，受制于库存不可能做到一家书店想要什么书都有，最重要是读者消费习惯也没有建立起来，而且读者对价格也比较敏感，短期并不看好图书外卖这种形式。

温情的一幕也在“4·23”出现。由朱永新、白岩松、聂震宁领衔发起倡议，邀请百位名家对口湖北帮书店行动在今天上线。读者通过帮助实体书店进行书单分享并形成销售。

韬奋基金会理事长、著名出版人聂震宁认为，在这个全世界共同经历的特殊时期，居家抗疫同样带给人们诸多启示：阅读与出版共生发展，好书和读者相伴携行。无论时代变迁、媒介更迭，精神滋养始终是阅读的最终指向。(记者应妮)