电商扶贫大有可为｜冲刺脱贫攻坚 电商平台已成重要抓手

农产品通过电商平台上行，正迎来爆发增长期，在夺取脱贫攻坚全面胜利的冲刺时刻，电商成了脱贫攻坚的重要抓手。来自电商平台拼多多4月21日发布的数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%；单品销量超过10万的农（副）产品达到1030款，接近2019年全年近七成的水平。

拼多多方面表示，自创立以来，平台农产品上行一直保持高速增长。未来，将继续以农产品上行为核心战略，未来5年内投入不低于500亿元支持农业农村“新基建”，并将助力农村地区打造100万家年销售额过百万元的店铺。

助农直播解决“电商起步难”

4月21日，在“2019年财报”正式披露前，拼多多率先发布《2019年农产品上行发展报告》，报告显示2019年第一季度助农订单超过10亿元，位于“三区三州”的国家级贫困县销售额增长413%；截至2019年底，拼多多平台注册地址为“三区三州”地区的商家数量达157152家，同比增长540%；年订单总额达到47.97亿元，同比增长413%。

2018年，蒙自市冷泉镇的贫困人口仍有几千，部分刚脱贫人口还不富裕，通过拼多多把小黄姜卖出好价钱，是乡亲们的希望所在

受新冠肺炎疫情影响，农产品线下流通渠道受阻，大量农产品供给转移至线上市场。对此，拼多多通过助农直播、农资农具补贴推广、农产区智慧链建设等措施，推动农业农村实现数字化、智能化转型升级。特别是助农直播领域，现已经有超过百位各地市长、县长加入了拼多多助农直播间的排期表，给当地的特色农产品带货，同时利用政府效应为当地农民店铺带来涨粉，解决农民的“电商起步难”问题。

4月7日，长期驻扎在澜沧扶贫的中国工程院院士朱有勇（左一）第一次走进了拼多多和央视新闻的联合直播间，为自己引进并带领当地农民脱贫致富的冬季马铃薯代言。田间挖土豆之余，朱有勇院士也不忘向网友秀一波厨艺。

在多方努力下，消费者已经越来越习惯通过电商选购原产地农产品。拼多多数据显示，仅市县长助农直播间中，农产品店铺就新增了719万新粉丝。拼多多还将进一步加大农产品上行力度，开启“助农双百万计划”，未来三年内，让平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破100万。

“拼”模式助推农村与电商“新基建”建设

在拼多多等电商平台的推动下，中国的农产品网络零售额不断增长。根据拼多多提供的数据，随着通信网络、数字技术，以及融合性“新基建”的普及，农业农村与电商实现加速融合。

2019年，拼多多平台农产品活跃商家数量达58.6万家，同比增长142%，直连农业生产者超过1200万人。基于持续增长的海量需求、极简的产销供应链，以及完善的商家服务体系，拼多多大幅降低了电商创业的门槛，为农户创造了友好的创业土壤。

进入2020年，农村网络零售的结构发生进一步变化，农产品上行所产生的“收入”成为农村网络零售的重要组成部分。拼多多数据显示，今年一季度，平台新增涉农店铺超过27万家，接近2019年全年新增店铺数，其中60%注册地址为农村地区。在此推动下，3月以来，拼多多以新鲜蔬果、水产肉类等为代表的农产品订单量，同比增长184%。

数字化产业链初具规模

依托农产品上行的发展优势，拼多多率先提出了“人才本地化、产业本地化、利益本地化”的发展策略，通过架构新农业农村教育体系、推动一二三产业融合、打造农村新基础设施等方式，带动农村地区实现全面稳定发展。

在云南、贵州、广西、海南等省区及省区内少数民族自治州，诞生了一批集种植、生产、加工、销售一体化的现代农业产业示范园区。相关产业链的下沉，丰富了当地的轻工业体系，创造了更多的就业岗位，有效提升了覆盖地区的农户收益。仅2019年，拼多多直接孵化的涉农加工企业超过14000家。

除产业升级外，在拼多多海量农产品增量市场的带动下，覆盖农产区迅速形成了一系列包括封装、仓配运等在内的农业新物流和新产业基础设施。尤其在中西部农村地区，诞生了一批小、快、灵的“村级”封装、仓储空间，使得乡村地区常住人口中包括老人、妇女在内的非技能型人口，可以通过多样性的工作方式，获得更多收入。

2019年，拼多多进一步提出“两台四网”概念，即以“市场+科技”为核心，创建中国农产品上行平台以及中国互联网农业数据平台，将技术和大数据传递至农业种植、农业科技创新、农产品物流创新领域，建立健全农产品标准化制度，解决农产品有产地、无品牌以及农业消费数据与生产数据脱节等行业难题，推动中国农业产业实现大规模品牌化，帮助农户实现“以需定产”，持续提升中国农业的数字化和智能化水平。

拼多多联合创始人孙沁表示，随着“两台四网”架构的深入推进，拼多多将进一步发挥平台的市场和技术优势，加强农产区基础设施建设、农产品物流体系建设、完善以电商为核心的农产品网络销售体系，深入探索中国农业现代化模式，为脱贫攻坚的冲刺和乡村振兴的发展做出更多贡献。（赵秋玥）