解封首月抖音直播为湖北带货1.72亿元 热销特产368万件

4月8日湖北解封以来，抖音发起“湖北重启抖来助力—抖音援鄂复苏计划”，投入百亿流量推广湖北、发起“市长带你看湖北”直播等活动，通过多项举措助力湖北高效复工复产。截止5月8日，帮助13个城市带货1.72亿元，热销特产368万件；为16757个企业减免企业号认证费用，同时，已开展52场直播培训，上线99节免费课程。

市长化身“带货天团”，直播助力湖北复苏

武汉市副市长李强表示，受疫情影响，武汉市食品生产和汽车制造企业遭受严重损失。此次参与抖音直播，是希望通过“直播+短视频+电商”的模式，让广大网友直观感受武汉特色品牌。当天他还推荐了周黑鸭、良品铺子零食等，累计销售1793万元。

为了更好地直播带货，市长们各个都很“拼”。荆州副市长邓应军在直播间唱起民歌《洪湖水浪打浪》；鄂州副市长岳劲吟着诗句，向网友们推荐武昌鱼；恩施州副州长李岩连续直播了10小时，提前花三天时间熟悉各类产品，学习主播直播技巧……一场直播卖出5000多瓶恩施蜂蜜

恩施州一家蜂蜜企业的副总经理彭娇娇表示，副州长的一场直播带货，帮助她所在的公司销售了5000多瓶蜂蜜，相当于平时一两个月的销量，很大程度上弥补了疫情期间订单减少带来的损失，现金流压力缓解了不少。

彭娇娇所在的蜂蜜企业一共与5000多户恩施蜂农合作，其中3000多户都是贫困户。以往，公司产品很大部分在各个景点销售。但今年疫情爆发后，恩施的生态旅游业受到严重影响，一季度游客数量不到去年同期的20%，蜂蜜销量大幅下降，也影响了蜂农的收入。

“一场直播不仅解决了我们一两个月的销量，而且把我们产品的知名度打开了。”彭娇娇表示，最近公司接到了很多全国各地的电话，谈采购、下订单，或者询问成为分销商的可能。

除了市长们的卖力“吆喝”，抖音上15405名创作者也行动起来，他们或用视频记录荆楚风物，或直播带货湖北特产，通过多种形式助力复苏。其中，罗永浩拿出两次直播打赏收入购买60多万斤秭归脐橙和10.8万件洪湖藕带，以1分钱进行义卖，帮助农户增收；“乡村胡子哥”、“贫穷料理”、“仙女酵母”、“脑洞老爸”、“田野里的七月”等还与市长直播间进行连麦互动。活动累计观看人数超过3503万，热销湖北商品368万件，销售额达1.72亿元。

湖北省人民政府副省长赵海山表示，湖北是鱼米之乡，武汉九省通衢，荆楚大地上好货云集。抖音直播发起的“湖北重启抖来助力—抖音援鄂复苏计划”，把湖北特产以更直观的方式推荐给全国各地网友，以线上连接起线下，为湖北企业复工提供了新路径、新选择。

认证减免、直播培训，多举措助力湖北企业销量回升

除了“市长带你看湖北”直播活动，抖音还为湖北的政府、企业、创作者等提供系统性新媒体培训、直播实操培训及商品销售链路培训，帮助当地企业实现复工后快涨粉、高人气、强带货的营收增长目标。目前，已通过直播开展了52场免费培训，并上线了99节免费课程。

湖北一家茶叶企业负责人黎强参与了本次抖音培训。他表示，公司一直努力在开拓销路，但是近两年一直生意不太好。特别是今年受到疫情影响，订单有所下滑，一直希望尝试网络销售。

经过不到一个月的培训，黎强掌握了视频创作和直播带货技巧。“在培训期间，我就借助抖音销售了近30万元的茶叶。”黎强表示，这大大缓解了疫情对公司产品销售的影响。

抖音还为湖北企业提供从入驻到运营全流程服务，包含减免湖北企业全额认证费用，为湖北企业发放巨量星图服务费减免券等，帮助企业更好地打开新销路。一个月来，抖音已为16757个湖北企业减免认证费用，助力5643家中小企业开拓市场渠道，实现销量回升；为30多家湖北MCN开启入驻绿色通道，缩短审核周期至1个工作日，帮助他们尽快实现营收。一场直播卖出5000多瓶恩施蜂蜜

据湖北省新型冠状病毒感染肺炎疫情防控指挥部数据，截至5月11日，湖北省已开工“四上”企业44262家，复工率98.5%，复产复工进入新阶段。抖音相关负责人表示，湖北复苏的一个月里，依然是全国人民最牵挂的省份，抖音用直播带货的方式，将湖北好物介绍给全国网友，未来，抖音还将通过多种方式持续助力湖北经济在后疫情时期发展。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉指出，直播带货目前成为了地方政府复工复产的重要抓手，也是中小微企业稳定经营的重要手段，“全国中小企业通过直播带货，探索了新的业务模式，促进产品营销、管理模式等创新。企业稳定了，就业就稳定了，湖北经济恢复就有望了。”