传承苗绣 人大代表的直播带货之旅

全国人大代表、贵州松桃苗绣第七代传承人石丽平建议搭建平台助力民族手工艺产业发展传承苗绣人大代表的直播带货之旅

受到疫情影响，经营遭遇困难，石丽平第一时间想到的是在淘宝开店。

今年4月，全国人大代表、贵州松桃苗绣第七代传承人石丽平在淘宝注册第一家店“鸽子花松桃苗绣”。

一个多月的淘宝初体验，石丽平不仅对互联网平台产生浓厚兴趣，还踏入了直播新天地。

几天前，她和贵州团的全国人大代表华茜、宋水仙一起，体验了一次颇具文化特色的淘宝直播。

虽然距离直播结束还有十几分钟，石丽平才匆匆走进淘宝直播间，但是看到刚开完会的她，手里拿着一串精致的香囊，认真介绍家乡松桃苗绣、唱苗歌时，网友还是频频点赞。

这让石丽平对直播带货产生了浓厚的兴趣，也对如何通过平台经济带动地方特色产业发展，有了新的思考。

在石丽平等全国人大代表看来，当前发展平台经济的关键在于科学界定平台责任，尽快出台平台尽职免责具体办法，建立鼓励平台创新发展的容错机制，让平台和商家的经营更有确定性。

“我们要把苗绣传承好，发展好，利用好，把苗绣一代一代延续下去，和乡亲们一起小康。”

石丽平围绕“民族手工产业”这一话题，准备了“搭建民族手工平台”、“带动妇女就业增收”等相关建议。“能不能通过政府部门来搭建一个平台，然后由公司自己来运作，公司之间通过平台实现抱团发展。我们可以通过品牌体系、价格体系、质量体系、产品体系的塑造，共同用好这个平台。同时，平台还可以实现信息共享、打通线上线下的一些渠道。”石丽平说。

初衷

如果把苗族传统工艺丢掉

对不住来到这世上的责任

在武陵山区的苗乡山寨，只要提起松桃苗绣，人们自然而然地把它和一位苗家女子石丽平联系在一起。

石丽平，1966年出生在贵州省松桃苗族自治县达车村一家农户家里。18岁，她步入工作岗位，担任达车村文化站站长，后来在松桃自治县成立的第一家国营电解锰厂工作。2000年，厂里改制，石丽平迈出改写人生命运的关键一步，自筹资金做生意。

事业顺风顺水，石丽平却有了心结。她自幼跟随母亲学习松桃苗绣，这是贵州省松桃县范围内生产的苗族刺绣，以绣和染的方式，把苗族的历史、文化和神秘记录在盛装上。多以花鸟虫鱼、日月山川为题材，着色大胆自由，天马行空，被称为幸存于世的“无字天书”。

年轻人向往城市生活，离开农村，本无可厚非。但松桃苗绣的传承，却因此出现了严重的断代现象。石丽平发现，身边老一代民间刺绣艺人相继离世，他们的苗绣技艺也随之失传。这门手艺越来越落寞。

作为一个土生土长的苗家人，石丽平不愿看到这种情形。在接受媒体采访时，她曾多次回忆儿时情景：每到晚上，村子里老人们就会在家里织布、绣图。

夜幕下的大山和布满老茧的双手，看似寂静无声，却幻化出各种奇思、精巧的鸽子花、鱼龙等图案，诉说大山与儿女一代代的故事。

“如果把苗族的传统工艺丢掉了，对不住来到这世上的责任，一个苗家人的责任。”石丽平说。此后，她毅然决定企业转型，传承保护和开发松桃苗绣。她在一篇自述中写道：用8年时间，徒步3万多里路，踏遍了贵州的苗寨，收集整理苗绣资料，详细记录不同绣种，跟不同的老绣娘学习绣法。先后6次到全国各地观摩传统刺绣作品，考察中国“四大名绣”及其他刺绣作品。

中间，石丽平吃过多少苦不详，遇到多少困难没说，她心里所想，全是挽救松桃苗绣，为将母亲的手艺传承下去。

经过多年的艰辛努力，贵州省松桃梵净山苗族文化旅游产品开发有限公司诞生，石丽平从一个人，到一个公司团队，从三个绣娘，到几百人的刺绣队伍，把松桃苗绣传承下来。

不仅如此，松桃苗绣从边远的苗寨走出大山，石丽平的公司还开发出花鼓、鸽子花等六大系列两百多个品种苗绣产品，广受国人欢迎，并推广至全世界，出口到美国、日本、马来西亚、沙特阿拉伯等几十个国家。

2011年5月，石丽平公司制作的“花鼓舞刺绣”系列作品、“凤舞花开”和披肩被外交部定为外交礼品。2013年9月，经国家民族博物馆推荐，“鸽子花”绣品被联合国选作礼品。2019年，石丽平入选“中国非遗年度人物”。松桃苗绣也早就被列入世界教科文组织可持续生计项目。

传承

送绣娘进入大学进修

送一技之长脱贫致富

因为松桃苗绣，石丽平为苗家人闯出了一条脱贫致富的好路子。

家乡的苗族姐妹，怎么办？

苗族，素有“高山苗”之称，人多数住在山坡上。有民谚说：“高山苗，水侗家，仡佬住在岩旮旯。”网上数据显示，贵州省共有人口3600多万，苗族人口有400万左右。如果没有苗族人的小康，贵州也不能算真正的小康。

这些年，在石丽平的带动下，松桃苗绣已然是牵动全乡苗族人的产业。自2008年起，石丽平的公司陆续开展了几十期刺绣培训，共帮助周边乡镇4000多名妇女在家门口就业。

这些绣娘中，大部分是县城下岗女工、农村苗族妇女和务工返乡人员，原本收入并不乐观。

据了解，一个绣娘学会技艺，一个月最低挣2000元，而且自由加工，自由选择时间。

石丽平一次次到乡村走访调研，上门送材料、教技术、回收产品，帮助家庭困难的妇女做苗绣。用实践证明：发展手工产业，有效解决易地扶贫搬迁群众就业问题的同时，还让非遗文化得到传承。

在众多绣娘中，有一个叫做石维仙的女孩。因家庭贫困，曾外出打工，工作繁重且工资不高。后来经过培训开始了绣娘工作，工资每月有3800元。公司还把她推荐到北京服装学院学习一个月，又去贵州民族大学在职学习两年。石丽平说，送黄金万两，不如送一技之长。

石丽平心系全苗寨，希望通过培训，让群众熟练苗绣、蜡染、剪纸、雕刻等手工艺。“如果把这些非遗的手工艺都发展壮大成为产业，就能帮助更多易地扶贫搬迁群众解决就业问题，同时让非遗得到保护和传承。”

转型

线上开店上架松桃苗绣

人大代表尝试直播带货

突如其来的疫情，还是给松桃苗绣带来重创：一直以生产和出口高端民族手工艺品为主业的公司，海外订单一下子没了。去年公司销售收入将近6000多万，很多苗乡人收入增加。但今年，面对疫情，公司前几个月销售收入还不到20万元。面临销售额的猛烈下滑，石丽平感受到不小的压力。

固定的渠道不接货，产品卖不出去，严峻的形势让她不得不思考如何转型。面对巨大压力，石丽平还在咬牙坚持。她仍然回购易地扶贫搬迁安置点妇女制作的手工艺品，光这一项就已经投入了170多万元。

然而“兜底式”的回购，毕竟只是短期的权宜之计。石丽平意识到，要走出困境，还得靠转型。

在公司最近组织的培训课上，石丽平说了这么一番话：“疫情带给了我们前所未有的压力，但是也让我们开始思考，怎么活下来、怎么去转型，我觉得今天在场的每位老师都要带着这种意识去设计产品，让我们的产品走进生活、走进寻常百姓家。”

在线下经营最困难时，很多人会先想到在线上开店，石丽平也不例外。

今年4月份，一家名为“鸽子花松桃苗绣”的淘宝店悄然上线。店主，正是石丽平。

原本以为开店流程很复杂，没想到几分钟就完成了注册，她很快在店铺上架了松桃苗绣作品。有苗族手工制作的土布香囊、刺绣精美的颈椎枕、钥匙扣等家居产品，价格在39元至499元不等。

为了给店铺“打call”，5月19日晚，她还和其他几位全国人大代表一起，走进淘宝直播间，在手机前与观众互动，为家乡特色产品吆喝。

在直播间，石丽平拿着一串香囊，笑容满面：“这是我们用板蓝根植物染的、手工织成的布。里面用最古老的苗族配方，制作而成的香囊。”说话间，她唱了一曲苗歌，来自大山的声音，清脆洪亮，引来大家纷纷点赞。

淘宝直播间偶遇全国人大代表，一些网友直呼没想到。

而这正是石丽平为转型做出的尝试。过去，她的刺绣产品主要是高端手工艺产品，以出口国外为主。现在，她转而尝试国内市场。

互联网，是一条重要途径。但网上经营肯定不是开个店就完了。“现在都是专业化的运营。”石丽平说，虽然自己办企业很多年，但是在电商领域还是个后进生，需要学习的内容很多。

建言

希望搭建民族手工平台

实现抱团发展信息共享

事实上，在疫情期间，石丽平通过视频电话等方式与全国人大代表、国家级非物质文化遗产马尾绣传承人宋水仙，全国人大代表、非物质文化遗产苗族传统刺绣的传承人韦祖英等进行连线。受到疫情影响，当地的民族手工艺企业冲击不小，都在寻找破解之法。

一场直播计划就此达成。在直播中，石丽平认真地向网友们介绍着家乡的手工艺品：“别看这小小的香囊，它可是承载着四项非物质文化遗产。”她意识到，转型线上经营，首先要用更加接地气的方式把苗绣的品牌打响。而平台经济不仅仅能提供一条销售渠道，也能对当地产业带来切实的带动作用。

早先她已经走访调研了一圈。在实地考察中，她发现，这个行业，一直承受着较大的压力。“我们省的民族手工艺产业主要问题还是小和分散，不能形成合力，而这也导致了企业的抗风险能力差。”

结合目前情况，石丽平认为政府部门、企业以及手工业者需要协作。

“能不能通过政府部门来搭建一个平台，然后由公司自己来运作，公司之间通过平台实现抱团发展。我们可以通过品牌体系、价格体系、质量体系、产品体系的塑造，共同用好这个平台。同时，平台还可以实现信息共享、打通线上线下的一些渠道。”石丽平说。

去年，石丽平接受《贵州日报》采访时曾经说道：“我不算是个纯粹的守望者，相对于守望，我更多的是做了衍生和发展，在非遗这个板块，我觉得不能停留在守望阶段，我想做的，是激发非遗自身的内在动力，将非遗化为指尖经济，以产业发展来反哺非遗。”

现在来看，松桃苗绣正通过苗族人的努力，不断拥抱变化，寻找生机。

“我是两会的‘老代表’了，履职的热情和初心一直没有变。”今年，第三次踏上全国两会征程的全国人大代表石丽平，用“不变的初心”来概括自己的心情。经过一年的走访调研，她围绕“民族手工产业”这一话题，准备了“搭建民族手工平台”、“带动妇女就业增收”等相关建议。今年，在疫情下的转型中，石丽平对平台的打造和发展有更多感悟。

去年8月，国务院就出台了《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》。其中提到，允许平台在合规经营前提下探索不同经营模式，明确平台与平台内经营者的责任，加快研究出台平台尽职免责的具体办法，依法合理确定平台承担的责任。

推进“尽职免责”的落地，意义非凡。事实上，只有明确平台的责任范畴，对故意作恶和无意识犯错者进行区别对待，才能让平台在创新发展的过程中减少顾虑，让敢于创新、勇于担当的企业得到更好的发展机遇，对不承担社会责任的企业加强监管、提高门槛，杜绝“干与不干一个样、干多干少一个样”的现象。

今年5月11日，中共中央、国务院发布《关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见》，提出健全对新业态的包容审慎监管制度。

多位全国人大代表认为，科学合理界定平台和经营者的责任，可以给大家吃定心丸，让商家的经营更有确定性。进一步优化营商环境、促进平台经济的发展，需要让大家在创新发展的过程中减少顾虑，让敢于担当的企业得到更好的发展机遇。

今年全国两会上，全国人大代表华茜将提交关于加快落实尽职免责的建议。石丽平对老乡的这一建议表示认可。在她看来，不论对电商平台还是中小经营者来说，这都是一个利好消息。

石丽平时刻都没有忘记自己是一名人大代表。她曾捐资60多万元在家乡修建了10多公里乡村公路，资助17个贫困大学生完成了学业，在扶贫开发、助残、救济赈灾、文化艺术以及帮助贫困学生等方面，捐助现款累计达200余万元。“我是一名人大代表，也是苗家后代，我们苗乡还有很多姐妹没有脱贫致富，我有义务多帮帮她们。”石丽平曾这样说。

文/本报记者　王海晋