“为冒险而生” 伯希和2020秋冬户外新品发布

2020年6月6日，伯希和PELLIOT2020“为冒险而生”秋冬系列新品在北京发布。本次发布会汇聚伯希和秋冬两季时尚户外系列新品，以“为冒险而生”为主题，倡导人们树立走出安逸探索自我的户外精神。

发布会上邀请设计师讲解新品户外服装采用的人体运动工学原理、特殊功能面料、多种技术如防风防水透气科技、速干科技、鞋底抓地力保护科技、抗菌科技等，以及产品细节中隐含的时尚感和伯希和的品牌精神。展品除了服装，还包括伯希和经典畅销户外装备，如登山包、帐篷，也包括各种功能的户外鞋等。

此次发布会还展示了伯希和研发的多项专利，包括伯希和采用高分子材料的透气外套的制备系统、伯希和抗撕裂高分子面料生产系统、伯希和高温热转移面料印花系统、伯希和多功能面料的制备系统等。

发布会公布了伯希和2020年的重要战略合作伙伴，包括美国Malden Mills公司、美国3M公司和日本东丽株式会社。其中，Malden Mills公司生产的Polartec抓绒和3M公司生产的新雪丽高效暖绒已被伯希和采购作为服装面料。

伯希和相关负责人表示，伯希和提倡从都市生活与自然之美中汲取灵感，探寻时尚与科技的交织，为崇尚自由、积极进取的年轻人提供全新的户外穿着体验。2020年伯希和品牌在提高产品设计水平和质量的同时，会组织一系列品牌相关户外活动，融入自然保护理念，传递户外安全知识，为户外大众和普通消费者带来全新户外体验。

自从20世纪60年代户外运动走进中国以来，带动户外产业迅速发展，每年各地都有大型户外赛事举办。据中国户外联盟(COA)统计，目前我国每年有 1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的 9.5%)，有 6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的 4.38%)，但仍与美国 50%的户外运动参与率差距较大，中国户外用品市场潜力还存在巨大的开发空间，因此吸引了众多一线国际户外品牌进驻中国市场。

据悉，伯希和PELLIOT于2012年在法国注册创立，同年登陆中国市场。伯希和瞄准了中国的户外装备以及户外休闲时尚市场，并确立依靠自主品牌开拓市场的目标，产品定位居于市场中高端，目标人群是专业户外爱好者和热爱时尚户外休闲的都市人群。

国内著名品牌传播专家，社群营销、活动营销专家班丽婵认为，随着时间的推移，户外装备的售价整体走低，伯希和户外产品的性价比优势在未来有可能不会像现在这么突出。且受疫情影响，人们户外旅行需求受到不同程度的抑制，户外品牌在做好产品的同时，更有策略的将数字化营销手段与社群运营、活动营销结合，建设自有品牌的私域流量池，是户外装备企业应对黑天鹅事件的护城河。