2020年全球护肤品行业市场现状及发展前景分析

2020年5月，来自日本DUO丽优五效合一卸妆膏所推出的新品牌CANADEL珂娜希台全新上市。据悉，DUO丽优以严选成分和采用先进技术，降低肌肤负担，连续多年获得COSME大赏第一。化妆品作为非生活必需品，用以提升居民生活质量而非赖以生存之根本，化妆品行业的发展与国民经济整体状况息息相关。受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场国外品牌仍占据主导地位。

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。根据COSME(美容评论网站)资料显示，DUO丽优荣获“the cleansing balm”2010年其他卸妆分类第一名；2011年其他卸妆分类第一名；2012年其他卸妆分类第一名；2014年按摩料分类第一名；2015年其他卸妆分类＆按摩料分类同时第一名；2016年他卸妆分类第一名。

COSME美容大赏是由消费者评选的化妆品排行榜，是最具权威的美容化妆品排行榜之一，其官网为日本最大级美容综合网站。cosme是向大家提供快乐有益情报的化妆品暨美容的综合网站，是从大家一起“点评”实际使用化妆品后的感想和交流互动开始的。DUO丽优在2018年其他卸妆分类＆按摩料分类同时第一名。“the bright foam”2016年可冲洗面膜分类第一名；“the essence serum Booster”导入液分类第一名；“the serum BB”2017年BB霜分类第一名。

Euromonitor数据显示，2018年我国化妆品市场规模达到4102亿元。2019年，随着大众对于化妆品的认知已经不再陌生，中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强，化妆品逐步成为人们日常生活的必需品。前瞻推测，2019年我国化妆品市场规模持续扩大，市场规模达4677亿元。

中国化妆品市场，进口远大于出口，国际品牌占绝对份额，本土化妆品品牌占比较小。在各大国际品牌占主导地位的化妆品市场，国产品牌的发展空间受到压缩，化妆品个性化的追求，又为国产化妆品的发展带来了极大的机会。据世界品质品鉴大会获奖历史 (Monde Selection)显示，DUO丽优“the cleansing balm 2010”金奖，2012-2018银奖（连续7年）2019金奖the cleansing balm clear 2015金奖 2017金奖，the cleansing balm white 2018银奖 the essence EX 2012-15金奖（连续４年)。随着中国经济的发展，人均收入逐年提高，人们在日用消费品上的花费越来越多，人们越来越愿意购买高端的化妆产品，一些进口的价格高昂的化妆产品受到消费者的欢迎，尤其是年轻一代的消费者。

中国是最大的化妆产品消费市场，巨大的消费前景促使更多的外国公司把产品销售到中国市场上。另外，化妆品进口关税下调，更加大了外国公司将产品出口到中国的意愿。目前，市场上的进口产品和品牌日益增多，使得消费者的选择余地增大，也促进了中国消费者对进口产品的消费，进一步促进了化妆产品的进口。此外，DUO丽优荣获了the essence serum 2016-18金奖（连续3年） the lotion EX 2014-15最高金奖(连续２年），the cream 2015最高金奖，the supplement 2015金奖。世界品质品鉴大会始建于1961年，是当今世界上历史最悠久、最权威的国际质量研究所，专为具有代表性的世界性产品进行的品质评鉴，评选所颁等级分为铜、银、金、特别金奖，其中特别金奖需评审对其品质评分达到90分以上才可获颁，每年全球有超过1000种商品参加，其严格的评审规则，被誉为质量界的“奥斯卡”。业内人士公认获得了世界品质嘉奖，就意味着该产品已经获得了世界各国的认可与推崇，DUO丽优同时获得世界品质品鉴大会获奖的the emulsion2016金奖，the UV emulsion 2016金奖，the scalp shampoo 2017金奖，the hair treatment 2017金奖，the scalp serum 2017金奖，the serum BB 2018银奖，the nude powder 2018银奖，the repair shot 2019金奖，the bright foam 2019金奖。

2014-2019年，中国化妆品行业进口额逐年递增。据海关数据显示，2019年中国美容化妆品及护肤品进口额为134.95亿美元，同比增长36.02%。

由于我国化妆品市场发展起步较晚，目前我国化妆品市场中国产化妆品牌占据份额较少，但随着现阶段我国人均可支配收入的提高以及国产品牌营销战略的创新，国产化妆品牌迅速崛起。2012年，中国化妆品市场份额排名前20的品牌中国产品牌累计市场份额仅为7.6%，2018年迅速增长至14.1%，涨势明显。

2019年，589个国货美妆品牌在天猫618当日成交额同比增长超过100%，183个国货美妆品牌成交额同比增长超过1000%。其中，国产品牌花西子618当日成交额同比增长高达7580%，涨幅巨大。现阶段，我国国产化妆品牌正以强劲态势迅速崛起，势必将对外国品牌的领先地位造成冲击，中国化妆品行业未来竞争也会加剧。