星座IP火炬交接：“星座狗联盟”1000万粉丝成为新头部IP

短视频迭代掉“古典自媒体”，星座IP新领头羊诞生

近2年，随着抖音、快手等短视频平台成为全民平台。一句半真半假的调侃也成了行业的热门段子：今天，不做短视频的自媒体，已经成了“古典自媒体”。

一批新的IP形象也成功上位，比如一禅小和尚、猪小屁、萌芽熊等。这些新兴的IP在各自的内容垂类里，纷纷盖过了以微博微信为主要载体的“第一代网络IP”，成为了新的流量担当。

（图：1000万粉丝1亿获赞，当之无愧新的星座IP顶流）

在星座这一年轻人最大的流量入口之一，这一迭代也在进行——2年中飞速崛起的“星座狗联盟”已经凭借抖音1000万、快手300多万的粉丝量，成为了星座领域新的头号流量。

然而这次火炬交接特殊在于，“星座狗联盟”的团队，就是上一代星座娱乐领域NO.1流量IP“同道大叔”的班底。

同道大叔发迹于微博上的星座吐槽漫画，飞速成长于微博微信的红利期，在几年前已经成功出圈，成为国民IP。这次的“星座狗”，再一次完成了这个路径，只不过主战场换成了短视频。

两次都站在了平台更迭潮头，而且是“自己迭代了自己”，“同道大叔”的原团队又一次验证了自己的成功。“星座狗”已经成为短视频领域的粉丝量第一的星座IP。

“星座狗”：用新内容新内核，抓住新趋势

虽然同道大叔和星座狗联盟其实是出于同一个团队之手，但星座狗并不是对“同道大叔”的复刻，是不同维度的升级。

《星座狗联盟》是以短视频为形式，星座娱乐为话题的连载动画。以脑洞大、情节新颖轻松为人所喜爱。十二星座分别是十二只不同的狗狗，在《星座狗联盟》中上演互相吐槽搞怪、相爱相“杀”的脑洞故事。

星座狗动画的典型系列包括“星座使命”、“星座超能力”、“星座人格”、“假如全世界只剩下XX座”等。在抖音等平台，已经获得了数亿的点赞，粉丝活跃度始终处在很高的水平。

（图：剧情式的内容沉浸感更强，粉丝粘性更高）

玩转年轻人语境，“星座狗”成为“真后浪”代言人

星座狗联盟不是简单地把同道大叔式内容动画化，而是在同样的母题下，探索出了新的表达形式——如果说同道大叔的星座漫画是“旁白式”，星座狗的动画，就是情景式。所有的内容都以剧情来体现星座的特点、不同星座间的互动。

从“同道大叔”等以漫画为IP的时代，到如今短视频时代，星座娱乐的内容并不是同态复制。

做出这种升级和演进的根本原因，还是受众用户的演进。

“不会有人永远年轻，但永远有人年轻”，每隔三五年，人们口中定义的“年轻人群”就会有新鲜血液注入。今天的“年轻人”，和5年前双微时代的年轻人，不可同日而语。这对内容创作者也提出了不断迭代的要求。

如今浸淫在视频平台的“年轻后浪”，对内容的节奏要求更快、记忆点要求更高，移情别恋的速度也今非昔比。不管是星座狗，还是一禅、萌芽熊、猪小屁等短视频频台发迹的视频型网红IP，无不是抓住了新人类的痒点和痛点。

“更实战、更实体”——星座狗联盟商业开发正在路上

（图：星座狗和绝味鸭脖旗下饮料“汽汽ta”的IP授权合作）

除了过千万的粉丝数据，品牌方和被授权方的用脚投票也直接反映了问题。

据悉，星座狗联盟的IP授权和商业化合作已经开启，而都纷纷纳入了跨界合作、IP授权伙伴行列。而且，星座狗联盟IP团队相关负责人表示，星座狗的商业化已经在尝试更多新形态：与唯品会的虚拟IP带货直播合作、星座狗联盟IP授权的连锁茶饮店等更深度、多元的项目马上就会上线。

据了解，星座狗的IP授权和IP合作强调“两个实”：更接近销售实战，更接近经营实体。这也体现了星座狗联盟新一代顶流，对IP商业价值和粉丝转化能力的充分信心。