荣耀中国节联手乞巧非遗 唤起七夕节日仪式感

随着游戏影响力的不断提升，传导正向价值，弘扬传统文化，是游戏产业必须承担的社会责任。因此，如元宵、清明、端午，以及刚刚过去的七夕，这些代表传统文化的节日，正逐渐成为游戏联动传统文化的抓手。

25日，腾讯《王者荣耀》与广州乞巧文化节、天河文创产业协会、西安曲江新区文化和旅游局、西安曲江大唐芙蓉园、中国美术学院展开合作，围绕国家级非遗“乞巧节”，推出了“缘起峡谷、情定七夕”主题活动。实现从线下实地探访、七夕主题展台、到线上直播、七夕寄语征集，再到游戏植入的全方位传播。 

本次“王者荣耀”授予西安曲江新区文化和旅游局王者荣耀“国民记忆”之荣耀中国节“官方合作伙伴，并联合广州市天河文化创意产业协会、广州乞巧文化节，落地取景拍摄、素材投放等内容。在此授予珠村乞巧博物馆、城投花城广场，王者荣耀“国民记忆”之荣耀中国节“官方合作景点”称号，并举办挂牌仪式。 

作为《王者荣耀》围绕中国传统文化设立的一项主题文创，“荣耀中国节”旨在基于中国传统节日及非物质文化遗产展开文创合作，精准面向年轻用户、复兴传统节日，以数字文化焕新传统节庆，让传统节日回归当下。

重拾传统，《王者荣耀》缔造数字七夕

此次七夕活动以“荣耀中国节·寻找爱情最初的样子”为出发点，从大众熟知的“中国情人节”印象回溯节日起源，通过实地探访广州天河珠村，与乞巧婆婆一同参观乞巧文化博物馆，向玩家、观众展示巧品及其历史渊源，让更多年轻人了解乞巧文化最初的样子。 

直播现场，王者荣耀官方邀请原广州市民间文艺家协会主席曾应枫、非遗粤绣大师王新元、广州TTG战队队员“九尾”、“1987”以及虎牙人气主播“小潮”、“上好佳”作为嘉宾。曾应枫老师向现场嘉宾及线上观众科普乞巧文化，“非遗”粤绣大师展示王者荣耀乞巧节定制手帕，人气游戏角色CV连线阅读玩家情书，主播介绍《王者荣耀》七夕版本，实时播放西安曲江大唐芙蓉园以及广州乞巧节宣传视频，最后点亮广州塔及花城广场大屏为王者玩家进行七夕告白将活动氛围推向高潮。 

借助明星带动话题，在线征集玩家情书告白，由中国美术学院设计的《王者荣耀》七夕专题获得众多投稿，这些投稿落地西安大唐芙蓉园展台并终搭建为鹊桥。此外，《王者荣耀》还在游戏内植入“七夕”主题回城特效、更换部分道具外观的方式，结合七夕在线活动，让更多的年轻用户对传统节日产生兴趣。 

凭借深入年轻人一线的娱乐场景，《王者荣耀》以游戏为切入点，以轻松的方式，将原本陌生、古老的文化习俗，融入到日常娱乐生活之中，并互联网的高效传播下，传统节日文化正藉由游戏这一媒介，零距离展现在年轻人眼前。

唤醒国民记忆，“荣耀中国节”渐入佳境

作为一款亿级用户的游戏产品，《王者荣耀》的影响力不需赘述。当体量成为一种社会现象，游戏自然需要承担更多的社会责任。因此，秉承以游戏为触点，以商业化为推动力，以文化传承为目标，将数字娱乐与传统文化深度融合，以重拾传统、唤醒国民记忆的“荣耀中国节”便应运而生。

事实上，《王者荣耀》作为传统文化的载体由来已久。从敦煌“遇见飞天”到越剧“婉儿拜师”，从书法“上阳台贴”到醒狮“狮舞东方”，越来越多文化瑰宝以移动互联网时代数字IP的全新形式，化为专属《王者荣耀》与召唤师们的独有记忆。而2020年的“王者荣耀节”，业已成为《王者荣耀》的全新文化名片。

此次联合“非遗”乞巧节，是继清明节、端午节之后，“荣耀中国节”今年以来第三次开展此类主题文创。通过联合相关节日的国家级非遗项目，不仅让传统文化借助游戏得到了传播，也获得了来自用户层面的一致认可。各种迹象表明，游戏正成为传统文化创新的驱动力。

传承与创新，用数字游戏打造中国文化名片

无数来自于欧美、日本的事例，也在证明游戏是非常成功的文化载体。当传承千年的文化成为符号，透过游戏生动地展现在用户面前，并通过用户与游戏之间的互动产生共情，那么用户也会对游戏及其背后的文化产生好感。这种影响力甚至跨越了国境，成为全球游戏玩家的共识。

放眼于本土市场，可以说《王者荣耀》透过“荣耀中国节”做出了比较成功的尝试。这不仅为传统节日的传承与创新提供了一些新的思路，同时，基于数字化、互联网化、寓教于乐的传统文化，或将成为中国文化的数字名片。