“象你那么甜”品牌电商双助力 象州脱贫再提速

日前，象州县政府隆重发布了该县的区域公用品牌——“象你那么甜”，这个朗朗上口的品牌一经发布就引起了广大消费者、经销商以及从业者的关注。

近年来，越来越多的县域开始打造地方特色的区域公用品牌，区域公用品牌建设也已经成为电商示范县建设的标配。据悉，象州在2019年入选全国电子商务进农村综合示范县，在众多“沉稳”的县域品牌里，象州品牌“象你那么甜”有些“不走寻常路”。

在全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，象州如何借电商示范县建设契机走好脱贫攻坚之路，这其中，品牌建设又被赋予了怎样的期待？带着这些疑问，记者开启了象州之行。

高山连绵处，象州果甜米鲜

车子在蜿蜒的山间公路上前行，与周边桂林柳州典型喀斯特地貌平地而起的奇峰不同，地处大瑶山西麓的象州高山雄峻又连绵不断。车窗两外皆是山地丘陵，丘陵之上，稻田青绿，象州大米郁郁葱葱。

随行的象州经贸局副局长苏华杰向我们介绍，大米和沙糖桔都是象州代表性农特产品，也都是地标产品。象州县志里有记载，宋《舆地纪胜》里称赞象州大米“长腰（一种优质稻谷）玉粒为南方之最”。象州也因大米规模大、品质优，有“桂中粮仓”和“广西优质米之乡”的美誉。象州米果的另一代表沙糖桔也不简单，不但远销全国，还是象州的“致富果”。

车行至一片果园，苏华杰副局长指着路边的果园说，“这些象州沙糖桔果树看着矮，产量高。我们的技术推广部门，从1996年引进沙糖桔，从零开始，鼓励农户种植，推广管理技术，现在象州沙糖桔总面积有36.4万亩。象州秋冬温差大，适宜沙糖桔糖分积累，沙糖桔口感细腻、入口无渣、糖度在14%以上。”

象州老乡韦家朝热情地招待我们去他家果园走一走，“象州没人比我更懂水果产业，我家果园沙糖桔的栽培面积在象州也排得上号，除了沙糖桔，果园里还有沃柑、三红蜜柚、葡萄和枇杷，口感品质都是象州特色。”有随行人员介绍，韦家朝还担任象州县水果协会的副会长，也是象州水果界有名的“土专家”。“近几年象州百姓脱贫致富，主要都靠沙糖桔，今年沙糖桔产量预计有52万吨，走货是一场硬仗。”谈到市场，韦家朝神色凝重。

农产品上行，品牌来赋能

“大部分沙糖桔品种都是在春节期间成熟上市，以前到了季节，批发商们闻着果香早早就把货车排在路边等着交易，今年受疫情影响，全国供应链都被切断，而且沙糖桔相对不耐储存，产业受影响最大。那段时间我们也广泛发动干部群众购买沙糖桔，解决库存，”象州经贸局局长曾莹说，“但是，我们企业的象州大米凭着好口碑，因为疫情期间消费者囤积行为，在网上卖得很好。经过这次疫情也让我们更加重视电商和品牌的力量。”

据了解，本次发布的“象你那么甜”品牌为浙江甲骨文超级码科技股份有限公司的作品。该公司品牌总监陆丹初告诉记者，示范县建设任务繁多，但产品上行，市场化运作，要在消费者者心中打出名气，品牌建设是重中之重。

“电商平台一直都有爱心助农行动，救急又暖心，实际上这些助农行动是在无意中‘搀着’农产品上行。要走好农产品互联网出村进城之路，网上传播的主力是品牌，也是品牌让消费者认识产品，主动下单，”陆丹初解释说，“正是本着农业品牌市场化的理念，结合电商品牌的互联网基因，我们联合象州政府推出‘象你那么甜’。在传播系统上，使用象州的代表性符号‘象’设计了现在翘舌笑脸甜甜的logo形象，还用网上流行的手指比心手势设计了现在的超级符号，一眼入心，消费者一看就能明白品牌的含义，不需要多做解释。同时用分别手拿柑橘和水稻的两只俏皮小象作为品牌IP形象，宣传‘象你那么甜’品牌下的两大主打产品——象州大米和象州沙糖桔。”

决胜脱贫，电商发力，品牌助燃

作为产业扶贫的落脚点，在国家相关政策的引导下，农产品“触电触网”的进程正在不断加快。随着信息化基建的深入与智能手机的普及，手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活，也让“科技技术是第一生产力”在农村体现得越来越直接。

作为象州“触网”先锋，象州爱当年红薯干总经理吴钊雄也受益于象州电商发展环境的改善，“现在政府对电商有扶持政策，我们好做事，象州产品品质好，不愁卖，那些贫困户也愿意跟着种红薯。”

目前，象州已建成镇、村级电商服务站点150余个，覆盖全县33个建档立卡贫困村。县级电子商务公共服务中心在今年8月份正式投入运营，总投资1905万元，占地总面积3000多平米，配有全县智慧物流仓储配送中心、直播中心等，O2O超市已投入运营，项目孵化企业有20多家。

据了解，全县也在不断组织直播培训，培训直播带货的销售模式。在最近试水的“象你那么甜”象州大米产品直播中，热度一度达到淘宝“优质粮油小时榜”的前十名。

“今年，国家要实现全面建成小康社会目标，要全面打赢脱贫攻坚战，象州主要依靠特色产业。象州的大米、沙糖桔、葡萄等都是重点扶贫产业，象州每个村也都推广特色扶贫产业。一方面推广产业，扩展规模，另一方面，在电商示范县的建设中，浙江甲骨文超级码科技股份有限公司也为象州产品提供前端产业标准制定和落地的服务，推进产品的标准化。上面有‘象你那么甜’品牌拉动，为象州电商助力，下面有标准化和规模化作为产品持续上行的支撑，一起发力，决胜脱贫，”象州县副县长石宝璠说。