2020天猫家居预售选品盛典 国货珍视明与花木兰的自由跨界

9月29日,首届天猫家居“灵感生活”选品盛典在中国TOP直播电商产业园举行,作为天猫双11预售的前站,邀请了陈洁kiki、文怡、滕雨佳、辰宇等百位当红人主播及谦寻控股、盛珩文化等MCN机构代表齐聚,从买什么、买划算、买精致的消费者心智出发,通过爆款超划算、精致新生活、玩转新趋势、新奇特好物四个赛道帮助消费者挑选精致好物。

(图释:天猫家居“灵感生活”选品盛典开幕式仪式)

“家居行业品类丰富、中小品牌基数发,家居品牌在消费者中普遍存在心智沉淀较弱的特点,这也导致了消费者在选择货品的时不知道该选择什么样的货品,通常就会出现‘随意买’的情况,”天猫家居总经理棣安表示,“天猫家居作为引领全网家居生活新趋势的平台,平台品牌及货品结构出现了年轻化、IP化、设计化、时尚化等特点,我们希望通过直播、短视频等内容营销场,将这些优质货品告诉消费者,在扶持中小品牌的同时,让每个人的生活因一点点改变而充满灵感。”

(图释:天猫家居总经理棣安现场发言)

盛典现场,共有超200个品牌的超300款精选货品参与选品,最终100款货品进入选品盛典。值得注意的是,珍视明、paulfrank、homestory等IP联名品牌,及拉芙菲尔、稀奇、monbento、酷彩等轻奢家居品牌作为家居新势力走进消费者视野。

其中,经典国货珍视明此次与迪士尼IP花木兰的跨界联合引起诸多红人主播的注意。珍视明品牌方表示,本次与花木兰的IP合作,不仅是为了用不一样的方式重现中国古代经典故事,更是对故事的精神内核——女性权利崛起的社会趋势的呼应。我们希望通过这款花木兰IP蒸汽眼罩,来响应原话中突出的精神内核———去追求你命中注定的荣光。

(图释:红人主播滕雨佳)

辰宇最为家居行业垂类主播,在现场他分享了自己的生活方式,爱做菜同时也是工业产品爱好者,从实用型、设计型,到颜值型锅具产品,家里已经收藏超百款,在他的直播建间里与很多厨具品牌合作过,但是他在现场pick了稀奇艺术的货品,他说:“希望给直播间的粉丝们在分享烹饪美好的同时,也希望通过更多有设计灵感的货品,让大家能感受到生活中的美。”

(图释:红人主播辰宇)

本次预售盛典由浙江广播电视集团好易购直播官方台和中国TOP电商直播产业园联合主办,现场天猫、家居品牌、产业园和MCN机构代共创直播电商营销圆桌分享会,共建家居直播生态,同时,大会现场还颁发了“2020天猫家居灵感生活意见领袖”、“年度优质MCN”等多个奖项,为家居行业内容生态聚力,助力家居行业直播生态发展。

据了解,9月29日选品盛典是第一场,但盛典在双11期间的活动还在继续。10月16日-10月25日,天猫家居将在微博发起“四大赛道”的人气货品打榜活动,以明星和博主为阵营的“四大赛道”代表嗯,将持续为粉丝们划重点,全民参与pick打榜;10月20日,天猫家居灵感生活明星推荐官将现身天猫家居直播间,好物分享好礼发送。