腾讯动漫和天音互动共建生态圈，计划召开形象联盟授权招商大会

新消费时代，内求定力，外联共生。近日，腾讯动漫和天音互动共建IP消费品联盟生态圈计划（下文简称“生态圈计划”），启动“腾讯动漫X天音互动形象联盟授权招商大会”，发挥各自优势，共同助推“新零售”们抓住新生消费力量的机会，通过国漫IP授权、创意设计、内容共建、全链条营销等手段，在经济下行期扶持零售实体行业的中小企业。

携手发力新消费，国漫IP是关键

此次腾讯动漫与天音互动联手，共推“生态圈计划”，是建立在双方互赢的基础上。一方面腾讯动漫拥有众多影响力巨大的头部IP如《狐妖小红娘》、《一人之下》，正需要积极推进IP商业化；另一方面天音互动通过前几轮IP征选大会成功落地以及下沉市场区域布局，拥有触达消费品领域中小企业的先天优势，在品牌、营销、产品、服务等方面全力配合，开展下沉市场的IP商业化，与腾讯动漫携手实现共赢。

（天音互动IP业务总裁SAM酱）

作为签约“生态圈计划”的出席嘉宾之一，天音互动IP业务总裁SAM酱说：“从2019年9月开始，天音互动官宣成为腾讯动漫IP增值战略合作伙伴，双方在国漫IP商业化层面展开深度合作，以国漫IP赋能新消费领域，经过一年时间的运作天音互动已逐步搭建起一站式IP全链条营销服务的能力。此次与腾讯动漫联手，是更加深入的IP生态共建，助力零售企业更上一个台阶。”

“新消费”这个词在今年成为一股不可忽视的趋势。第一财经商业数据中心发布《2020新消费洞察报告》表明，95后00后逐渐成为消费主力军，任性又精明的他们难以被传统营销手段取悦，联名跨界打造现象级爆款成为大热营销手法，为品牌增速提升8.5倍，同时，77%的品类在下沉市场成交额超过一二线城市，呈现极大消费潜力。

（跨界联名打造爆款成为现象级营销）

而二次元是95后00后的社交货币，国漫IP的合作对于企业来说，就是抓住了年轻消费群体，据官方数据显示，腾讯动漫在线动漫作品总量接近 30000部，月活跃用户数达到 1.5亿，其受众人群即是95后00后这群Z世代。

（腾讯动漫活跃数据）

腾讯动漫布局新消费，不是玩票心态

腾讯动漫相关负责人也曾表示：“腾讯动漫作为腾讯泛娱乐矩阵的重要一环，已在前期投入数亿打造重磅动漫，源源不断的输送优质的IP内容，聚集了一大批Z世代的人群。”

据了解，此次“腾讯动漫X天音互动形象联盟授权招商大会”，通过商品共建、联动推广资源等方式重资投入数亿，在新消费领域展开深度合作。

在发力新消费、共建IP生态方面，腾讯动漫一直保有真诚的心态，此前“用户为本，科技向善”成为腾讯公司的愿景和使命，这俨然是其内生的驱动力。事实上，发力新消费市场也是它无法避开的过程，与互联网同发展的“Z世代”将是蓄势待发的消费中坚力量，互联网大佬纷纷开始试图占领“95后”的心智，想必也是未来商家的必争之地，在这个必争之地上，腾讯早已布局新消费市场。

敏捷布局，把握机遇

腾讯动漫和天音互动此次联手共建IP消费品联盟生态圈计划，腾讯以更开放的心态拥抱和共建生态圈，想跟腾讯动漫合作需要具备什么标准呢？天音互动IP业务总裁SAM酱表示:“其实没刻意制定标准，现在我们合作的部分企业非常优秀，我们并不介意拿流量、拿IP等各种资源来补贴他们，然而也有的企业确实老龄化太严重，我们都不知从何做起，所以也有一些企业并没有蹭到这波流量，能不能搭上这班车，还要看企业经营者能否清晰判断并且敏捷布局。其实我们希望达到双赢，与企业共同走下去。”

（参会企业咨询IP合作）

“腾讯动漫X天音互动形象联盟授权招商大会”将在不久后向企业经营者面世，届时也将公布更多扶持政策和动向，敬请期待。天音互动作为一家业务覆盖音乐、体育、动漫、游戏四大领域的内容出品方，也将在未来与腾讯动漫携手共进，带着更多优秀的国漫IP共同发力新消费行业。