七夕宠爱 甜蜜营销，荣获艾瑞-金瑞最佳整合营销奖

1月22日，由艾瑞咨询主办的“2020金瑞营销奖”奖项出炉，百度上海分公司凭借精准洞察节点消费红利，整合多方资源和创意内容打造七夕宠爱甜蜜营销活动，成功斩获”最佳整合营销奖”。

1.聚焦Z世代，玩转粉丝经济

随着年轻世代的崛起，年轻化是品牌逃不开的议题，此次活动我们更是洞察了这一特点，联合了当红流量明星，携视频空降百度平台——“上百度APP，搜七夕宠爱季，看看百度如何的宠爱你”明星大咖开启宠爱秘语，利用明星力量，点燃粉丝情绪，吸引海量粉丝围观活动。

2.营销破圈，重构直播生态

全民直播时代已经到来，各大平台都在争抢直播赛道。此次我们更是突破了传播直播带货方式，尝试了“泛知识直播”以专业的知识型直播为模式，通过全面、独到的知识型直播讲解，带给消费者全新的品牌体验。直播当天，直播间总观看人数超百万。“七夕宠爱季”关键词48小时检索量曝增，七夕宠爱季活动热度瞬间飙升！

3.大数据加持，个性化赋能

除了明星、直播，此次活动更是联合了多方站内站外资源前来加持，依托百度大数据能力，精准细分节点人群，进行有节奏的、高效的覆盖和触达,让合适的人在合适的时间看到合适的内容。成功点燃了今夏最亮眼的七夕情人节。

此次节点营销活动，在借势百度官方节日运营资源的同时，更是充分利用了明星流量优势、优质内容矩阵、百度大数据加持三大效能，帮助参与此次活动的广告主实现了品牌声量和销售转化的双重提升。此次活动也只是个开始，百度上分在2021将更致力为各大广告主提供一站式服务和定制化营销解决方案。