阿道夫匠心演绎传统文化，打造新国货标杆

今年“天猫510新国货大赏”,首次入局的民族洗护品牌阿道夫抓住机遇,将自身产品与中国传统文化结合,全面开启一系列国潮活动。如推出了阿道夫【神兽山海经】茶麸洗护限定礼盒、裸眼3D山海经神兽大片、神兽山海经快闪店等,并作为洗护行业唯一品牌参加了天猫史上首届新国货花车大巡游,展现了传统文化与新国货共融共生下本土品牌的蓬勃生长。

据亿邦动力发布的《2021中国消费品牌发展报告》,2020年中国品牌渗透率高达91.4%,实现全面领跑。在新型的品牌和用户关系中,消费者从功能导向转为体验和文化导向,企业品牌的情绪价值和实用价值对用户具备了更高的诱惑力。

这表明,随着消费升级的到来,人们对品牌产生了更多价值依附,单纯的产品属性已不能满足人们的消费需求,本土品牌迎来了“精神红利”的时代。

创新演绎传统文化,成就新国货之光

阿道夫的国潮新品——阿道夫【神兽山海经】茶麸洗护限定礼盒,是阿道夫从中国传统文化经典《山海经》中汲取灵感,结合中国传承上千年的茶麸养发护发传统,推出的极具中国传统文化意蕴的匠心之作,也是阿道夫洗护产品中“最国粹”的一款。礼盒5月10日在天猫旗舰店正式开售后,凭借高颜值、高品质,一上架即引发抢购热潮,并在天猫国潮期间迅速售罄。

阿道夫【神兽山海经】茶麸洗护限定礼盒

该礼盒还经“只要‘优质国货'”的汪涵团队选品,5月10日晚出现在汪涵“向美好出发”直播间,一经推荐便迅速售罄,收获如潮好评。李湘、柯柯baby也在直播间实力为阿道夫打Call,上架礼盒即时被抢购一空。礼盒同样受到古风达人、二次元博主推荐,在年轻消费群体中引发追捧,圈粉无数。阿道夫以现代表达演绎传统文化,让新一代年轻人领略到了中国传统文化之美。

阿道夫总裁李志珍表示:“阿道夫希望通过产品展示茶麸、生姜、人参、精油这些具有中国传统智慧的天然洗护原料在现代洗护产品的应用,让全球消费者看到中国传统文化的源远之美,领略品牌在当代科技创新上的领先,感受到阿道夫“爱的味道”,让生活更美、心情更愉悦!”

与Z世代深度共振,展示中国潮流力量

今年的天猫510新国货大赏,天猫重磅打造了史上首个新国货花车大巡游,这也是国内首次消费大巡游。阿道夫作为洗护行业唯一品牌参与其中,以极具中国文化意蕴的视觉系花车和空飘,展示新国货硬核实力,展示中国潮流力量,展示中国传统文化之美。

阿道夫作为洗护行业唯一品牌参加天猫510新国货大赏国内首次消费大巡游

阿道夫积极拥抱年轻消费群体,在天猫510新国货大赏期间,推出了阿道夫神兽山海经快闪店。快闪店以《山海经》神兽为主题,阿道夫采用现代高科技,将浩瀚缥缈、光怪陆离的上古世界呈现在现代互动空间,对传统文化进行了创新演绎。科技与时尚相交融,传统与现代相交融,阿道夫神兽山海经快闪店让年轻人更为容易感受传统文化之底蕴和美好。

值得一提的是,阿道夫国潮推广大使姜京佐5月9日也现身快闪店,与人们一同潮玩茶麸文化、赏味国潮。

阿道夫国潮推广大使姜京佐在快闪店

此外,阿道夫还在在武汉江汉路户外巨型LED大屏投放祼眼3D视频,上演阿道夫茶麸山海经顺发神兽大片,上古神兽与现代高科技手段相结合,对品牌进行了一波强势输出。

在当下标榜个性与自由的时代,国潮蕴含着自我认同、自我表达的精神诉求,因此受到Z世代年轻消费者的喜爱和追捧。阿道夫通过对传统文化的创新演绎,向广大的年轻消费群体发出了“好友邀请”,希望通过这种方式,满足其新鲜又好玩的消费需求,建立起与年轻人的沟通纽带。

秉持匠心,助力中国制造加速发展

此次天猫510新国货大赏,阿道夫还专门邀请到了江汉大学国学教授陈天放先生及中英文双语主持人王春婵女士到快闪店参与国潮国学互动,解读经典国学,分享传统文化。

陈天放教授认为,阿道夫此次的国潮新品“文化传承巧妙、跨界创意大胆、科技应用紧密”,是现代企业尊重、传承中国传统文化的标杆案例。以阿道夫为代表的一大批新国货品牌,在重视传统文化内在价值的深度挖掘的同时,力求实现企业品牌与传统文化的共鸣,并在企业产品的形式和本质上都达到统一。

阿道夫在神兽山海经快闪店(武汉站)进行国潮国学联动

作为本土成长的高端香氛洗护品牌,自成立以来,阿道夫始终秉持匠心精神,坚持以优质产品与服务打动每一位消费者。自2018年始,阿道夫线上销量连续霸榜,并荣获央视“新中国成立70周年70品牌”荣誉,一路稳扎稳打。

而随着“国潮经济”兴起,越来越多的国货品牌通过融合传统文化与现代技术、现代审美、创新营销,获得了爆发式的成长。时代大潮浩浩汤汤,阿道夫也紧跟步伐,寻求更广阔的的发展空间。

所不同的是,苦练内功在前,阿道夫已建立起企业发展的深厚实力,因此一个轻盈转身,就在国潮创新领域的首次探索中,完成了品牌内涵式发展的蝶变。

阿道夫总裁李志珍表示:“无论消费市场如何变化,拥有出色的品质与良好的用户体验,永远是品牌最核心的竞争力。阿道夫会继续聚焦洗护行业,秉持一颗匠心,追求卓越,永不止步。”

未来,阿道夫会持续优化产品技术,依托首期投资高达1亿的阿道夫科研创新实验室,凭借强大的科技力量,主动创新、积极求变,不断探索洗护领域的深度创新。

同时,阿道夫将继续致力于传承传播传统文化,将传统文化与洗护产品完美融合,让阿道夫成为受全球消费者欢迎的“中国潮品”,助力中国制造、中国品牌的加速发展,成就商业之美、文化之美。