以5G高清直播为切入 解决传统体育场馆盈利难题

近几年,随着国家部委频频出台相关政策和人们健康生活水平的提高,我国体育产业加速发展,旺盛的体育运动需求带动体育场馆建设迅速提升。据国家体育总局公布的数据显示,2018年我国体育场馆数量约为205.4万个。尽管体育场馆建设成就显著,但与庞大的人口基数相比,我国体育场馆数量仍相对较少,人均场地面积不到2平方米。为此,国家相关政策规划指出,到2025年,我国体育场馆数量将达到250万个,到2030年体育场馆数量突破280万个,从而为我国体育产业发展奠定坚实的物质基础。

体育场馆数量增加的同时,也带来了场馆运营投入大、场馆功能单一、场馆潮汐闲置、盈利能力薄弱等实际问题。特别是在盈利方面,单一的场地租赁业务很难保证场馆的营收平衡,赛事运营、培训和企业团建等业务又不能带来稳定的收入。特别是随着消费者运动需求的日趋个性化、高端化,结构及服务单一的场馆如何实现自身的转型升级。

2021年2月,江省市场监督管理局联合了浙江省黄龙体育中心、海康威视、中国移动等专业机构共同发布了《大中型体育场馆智慧化建设和管理规范》,为我国体育场馆信息化、智慧化建设指明了方向。包括三大运营商、华为、中兴、阿里巴巴等行业巨头先后发布各自智慧场馆建设白皮书或解决方案,由此拉开了传统体育场馆信息化改造升级的大幕。

场馆信息化,顾名思义,即场馆一方面通过引入安装智能闸机、智能开场、灯控水控、智能储柜、智能器械、智慧收银、智慧停车等系统设备,实现场馆无人自动化管理,降低场馆运营管理成本;另一方面通过上云或入驻体育平台实现场馆服务的在线化,比如在线订场、在线约球、社交互动、运动分享等。

某种程度上,场馆信息化只是解决了场馆“节流”部分的事宜,如何“开源”,充分发挥场馆资源优势,创造更多的盈利价值,是决定体育场馆能否在数字化时代走得更远、更稳的关键。随着5G通信网络向体育场馆加速覆盖,5G高清直播为体育场馆“开源”拓展了全新的思路。

近日,在深圳某大型运动馆、篮球公园内安装的高清显示屏引起了许多体育爱好者的关注。与传统的大屏幕不同,该高清屏是柔性材质薄膜拼接而成,一屏双面显影,室内室外都能观看高清视频,大大提升了场馆大屏幕的展示效果和商业价值。据悉,该大屏直播系统由立咕运动联合中琛物联、光科等共同打造,光科提供国际领先的智慧屏,中琛物联提供“中琛魔盒Turbo”4G&5G通信传输加速设备,立咕运动则提供赛事、广告、网红等资源,共同为体育场馆带来5G高清赛事直播、网红直播、社交互动、广告投放等新型内容服务,带动体育场馆的商业服务走向多元化和智能化。

“场馆除举行体育赛事外,还可承接大型商演、会展、品牌活动等,商业潜力难以估量。”据立咕运动某负责人介绍,目前立咕运动正积极整合全国5000多家合作的体育场馆资源,逐步引入、安装5G高清直播系统,提升场馆现场观看体验的同时,为场馆引入企业主、广告商等客户资源,从而提升场馆营销盈利能力。

“除输出高清直播服务之外,立咕运动还联合体育场馆为运动爱好者提供运动精彩集锦拍摄、分享等服务。”包括通在场馆安装AI运动影像采集设备,自动跟踪捕捉并拍摄运动场上指定运动员的精彩运动画面,保证拍摄视线不偏离,记录运动员的每个精彩瞬间。既能方便运动者个人下载、分享,也可在大屏幕上实时直播,提高场馆人气。

随着5G基站的日益覆盖,5G赛事直播也将日益成为体育场馆的标配,从而彻底改变传统场馆硬件设施落后、场馆服务单一、盈利能力薄弱等现状,加速挺进智慧体育场馆新业态、新生态。