乡村红色文化构筑山东莱阳旅游

发布时间:2021-06-11 15:15:05 | 来源:中国网 | 作者:梁玲玉、王歆璐、岳伟新、孙月芳 | 责任编辑:李媛

春天的山东莱阳是被花丛包围的:三月末,刘海寺杏花谷满山杏花如烟似霞,遥遥望去,恍若仙境;四月中旬,万亩梨花竞相盛放,恰似白雪茫茫,“中国梨乡”之名名不虚传;四月下旬,中国首批美丽宜居村庄——濯村,数十万株樱花次第开放,风吹雨过,芳菲零落,铺就百米樱花长毯;五月初,胶东第一个党支部所在地,满山芝樱花密密铺排,让人回眸当年燃起的胶东革命烈火……

今年的莱阳,又添“花事”。在赏花季来临之前,一场声势浩大的选拔赛拉开了序幕:不限年龄、职业,从全市选拔一批莱阳城市形象代言人(文化旅游宣传志愿者)。在长达两个月的选拔过程中,志愿者的脚步走过莱阳每一个旅游景点,用优雅、热情和自信诠释着城市的精神内核,进一步提升了莱阳城市形象和“中国梨乡”品牌知名度,推动全域旅游向纵深发展。上半年全市旅游收入便突破以往同期数据,实现了从“美丽风景”到“美丽经济”的完美转变。

招募城市代言人,家乡人讲家乡故事

置身莱阳,你会被它的“内涵”所吸引,“中国梨乡”“中国恐龙之乡”“中国书法之乡”“中国花生油之乡”和国家级非物质文化遗产“螳螂拳”的发源地,诸多美誉加身,文化根基深厚。

莱阳旅游业起步较晚,境内既无名山大川,也乏名胜古迹,发展旅游业的自然资源和历史资源相对短缺。全国上下共同畅谈旅游业发展的时候,莱阳如何书写这份答卷?

莱阳市依托莱阳梨、龙、拳、书等资源禀赋,以丁字湾恒大世纪文化城、恒大文化旅游城、梨花集文旅小镇、白垩纪国家地质公园等重点旅游项目为撬板,撬动莱阳旅游业态多元发展,构建全域共建、全业共融、全民共享的全域旅游新格局。

为了提升莱阳城市形象和“中国梨乡”品牌知名度,市文化和旅游局积极筹划,在莱阳赏花季前,启动莱阳城市形象代言人(文化旅游宣传志愿者)选拔赛活动,活动采用发布赛事广告、招募通告、机关事业单位选送等方式在全市进行广泛宣传发动。

选拔赛活动号召全市各行业、各年龄的优秀女性参与其中,选拔的文化旅游宣传志愿者经过专业培训直接参与莱阳文化旅游宣传片的拍摄,由莱阳本地人担任宣传片的主角,群众认可度高。

经过单位推荐、面试、审查等多个环节,最终100余名莱阳文化旅游宣传志愿者进入了正式的培训阶段。

“我宣誓:志愿服务莱阳市文化旅游发展,尽己所能,乐于奉献,团结协作,播撒热情,践行志愿精神,展示梨乡风采,为莱阳文化旅游发展贡献智慧和力量,为梨乡文明增光添彩!”4月2日,莱阳文化旅游宣传志愿者举行宣誓仪式,朗朗宣誓声音,是一座城市的决心。

为了打造一场专业赛事,提高文化旅游志愿者整体素质,聘请全国最大的形体仪态培训机构培训身所公司为所有的文化旅游宣传志愿者进行培训,利用周末、节假日的时间从优雅形体、模特走秀、艺术表演等方面开展集中培训。各位文化旅游宣传志愿者合理安排工作和生活,利用清明假期、周末等时间来参加集体培训,皆尽所能投入到家乡的文化旅游宣传中。

人在花中游,传唱梨乡美誉

莱阳花海、莱阳梨、恐龙化石、恒大滨海项目、美丽乡村等旅游资源和宋琬故居古建筑、古村落等特色文化资源,都因这场赛事融合在了一起。

在两个月的时间里,文化旅游宣传志愿先后拍摄了《遇见莱阳遇见你》《莱阳之春》《莱阳春至珞樱缤纷》《丁字湾畔的罗马假日》《梦回白垩纪》等系列文化旅游宣传片,短时间内提升莱阳的关注度,提高莱阳城市知名度与影响力。宣传片中的莱阳梨白樱红,唯美浪漫,热情似火,生机勃勃,引人沉醉。

而这一切的完美呈现,都离不开文化旅游宣传志愿者的辛苦付出。牺牲周末假期,不计个人名利,专心投入拍摄,她们是一群有志向的志愿者;不畏烈日炎炎,无惧寒风凛凛,不抱怨肯吃苦,她们是一群高素质的志愿者;微笑展示热情,互助彰显友爱,细节铸就完美,她们是一群正能量的志愿者。在近两个月的拍摄中,文化旅游志愿者们以步为笔,将志愿服务精神写满了梨乡大地,让春季美景在大家眼前徐徐展开。

赛事期间,共举办初赛2场、复赛1场、决赛1场。活动现场群众可直接参与,4场比赛,现场参与观众共计1.6万人,线上视频播放76万余次。

山东电视台、大众日报……国内众多主流媒体的目光纷纷被这座滨海的小城所吸引,一篇篇精彩的报道反复书写着“中国梨乡绿色莱阳”的美名。

打造乡村、文化、红色教育三大旅游板块

这场赛事,是一声号角,吹响了莱阳文旅事业高质量发展的进军号,也昭示着莱阳乡村、文化、红色教育三大板块的大旅游格局初步形成。从无到有,莱阳的文旅发展之路走出了自己的特色。

搭建文旅融合平台载体。充分利用莱阳市自然禀赋和人文优势,坚持政府主导、企业参与、市场运作,推出一批具有融合特色的活动载体。利用好莱阳梨文化节、濯村樱花节等节庆活动平台,大力宣传莱阳市梨文化、拳文化、恐龙文化,打造莱阳特色旅游商品品牌,推进文化产业发展。

用好用活文化旅游阵地。用好用活文博场馆。借文旅融合契机,建设莱阳市“文化旅游产业园”,以义乌国际商城古玩市场为引领,建设一处文化旅游商品交易市场。进一步完善设施功能、丰富产品供给、提升服务水平,推出书画展、摄影展、文物展等多层次、多种类展出活动,更好适应游客参观、休闲、购物、研学的新需求,把文博场馆打造成为有温度、有故事、有品位、有体验的文化客厅。培训指导各类导游、讲解员和广大游客成为梨乡莱阳故事的生动讲述者、自觉传播者。

深化文化旅游创建。注重用旅游彰显文化创建的价值,把更多文化创建项目打造成游客旅游目的地。以鲁花工业旅游为示范,打造莱阳绿色食品文化形象;以梨乡风情园为载体,宣传莱阳梨乡文化;以白垩纪国家地质公园为依托,做大做强“中国恐龙之乡”文化品牌;依托丁字湾的独特地理优势,努力打造恒大世纪文化城、恒大文化旅游城等集娱乐、观光、购物、科普于一体的大型旅游综合体项目,使其成为拉动莱阳市文旅产业快速发展的强力引擎。

释放大众文化和旅游需求。建立促进文化和旅游消费的长效机制,积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等消费新热点。借力烟台文化惠民消费季,积极动员有意向、有实力的鲁花、春雪、梨润堂等文旅企业参与活动,把更多、更好的文化旅游产品推向市场。开展“莱阳人游莱阳”深度游活动,充分利用乡村旅游点,国家、省古村落特色村庄和新农村建设典型,让游客走进莱阳的山山水水、村村落落,看美景品文化,将活动推向深入。

加大在广播电视、报纸等媒体开展旅游宣传的力度,在莱阳火车站等地投放莱阳旅游广告,叫响“中国梨乡,龙腾莱阳”的文化旅游品牌。拓展与新媒体合作。顺应“互联网+”趋势,加强与携程、驴妈妈等旅游电商、旅游集团线上线下交流合作,积极引导旅游企业利用好省、烟台市宣传营销平台开展宣传营销。

一个个旅游项目风生水起,一个个美丽乡村蝶变升级,全域旅游让莱阳的生态之美与人文之韵得到更加充分的“绽放”,文化旅游资源切实转化为发展优势和发展动能……不仅仅是旅游产业,莱阳经济社会发展的方方面面都发生了蝶变,城市发展驶入高速通道!

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。

一个敢于突破、勇于创新的城市从来不会停滞探寻的脚步——

下一步,莱阳市将致力打造莱阳、莱西“双莱一体化先行示范区”和丁字湾、鳌山湾“两湾一体化发展核心区”两大示范区。构建“旅游+”产业融合发展新格局,倾力服务重点项目建设。大力发展滨海旅游、乡村旅游、红色旅游、工业旅游、研学旅游等业态,高效推进恒大文化旅游城、恒大世纪文化城、梨花集文旅小镇、白垩纪国家地质公园地质博物馆和二号遗址馆等文旅项目建设,谋划打造谭格庄李家沟乡村旅游、山前店南张夼乡村旅游、万第红色文化特色小镇等一批重点项目。同时,着力培育文化旅游新业态、扩大“文化+旅游”辐射效应,打造莱阳特色旅游商品品牌,让海内外朋友不仅了解莱阳的历史典籍、人文自然,更了解莱阳的地方特产,提高莱阳知名度和美誉度。(图文:梁玲玉、王歆璐、岳伟新、孙月芳 )