外来乐园火爆之下，看中国本土乐园如何打造新型国民度假区

近日，北京环球度假区火爆开业，明星、网红争相打卡，相关话题刷屏朋友圈，“北环球，南上迪”的新格局也引起热议。位于北京通州的北京环球度假区，填补了华北地区缺少大型旅游度假区的空白，也以其强大的IP效应和品牌影响力，开业即成为今年主题乐园及度假区中的“顶流”。

奇妙镇2021年6月11日已开业

外来乐园的火爆，正是中国“乐园经济”蓬勃发展的真实缩影。在中国经济日益发展及新型城镇化的背景下，以休闲娱乐为主的精神文化消费在当今人民生活中显得尤为重要。面对当前的乐园市场红海，主题公园市场也已经开始全球化竞争模式。当前局势下，重新定义新一代中国特色乐园，打造属于国人的国民度假区，无疑是中国本土乐园的关键课题，而关于打造“新型国民度假区”的定义与实践，位于华中的襄阳华侨城奇幻度假区，即是一匹实力黑马。

国民顶流度假区，须扎根中华文化，彰显文化自信

目前，文旅融合已成为各地发展文化和旅游产业的共识和重要方向，根据国家十四五规划对旅游业具体任务，我们需要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，推动文旅融合发展，强化中国文旅产业国际竞争力。众所周知，环球影城主打电影文化、营销电影IP，客群以年轻群体、电影爱好者为主，受流行元素影响，其吸引力不容小觑；而国内乐园则需要扎根中华文化，彰显文化自信，才能扩大自身的感召力和影响力。长期深耕文旅行业的华侨城集团，深刻把握文化和旅游融合发展的战略部署，打造了新一代国民度假区——襄阳华侨城奇幻度假区。

襄阳华侨城奇幻度假区落地于汉江流域唯一的中心城市襄阳，历经2800多年历史激荡的襄阳，不仅是中国文明的中心部位和起点，还兼具现代水岸都市魅力，先天具备成为国际大河都市的优良基因，随着高铁时代的崛起，其东津新区的城市定位更是彰显发展优势。襄阳华侨城奇幻度假区，正是在保护好、利用好、开发好襄阳文化资源的基础上，通过向襄阳导入“文化+”相关产业，实现城市资源的有机整合、文化产业的相互融合的全新文旅产品。

奇梦海滩水乐园2020年6月24日开园

根据战略部署，襄阳华侨城奇幻度假区融合襄阳在地文化、非遗文化、神话传说等多元文化打造多个项目。奇梦海滩水乐园，汲取华夏文化与世界文化的精粹，以海洋的传说和故事为蓝本，构建充满想象力的四大海洋探索主题区，首创中国上古神话中鲲鹏、龙、凤凰等神兽的主题包装玩水设备。奇妙镇则以人文历史、市井文化、餐饮娱乐、文创艺术为核心，结合南船北马的汉水特色，化身为一座具有多元化功能的城市文旅新生活小镇，打造鄂西北汉江风味美食集结地的铜鞮巷，重现“襄阳小儿齐拍手，拦街争唱白铜鞮”场景，开设襄阳民俗文化体验中心锦绣襄阳，还原汉水特色风物，给游客带来非遗传承体验。据悉，即将开业的奇幻谷大型文化乐园还将加入熊猫国宝文化、藏地文化，打造“机械麒麟”大型神兽设备等带有中国特色文化内容的项目。从神话传说到人文风俗的各类引用，从非遗传统到在地文化的巧妙结合，襄阳华侨城奇幻度假区扎根中国文化，同时又以央企担当弘扬中国文化，时刻彰显文化自信。

在当今的主题乐园发展趋势下，IP营销模式是可以复制的，刺激的游玩设备也是可以复制的，乐园文化才是主题乐园和度假区的核心竞争力。而乐园文化必须扎根本土、服务本土，才能茁壮成长、历久弥新，成为国人心中的国民顶流乐园。

新型国民度假区，深入二三线城市，赋能人民美好生活

关于国外乐园的引进，落地点显然是经济发展位于前列的一线城市，而根据《国家新型城镇化规划（2014—2020年）》《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》，加快实施以促进人的城镇化为核心、提高质量为导向的新型城镇化战略，增强中心城市和城市群综合承载、资源优化配置能力，推进以县城为重要载体的新型城镇化建设，依旧是当前不容忽视的国情。因此，深入二三线城市，是迎合“新型城镇化”时代背景下，城市文旅的“人口红利”。

近年来，由于一线城市房价、生活成本高，加上二三线城市的引才计划力度的不断加大，人口回流呈显著趋势。据2016年人口普查数据，三四线城市城区人口数为1.68亿，而一线城市城区人口数为 6425.83万人，二线城市为 8506.16万人。三四线城市城区人口数为一线城市的近3倍，是二线城市的2倍左右。二三线城市人口基数庞大，叠加人口回流，可挖掘巨大市场。作为大型央企，华侨城集团文旅项目布局全国，不断推进文旅业态的创新发展，引领中国文旅行业全力打造全球化的文旅品牌。紧抓当前“新型城镇化”发展趋势，2018年华侨城集团扎根襄阳，以“造城”之势打造全新一代都市文旅休闲度假区，赋能人民美好生活。

奇趣童年亲子乐园2021年5月1日开园

在体量空前的中国文旅市场以及不断增长的人民对美好生活的需求下，襄阳华侨城奇幻度假区对主题乐园产品进行了全面创新升级，实现全型游乐、全季运营、全龄游玩，打造了“奇梦海滩水乐园”、“奇趣童年亲子乐园”、“奇幻谷大型文化乐园”和“云海汤泉”四大主题乐园集群，通过不同的沉浸式体验，创造与众不同的文化娱乐享受；其次，创新打造了以“奇妙镇”、“庆典广场”为代表的都市文化集群，以年度丰富的大型城市文化活动来集结都市多元文化、构建都市文化娱乐聚集地；第三，逐步建成开放七个风格各异、文化多元的主题酒店群，为游客提供丰富的有趣的度假旅居体验。未来，奇幻度假区还将逐步建设文化创意产业园，数字科技娱乐中心，主题运动中心等，为游客带来更加前卫科技的娱乐体验。这些将共同构成华侨城新一代的都市文旅休闲度假区，成为创想中国新度假的代表项目。

云海汤泉2021年10月28日试营业

如此规模且产品多元的度假区，深入二三线城市，带给游客带来一场无与伦比的奇幻度假之旅，带领广大国民一起亲历世界奇想，这也是成为“新型国民度假区”的关键。

有亲民性价比，国民认可度高，才是真正的国民度假区

同为体验式消费的文旅产品，对比外来乐园，襄阳华侨城奇幻度假区秉承华侨城集团“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，扎根二三线城市，以全域旅游带动城镇经济的发展，其价值和价格则大有不同。

在产品价值上，环球影城聚焦电影IP，通过传递电影文化带给人们休闲娱乐产品服务，而奇幻度假区有集大成的性质，集结多元文化，内容丰富度更好；此外，在中国教育大环境下，提倡寓教于乐的研学体验，原创研学品牌“趣畅学”，助力“双减”政策下的研学市场。在产品性价比上，较于外来乐园，国内乐园的价格则更亲民，丰富的文旅产品也让游客的体验感和获得感更强。

广大消费者认为，高性价比的产品依旧是消费首选。消费人群越广，国民性越强，人们心中的认可度便越强。提升性价比，丰富产品内容，增加游客的游玩获得感和满足感，始终是国内外乐园及度假区可以长久稳定运营的原则，打造“新型国民度假区”，亲民性价比更是不可或缺。

奇幻谷大型文化乐园效果图2022年年中开启试运营

近年来，国家大力推动文旅行业的快速发展，希望通过文旅行业的振兴，迅速提高国家软实力，实现经济实力和国民素质的并速腾飞。在此背景下，中外主题乐园及度假区在中华大地遍地开花、日渐成熟，文旅行业蓬勃发展。华侨城集团作为行业领军，全新打造的“奇幻度假区”集众多优势，其“新型国民度假区”的性质，实属行业瞩目，是否能打造“北环球、南上迪、中奇幻”的全新局面，值得期待。（图文：孙可欣）