专注执着45年，“波司登”引领时尚潮流畅销全球

作为中国羽绒服行业的首选品牌，“波司登”一定是无可争议的。据11月12日双11“战报”显示，波司登集团品牌羽绒业务全渠道双11（11月1日-11月11日）成交额达27.8亿元，再创历年新高。其中，波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰（男装+女装）第一名，全渠道销售额达21.8亿元，持续领跑中国服装品牌，夯实全球领先地位。今年，波司登首创风衣羽绒服，焕新今冬温暖商务风尚，旗下多线产品销售飙升，凸显国货品牌的商业价值与热度。

“世界羽绒服，中国波司登”。目前，波司登畅销美国、法国、意大利等72个国家。波司登牢牢把握“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略方向，持续放大品牌声量，提升品牌势能，首次上榜“2021全球最具价值服饰排行榜50强”。经品牌价值评价机构评估2020年品牌价值达331.65亿元。这个消费者公认的羽绒服专家，频频因“年轻”“时尚”出圈，成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。

波司登何以登峰？

一个品牌的成长与一个产业的发展轨迹深度契合、同频共振，勇敢者的探索之路上，登峰者即是潮流引领者。

1975年，波司登的创始人、23岁的高德康在上海石库门跑业务，在报纸上第一次接触到羽绒服这种功能性服装，身穿羽绒服的中国登山队从北坡成功登顶珠峰的报道，让全民为中国精神沸腾，也让高德康立下了一辈子做羽绒服的志向。

上世纪80年代，“上海制造”风靡全国，第一届羽绒博览会就选在上海举办。当时数十家国营羽绒服工厂几乎把持了整个中国羽绒服市场。在老牌国营企业的重重包围中，一家以代加工赚得创业第一桶金，刚刚萌生品牌意识的民营企业，想要从中杀出一条血路，简直是天方夜谭。但高德康心里早有准备，要做破局者，就意味着要走一条异常艰险的道路。

波司登品牌，从1992年被命名的那一刻起，就寄托了高德康创中国名牌、世界名牌的志向。但他没有料到，雄心壮志刚刚立下，迎面就遇上了至暗时刻。

那是1994年，高德康开始尝试用自主品牌“波司登”开拓北方市场。但由于缺少第一手市场信息，生产的23万件羽绒服只卖了8万件，其中7万件还是其他授权品牌，2000多万资金全积压在仓库里。巨大的挫折让高德康深刻意识到，消费者的钞票就是品牌的选票，做产品一定要从市场消费者的角度出发，要超脱时代的发展，做时代的品牌。从此，“用户第一、开放创新”成为高德康干事创业的座右铭。他吸取教训，大胆创新，增加含绒量、锁定蓬松度、提升原料品质，改臃肿的面包服为时尚休闲的羽绒时装。1995年冬天，焕然一新的波司登羽绒服一炮打响：生产了68万件，销售了62万件，增长了近8倍，企业一下子从谷底跃升成为全国销量冠军。只用短短十年，波司登品牌就跻身北京、上海等一线城市最高端的百货商场。

以“温暖”为基因的波司登，也与冰雪事业结下不解之缘。自1996年波司登成为中国第一个冬奥会代表团装备供应商之后，企业已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业，在与短道速滑、花样滑冰、冰球、滑雪、冰雪汽车拉力等冬季运动项目温暖相伴的同时，与中国体育共同见证了冬季运动从民族自强到闪耀世界的成长嬗变。

在国际奥委会瑞士洛桑奥林匹克博物馆，至今珍藏着一件中国运动员的滑雪服，它是2006年都灵冬季奥运会“自由式滑雪男子空中技巧项目”冠军获得者韩晓鹏所穿。这件带有龙饰云纹织锦的滑雪服，立体裁剪，贴合体型，远超体育专用防寒服通用标准，正是由波司登为选手精心研制、量身打造。韩晓鹏的惊世一跃，实现了中国雪上运动冬奥会金牌零的突破，也让波司登羽绒服步入了国际运动服高端品牌的行列，展现了波司登人“创世界名牌、扬民族志气”的壮志豪情。2007年，波司登获评中国服装行业唯一的“中国世界名牌产品”，得到了消费者、专家、政府的多方认可，成为企业发展史上值得铭记的转折点。

波司登始终追求匠心品质，坚持产品技术革新、坚守严苛标准，通过一次次的科技化、专业化变革，打破传统羽绒服界限，向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的保暖需求场景进发。在其推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”上达到一个新高峰，斩获2020年中国优秀工业设计奖金奖，成为十个金奖作品中唯一的服装产品。

羽绒服也能“72变”？

10月27日，中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在时尚之都上海启幕。融合东西方经典，波司登历时两年精心研发，颠覆常规时装设想，首次将传统风衣的经典设计与羽绒服的保暖特性融为一体，开启全新冬季商务时装新篇章。

这是波司登近年融合东西方文化与技术的又一范例，也助力中国品牌在时尚领域获得更多话语权。事实上，市场总是急剧变化的，中国已然成为全球最大消费市场，越来越多的国际一线奢侈品牌开始加大对中国市场的营销投入。在羽绒服领域，波司登同样和国际大牌展开了贴身竞争，在一次次大胆创新中不断拓展中国羽绒美学的边界，开辟行业蓝海。

一场场波司登全球“秀”，在世界地图上被逐一点亮。盘点和波司登联名合作的国际设计大师，有爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、著名时装设计大师高田贤三、意大利国宝级绘画艺术家奥塔维奥•法布里。合作是尖端对话，更是强强联手。三年八场“史诗”级时装大秀，其中：2018年以“牖”为主题逆袭纽约时装周，酷飒带感的中国风羽绒服，“百店齐开”同步上架，新国货的全新蜕变带来强大视觉冲击；2019年华丽登陆米兰时装周，羽绒服时尚联袂“星空”艺术大师，展示了中国品牌的专业精神和设计实力；2020年中国红点亮伦敦时装周，年轻不设限，是随性洒脱穿衣态度的个性表达，更是一场中国时尚为中国发声的大秀。

波司登在国内举办的几场联名秀，也都成为时尚界的压轴大秀，被《ELLE》赞誉“为中国时装史载入新的火种”。波司登的突破、创新、颠覆，推动羽绒服饰高端化、科技化、年轻化、时尚化，呈现羽绒王国独一无二的时尚视觉盛宴。众多国际国内一线明星、时尚博主纷纷扛起波司登的时尚大旗。据全球领先市场研究集团益普索Ipsos数据，波司登品牌第一提及率、品牌认知度、品牌美誉度行业领先。

45年发展历程，中流击水，浪遏飞舟，如今波司登这个中国品牌又一次站上了新的起点，为放眼未来毅然迈上新的登峰之路。“百年品牌，千亿梦想”，波司登的未来不是梦！（图文供稿：吴采莲）