国有企业如何利用微信公众号做好宣传

在当今信息“大爆炸”的时代，国有企业的微信公众号如何有效传播企业文化，建立向善向上、实干奉献的正确导向，为安全生产、经营管理呐喊助威，越来越成为国企新闻宣传工作者关注的重点。

利用微信公众号做好宣传，需要突出日常新闻策划。国有企业不是每天都有重大事件发生，要保证公众号的新鲜度，就需要在重大话题策划的基础上，增加日常策划，持续“粮食”供应。作为日常新闻，需要有一些深度报道、题材新颖的报道，吸引用户阅读，保持用户稳定或促进增长。例如报道国有企业践行“绿水青山就是金山银山”号召，开展绿色环保行动，加大文明生产整治﹔也可选择基层的人物、班组、办公室故事，越是平凡人的故事，其泥土和露珠味越浓，越能吸引读者的兴趣。还要做好基层调研，国有企业在进行内容策划上，一方面要宣传国有企业的主旨思想，另一方面要综合考虑广大受众的需求，掌握职工是喜欢企业动态、基层特色活动还是行业资讯、生活常识，对推送形式是热爱文字、图片还是视频，针对性地进行推送。

利用微信公众号做好宣传，需要创新宣传形式，用新媒体语言讲好国有企业故事。要会运用图片、图表、视频等基本元素，尤其对一些科技类产品，一些艰涩的知识通过图文形式制作会更直观，同时为了达到更佳的视觉效果，需要选择可能具有较强冲击力、感染力的图片或视频，进行有机的串联，与文字互补形成呼应产生共鸣。创新形式还需要将内容换着花样编出来、炒出来，用不同的手法进行调色美化，给人以新鲜的视觉。通过加入航拍、GIF动图、H5，长图、条漫、短视频等，丰富画面，融入故事性，让文章的可读性变得更强。同时还要运用好给力、点赞、打call等网络新词汇、新语体，这些词语简约性、表音化和形象性的特点，使新媒体语言获得了旺盛的生命力，也调动了文章的活力，而且这些词本身具备的创新性和时代性为更多的年轻受众喜闻乐见。把国有企业内一些行业词汇、专业术语，进行通俗化的“翻译”，将大众娱乐词汇稳妥嫁接到稿件写作中，可以增强亲和力，兼具故事性、戏剧性。

利用微信公众号做好宣传，需要用原创作品提升国有企业品位。作为国有企业公众号，其生命力主要在于讲述国有企业自己的故事，不管故事是否生动，企业自身的发展动态必然是广大职工及周边群众关心关注的，通过转载相关信息很容易发现，一些行业报道或地区新闻尽管量质十足，但转载的阅读量和关注度明显有限，相比国有企业自身原创的故事、新闻差距较大。只有独家专题报道更具吸引力，更加有人气，才值得推广，保留时间的价值和国有企业发展的味道。国有企业微信公众号只有坚持“独家新闻、独到见解、独立完成或者联合采编”，微信号才有可能具备唯一性，不可替代性，才能满足广大职工和众多用户的信息渴求。

新闻宣传是企业的无形资产和生产力。国有企业新闻宣传部门需认识到，新媒体时代，企业的微信公众号不是纸质内刊的“复印件”，必须符合网络信息传播的特点，摒弃“信息搬运”的旧模式，激发职工对公众号平台的投稿和关注热情，更好地利用微信公众平台做好宣传工作。（河南能源永煤公司永银化工 胡彬）