江西宜春将于12月21日举办第二届电商直播年货节

12月14日，江西省宜春市人民政府新闻办举行“赣品网上行宜春市第二届电商直播年货节”新闻发布会。宜春市商务局党组书记、局长涂婷婷介绍，近年来，宜春市直播电商发展方兴未艾，渐成规模。据统计，宜春市现有直播电商企业50余家，年销售额超过2亿元，直播电商已成为激发宜春市市场主体活力，推动内需消费升级的重要载体。

为深入贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府全面促进消费决策部署，更好发挥消费在畅通国内大循环中的重要引擎作用，积极培育建设赣西区域消费中心城市，宜春市将于12月21日启动以“赣品网上行宅家过暖冬”为主题的第二届电商直播年货节。此次电商直播年货节通过政府引导、平台支撑、企业（商家）参与，将积极完善以“线上下单采购、线下无接触配送”的服务模式，全力保障人民群众节庆购物需求。

根据中商产业研究院发布的《2021中国直播电商行业研究报告》显示，直播电商属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

一、电商直播定义及其发展历程

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

中国的直播电商发展并非一蹴而就，主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。

二、行业发展现状

1.电商直播产业链全景图分析

从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。

2.电商直播市场规模

2018年开始，中国电商直播行业成为风口。根据淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，参与直播的商家数量增幅超过了220%。33个淘宝直播间在双11期间成交额过亿，在过亿的商家直播间中，翡翠珠宝类奢侈品作为新兴品类也在淘宝直播中猛然兴起。根据榜单显示排在前几名的珠宝直播商家有“周大生、彩石皇后、园博珠宝寄售回收、皇家翡翠”等。其中园博珠宝寄售回收在2015年被昆明市工商局评为诚信市场。

据了解，园博珠宝寄售回收是珠宝翡翠二手寄售回收平台、闲鱼珠宝类目Top1，已完成5000万GMV。CEO是元宝，2013年加入云南岱骏房地产有限公司（中国澳门合资公司），成立旗下云南茗儿薇商贸有限公司任总经理，负责自主开发的云南园博珠宝城珠宝销售项目。目前有快手直播间：园博闲置珠宝掌柜、闲鱼直播间：园博闲置珠宝。

3.直播市场用户规模

截至2021年11月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人，占直播用户规模的47.32%，占网民整体的29.31%，电商直播用户增长空间仍比较大。

三、电商直播行业发展前景

1.国家政策支持为其快速发展提供了有利契机

近年来，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

2.网上零售额持续增长进而刺激行业进步

2021年1-11月份，全国网上零售额10万亿元，同比增长17.4%。其中，实物商品网上零售额84979亿元，同比增长14.6%；占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。

4.互联网科技技术的持续进步推动行业发展

随着互联网科技技术的发展，特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟，中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络；发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础，同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标；5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。（图文供稿：江西省宜春市人民政府）