金陵小城亮相央视引爆五一，拈花湾文旅积极探索文旅破圈

“出道即顶流”、“金陵蓝频频出圈”、“新晋网红打卡地”、“跻身南京市游玩人气榜”、“景区颜值天花板”……今年五一小长假第一天，由拈花湾文旅倾力绘制的古风文化景区——金陵小城，迎来央视直播，在国家重量级舞台上，线条流畅的琉璃屋檐，错落有致的亭台楼阁，团扇、绒花、金箔等非物质文化遗产，汉服表演轮番上演。时隔一天，金陵小城再次出圈，作为江苏南京景区的代表登陆央视《新闻联播》，传统文化体验项目被点名推荐，这座宝藏小城正迎来新一波圈粉小高潮。

据了解，五一小长假期间，金陵小城精心准备了日夜两种风格的国风大秀，丝竹和鸣；还有手工制作团扇、金陵绒花、手工金箔杯、金陵云锦、金陵花笺、金陵漫绘等沉浸式雅集活动；此外，还推出多种口味的网红文创雪糕，元素瓶明星奶茶"金陵粉黛"等各式各样的清凉饮品，吃喝玩乐住，一应俱全。

旅游+文化，精准触达新消费群体

自去年5月份开启试运营，9月份正式开园至今，金陵小城因其浓郁的六朝文化特征、时尚的历史体验属性，几乎一夜走红，今年元旦、春节假期预约入园人数每日爆满，获得了政府、行业、消费者的一致认可。

金陵小城为何如此受欢迎，频频霸屏权威媒体重要版面？业内人士指出，当下游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化转变，尤其是随着Z世代崛起，自主旅游时代的到来，游客可以自主选择旅游的时间、线路、内容、出游方式、服务商等，对具备有文化、有内涵、有主题、有个性等特性的文旅产品更为偏爱。

而金陵小城将金陵文化、历史底蕴与旅游度假生活方式相结合，呈现出环境优、品质高、体验强、文化浓等特点，正好击中新消费群体内心。据了解，金陵小城规划总面积3000亩，位于牛首山文化旅游区西部。景区以“一街、一水、一禅、一堂、一馆、两湖”为脉络，游客能通过移步易景的场景变换，深入体验金陵文化与繁荣盛景。

燕集里是金陵小城“八里”之一，也是整个项目的样板和精华。作为金陵小城的先导示范区，在这里集中呈现金陵小城“古都之气、风雅之魂、艺术之美、山林之幽、沧桑之韵”的独特气质。从建筑配色的“金陵蓝”到景区随处可见的“金陵微笑”，生动再现游宴雅集、名士风雅的千年金陵风华，游客更是可以进行沉浸式游览。

金陵小城景区内，还有再现金陵风雅的天空之境，琴棋书画曲茶六艺表演，团扇、绒花、金箔传统手工艺DIY活动，以及花样繁多的国潮活动，让无形的金陵风雅文化切实可见，进一步强化游客的沉浸式体验。

金陵小城的走红，始于颜值，究其根本，离不开背后的强大操盘手——拈花湾文旅，对项目在地文化的创新挖掘，以及高品质细节的严格把控。对拈花湾文旅来说，打造金陵小城不止是单纯的打造一个旅游景点，而是希望成为南京的“城市名片”，成为南京文旅项目的标杆，这也是拈花湾文旅打造所有新项目的出发点。

发力文旅+，引领行业发展新模式

多年来，拈花湾文旅用运营的思维、逻辑和目标打造了一系列独具当地文化特色的文旅爆款项目，包括拈花湾·禅意小镇、南京金陵小城、曲阜尼山圣境、汉中兴汉胜境、烟台朝阳街、台州葭沚老街等。其中，南京金陵小城、台州葭沚老街等，是拈花湾文旅对外进行轻资产输出的重点项目。

在疫情影响和行业竞争激烈的背景下，重资产运营模式已经触及天花板，越来越多的文旅企业开始进行转型升级，以谋求可持续发展。“旅游业作为传统行业，是‘老物件’，我们应该通过文旅与其他产业的跨界融合，把它变成‘新物种’。”拈花湾文旅董事长、首席产品官吴国平针对当前的行业现状给出了解题思路。

在企业持续的发展中，拈花湾文旅也在不断探索与创新，近年来，不断突破“文旅”边际，以“大康养”“大智慧”“大娱乐”“大教育”等赋能文旅，布局“文旅+”衍生品牌，引领文旅行业发展，成果斐然。近三年来，其累计为数十个文旅项目提供服务。

在过去一年，拈花湾文旅实现营收总额12.38亿元，同比增长44.5%，实现净利润7370万，景区开发类业务签约13.43亿元，同比增长达120%，并新签约了无锡、南京、伊犁、台州、淄博等。

在文旅行业中，创新业态才是延长文旅项目生命曲线的重要方式。2021年，市场上不断涌现各类新型文旅产品，也经过了重重的市场考验，不断探索着产品生命曲线的持续生长、延长。业内人士指出，从市场成功产品的发展模式来看，成功的大盘项目往往不可复制。

“文旅+康养、文旅+娱乐等旅游新经济是未来旅游业的方向。”吴国平如是说，未来拈花湾文旅将立足于当下，持续探索创新文旅融合之路。（图片由金陵小城提供）