直播经济“蛋糕”做大更要做好 浙江金华婺城区全力推进网络直播营销专项治理行动

近日，某直播平台某锅具专卖店在直播讲解产品时虚假宣传本不存在的“产品由中科院监制”等内容，涉嫌发布含有虚假或者引人误解的内容误导消费者的行为而被网络监测发现。经执法人员经现场检查核实，目前该直播间的运营主体已被浙江省金华市婺城区市场监督管理局立案调查。

今年以来，为促进婺城网络直播行业健康发展，保障群众合法权益，婺城区市场监管局强保障、促规范、提效能，积极推进网络直播营销专项治理行动。

自行动开展以来，共计摸排直播营销主体26家并建立了动态主体库；累计发布《规范网络直播营销行为提醒警示函》、《网络直播营销合规经营指南》等4份制度规范；走访佳钓尼直播基地、肥猫手工美食等6个重点直播间，对正确导向、有序竞争、知识产权、消费维权等方面作出指导和要求。

截至目前，全区已立案查处网络直播营销违法违规案件14起，办结11起，罚没款13.63万元，对网络直播营销违法行为形成了有效震慑。

下一步，区市场监管局将综合运用法律法规等政策工具，持续推进行政指导约谈工作，继续汇集直播营销监测、投诉举报、舆情反映等渠道线索，依托第三方网络直播监测平台对成交规模较大的主播开展在线抽查监测。同时及时向社会公布网络直播营销典型案例，形成社会上下共同关注、直播运营规范开展、群众利益有效维护的良好整治态势。（图文：应飞舟、何国丽  报送单位：金华市婺城区市场监管局）