红布林双11循环战报：循环时尚风刮向二三线城市

循环时尚生活方式平台红布林，发布《双11循环战报》，数据显示，双11期间参与循环时尚消费人次超100000人，共计减少碳排放857400千克，若以搭载4人的汽油小客车一年行驶2万公里计算，相当于261辆小汽车一年的碳排放。

红布林采用C2B2C、B2B2C的寄卖和回收模式，自去年推出回收业务，迄今已发展成行业最大的服务商。双11期间，寄卖、回收商品数同比增长56%；参与活动商家同比增长25%。

直播已成为重要的购物渠道，红布林全渠道直播间平均观看时长突破700秒，人均购买单价增长15%。据了解，红布林于2019年下半年开启直播业务布局，分布在APP端内和外部流量大平台。至今，红布林已形成端内直播+外部直播的多元化布局，是行业内常销+直播汇聚在一起流量最大的平台。

热销的都是经典的，“回血”成为双11新时尚

热销品牌 CHANEL、LOUIS VUITTON、GUCCI，这三个品牌是奢侈品行业的龙头品牌，也是知名度最高、历史最悠久、故事最丰富、销量最好的品牌之一。今年双11，红布林推出“让双11循环起来”的主题活动，倡导“买卖循环，低碳回血”，回血单品前三甲分别是Chanel Classic Flap、Louis Vuitton Speedy、Hermès Kelly，它们都是各自品牌的代表作，品牌基因非常明显，CHANEL CF是品牌最经典的包，是CHANEL涨价的核心款，过去两年价格几乎翻了一倍，现在被不少人当作理财产品；Louis Vuitton Speedy是旅行手袋的形状，有着LV的旅行基因；Kelly是爱马仕仅次于铂金包的存在，价格昂贵，专柜购买也需要配货。

循环消费正当时 90后买卖家重合度超80%

循环时尚和循环消费，成为越来越多人群的一种生活方式，正在走向主流。红布林《双11循环战报》显示，00后用户人数增长迅速，热衷Off-White、Gianni Versace、周大生等品牌，00后用户拒绝随波逐流，开创自己的潮流；90后买卖家重合度超80%，深谙赚钱之道，消费更重视悦己；80后用户，风格时尚生活运动风，双11期间始祖鸟搜索量上涨198%，Lululemon成交增长率120%，80后将舒适和品质作为购物首选要素；60、70后卖家用户增速明显，作为社会中坚力量，财富积累代表，红布林成为他们回血的主要平台，寄卖前三名分别是Rolex表、Botteag Veneta包和Cartier手镯，60后和70后在循环消费层面实现有钱有闲，能买会赚。

循环时尚风刮向二三线城市

循环购买力最强城市TOP3分别是北京、上海和广州；北京、上海同样是回血战斗力冠亚军，重庆异军突起，首次跻身回血战斗力前三；买卖增速最高城市TOP3分别是佛山、福州和哈尔滨，循环时尚风刮向二三线城市。消费升级背景下，消费需求同样在不断延伸，随着二三线下沉市场新消费力量崛起，其对于奢侈品或时尚消费的需求越来越多元化，也让二手奢侈品行业更加活跃。

深耕标准化服务体系，加速时尚单品循环流转

红布林高效链接买卖双方，为用户提供时尚单品买卖一体化的全链条标准化服务，自建超2万平的商品标准化服务中心，每一款商品邮寄到红布林，都会经历鉴定、评级、拍摄、定价等一整套标准化系统再上架销售，红布林把每一款非标品，转化为平台标准化商品。双11期间，90%商品在36小时内完成鉴定审核上架，95%的商品在下单24小时内完成发货。

不久前，红布林完成了一次系统升级，在其APP端内上线“碳减排”功能，助力个人减碳数值可视化落地，成为国内首个将碳减排团体标准与用户行为相关联的平台。今年双11期间，红布林平台共计减少碳排放857400千克，若以搭载4人的汽油小客车一年行驶2万公里计算，相当于261辆小汽车一年的碳排放。另外，红布林还在上海推出减碳“循环箱”，目的都是引导用户践行循环消费理念。

贝恩咨询的研究报告显示，中国将在2025年成为全球最大的奢侈品市场，这预示着二奢市场将在2025年前后迎来空前繁荣。而据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》，中国二奢市场规模由2020年的285亿元，扩大到2021年的470亿元，一年内增长了65%。

二奢市场的广阔前景正在显现。通过《双11循环战报》可以观察到，红布林所倡导的循环时尚生活方式和循环消费，正成为一种越来越多用户的选择，或将成为一种时代潮流。（图文：红布林平台）