为直播带货戴“紧箍”：杭州建德市三都镇市场监管所开展网络直播营销违法行为专项治理

近年来直播带货成为可持续性销售的新型经营模式，是增加居民收入、促进经济发展的一种新手段。为进一步提升三都镇直播带货质量，切实维护消费者合法权益，推动产业转型升级、健康发展，杭州建德市三都镇市场监管所开展了辖区内网络直播带货行业规范管理行动。此次行动以虚假宣传、价格欺诈、产品质量等违法行为为重点，采取执法与服务相结合的方式助力网络直播带货行业依法依规、规范发展。

严查立打、依法规范。三都市场监管所通过对网络直播带货主体现场检查及线上直播的飞行检查，对重点对象实施线上线下相结合的监管模式，全面监管产品质量、价格、宣传、侵犯知识产权等情况，对检查发现的虚假宣传、价格欺诈等违法行为进行严厉查处。

深入一线、加强监管。将执法检查与普法服务相结合，三都市场监管所在杭州七桔家庭农场有限公司直播基地开展了现场指导，与直播带货经营者面对面、点对点的讲法规、提要求，指导督促直播带货经营者严格落实法定义务，维护消费者合法权益。

压实责任、引导发展。召开辖区内网络直播营销主体行政约谈会，辖区内网络直播带货主播共9个代表参与了本次行政约谈会。会上明确了直播营销人员的责任，对直播营销中的商品或服务以及行为进行了规范，并梳理、列出了直播营销行为中的常见的违法行为。要求各行为主体规范营销活动，全面压实主体责任。

截至目前，三都市场监管所主动发现违法线索4个，立案3起，在线闭环处置派发交办的6个违法违规线索。下一步，三都市场监管所将坚持规范管理和服务发展并重，对直播带货内容、行业生态加强监管，保护“合法”，打击“非法”，始终维护消费者合法权益，全面规范网络直播带货行为，营造安全放心的消费环境。