聚焦价值原点，欧铂佳2023年加速推进战略目标

2023年是母婴新周期的开启之年,也是行业转型升级的关键期,唯有聚焦行业需求,方能为羊奶圈提供多元价值,为此欧铂佳重磅升级战略布局与运营体系,以共荣共生的升级价值,赢在新周期的元年。2023年品牌战略规划会由此应运而生,1月4日核心管理层齐聚长沙灰汤华天大酒店,共同谋划与部署下阶段重点工作,剑指“国产羊奶大单品”行业领头羊。

欧铂佳品牌总经理曾德彪指出,企业的成功是知行合一的结果,面对新周期的到来,欧铂佳需要洞察行业趋势与动向,唯有持续聚焦价值原点,通过向合作伙伴、消费者输出有竞争力的价值,才能为发展提供源源不断的成长动力,这正是品牌战略思维的集中体现。面对下阶段的目标推进,欧铂佳在新一年将会点燃更强劲的爆发能量,通过产品线升级、品牌力升级、营销服务力升级等行动力突破,以强化“全家好营养”的品牌形象认知,实现全国市场多维覆盖,这也是本次会议主题“云志勇为腾飞”的核心主旨所在。

如今母婴产业已经迎来了“模式进化”的时代,想要打造羊奶质时代,品牌应该借助“新技术、新模式”实现转型升级,为传统羊奶行业插上腾飞的翅膀。欧铂佳副总经理银丙柱指出,未来一年欧铂佳将持续强化“全生态链运营+市场精准营销”双驱动模式,带来终端动销服务的重大突破,具体从渠道管控、营销服务、团队运转、绩效管理等层面发力,推动终端销售与品牌建设的双目标突破,从而推动欧铂佳实现运营体系的转型升级,为达成下一个五年的战略目标运筹帷幄。

在品牌建设上,欧铂佳将强化品牌定位及认知,实现品牌颜值化、年轻化、价值化,赋予品牌形象新活力。欧铂佳市场部杜文丰提到,未来欧铂佳将利用品牌故事、形象ip、品牌大事件等,实现多维度种草,占领用户心智。在产品布局上,欧铂佳将持续完善产品品类,实现多层次年龄覆盖,其中婴配奶粉将焕新“6重吸收力”配方,重磅升级“吸收力”品质。在传播层面,以“公域+私域”并行的强效流量矩阵,在用户群体中形成高效传播。同时,品牌“纯爱陪伴”理念也将全面升级,通过线下亲子互动活动,以及“高频次+高质量”的线上游戏体验,加码品牌情感价值,为品牌力的建设添砖加瓦。

在渠道合作上,欧铂佳将建立动销新模式,依托精准营销系统,为业绩腾飞注入新动力。销售总监周湘林指出,未来将加强渠道建设,拓展终端网点的铺陈与提升,推进实现市场多维覆盖。随着全年动销新模式升级,将通过整合资源助推欧铂佳悠佳焕新上市,持续以“国产好羊奶”的形象占领消费者心智,实现全渠道终端销量与品牌声量的双增长。基于长远的渠道运营发展,通过“团队专业化、动销精准化”实现模式转型突破,将欧铂佳打造为资源与赋能共享的领先平台。

未来品牌竞争将是全方位抗衡,而欧铂佳自创建伊始,就组建了多维的服务团队,2023年也将从团队赋能上继续精耕,为合作伙伴创造更大的价值。推广部、商学院分别从线下活动引流与销量爆破出发,带来多维活动类型及赋能培训体系,激活终端增长潜能。例如,推广部以“佳佳”IP统领全年活动,既有覆盖每周的小型活动,也有针对标杆市场的大型活动,多方位推动销售目标达成。而商学院以助推团队与门店的动销力为目标,量身定做了“内训+外练”的赋能体系,既有“蔚蓝计划”提高新员工企业归属感,更有“纯羊特训营”等帮助渠道商与门店完成多元培训,提升合作伙伴的综合实力。

会员中心则从消费者需求出发,打造“引流+锁流”的强效组合拳,既有通过微信小程序的试用引流活动,更有以“会员生命周期”为导向的多维精准服务,以会员生日礼为例,不仅有温馨的回访关怀,更有驻地团队的家访庆生,用“专属福利+纯爱陪伴”的精准服务锁留顾客。同时,为加速推进精准营销体系的重磅上线,会员中心于本次会议开启系统培训,增强团队营销数智化、管理科学化等整体能力。

此次会议基于“高品牌、高品质、高服务”的企业理念,传导欧铂佳全面升级的爆发能量,以加速推进“国产羊奶第一大单品”战略目标实现。相信2023必定是欧铂佳的腾飞之年,团队凝心聚势,品牌必然越飞越高!