裸眼3D下的广告交互

仪芊妤，1990年出生，作为广告领域的专家，自毕业起一直在北京从事广告工作，在该领域从业多年，自毕业起一直在北京从事广告工作，期间带领团队不断挖掘新媒体中的新型广告设计，致力于将广告结合现代化智能技术进行高效率传播，通过新兴智能技术将广告效益达到1+1>2的效果。

我们很容易发现，如今的广告遍布于生活中的每一处，从一早的电视广告，到现在的多媒体投放，但生硬式的多媒体不足以让大众与广告本身产生强烈的互动性，这就不能增加广告所需要的购买力和企业效益。仪芊妤面对这个问题，她引导团队结合线上和线下两种方式进行挖掘研究广告中的交互式设计，在世界各地学习考察广告中不同的广告带来的效益。

仪芊妤展示说，她将团队分为两个组分别进行线上线下的考察学习，并将学习到的长处进行结合讨论。“交互”顾名思义有两个方面：人与人之间的交互，人与信息之间的交互。交互原则是交互广告的首位，交互广告必须成为信息传递与交换的平台。根据团队的讨论，他们发现了可以通过智能化3D技术进行广告与人的交互。

据了解，目前全球已经有很多智能广告设计，例如瑞士的“咳嗽”广告牌，正常看起来那只是一个模特的照片，但一旦吸烟的人走过，广告牌上的模特立马开始变成咳嗽的动态画面并发出咳嗽的声音。其实就是利用了烟雾感应装置，让广告牌在智能化的帮助下立马变得生动有趣。

这种新、特、奇的影像产品，广泛应用到广告传媒、展览展示、旅游招商等多个行业，一上市便引起各界的轰动。仪芊妤表示，这是影像领域一次质的飞跃，将3D裸眼技术放在人流密集的大屏幕上，能在短时间内制造话题性，并引起人流的涌动与关注。这项技术的出现让其他LED大屏都黯然失色，未来感满满的机械，与裸眼3D的结合毫无违和感，出色的视觉效果能在极短时间内抓住观众注意力，并通过大众在社交网络上传播拍摄的视频被二次转发再次提高曝光。将广告与3D裸眼技术相结合，在利用智能技术进行推广的基础上，也将曝光度再次拉高，所带来的关注度是其他广告的7倍以上，大众对于投放的广告记忆度将增加14倍以上，而广告商所得到的投资回报率将增加3.68倍以上。

随着5G技术的加持，“短平快”的视频媒介应用更加广泛。对于B端用户来说，特别是当前投放效果不太理想的电商行业找到了高转化的渠道，也让品牌有了更立体的推广方式。而对于C端消费者而言，3D裸眼广告也打破了传统平面广告的疲劳，让枯燥的平面广告增添了趣味互动性，使广告“活”了起来，也让大众更直观地感受到广告行业中日新月异的变化。

当代生活节奏的不断加快，现代年轻人已经没有时间去了解那些冗长的产品广告，电视选择倍速观看，电影选择几分钟的快速讲解，而10秒的媒介广告更是“难熬”。仪芊妤带领自己的团队不断向媒介推广使用3D裸眼技术进行广告传播，增加应用范围。她提到，随着现代社会的快速发展，人机协同的基础就是要提升智能广告内容的沟通力，大数据技术驱动广告内容生产动态匹配消费者生活情景，比如AI、语音识别等，增加了大众与智能化的交互性。

随着仪芊妤带领团队的不断推广，目前国内全国多地被普及这类技术广告，例如重庆观音桥的“3788m²亚洲之光”、成都太古里、沈阳中街以及武汉江汉路步行街都有裸眼3D广告屏的影子。将3D置于商超中，品牌再联合明星效应进行拍摄，不仅吸引了大众前往打卡拍照，也为3D大屏上的广告增加了曝光度和关注度。在此项技术得到仪芊妤及团队的推广下，蒂芙尼邀请到易烊千玺进行广告拍摄置于3D大屏中，当年的营业额比去年直线上升了5%左右，而后可口可乐和雀巢咖啡等商家都先后邀请明星进行拍摄投放于3D大屏中进行宣传，营业额都直线上升4%和3%左右。

仪芊妤也因此获得了“中国4A创意奖”，成为中国广告人展示创意的舞台，推动了中国广告行业更加成熟稳健的发展。她在颁奖时讲到：“基于平面创意广告已‘弹尽粮绝’，此种全新的3D裸眼技术从广告界来说打开了广告传播界的新大门，也更适合做营销。所以无论从当前3D带来的市场效果还是市场需求来看，裸眼3D广告屏的发展前景都是值得肯定的。”

智能广告内容生产的核心要求之一就是快速响应，因为只有快速响应的内容生产才不会失去某一个特定广告展示机会，智能广告传播链条才不至于中断，使智能广告达到可持续性的传播效果。智能交互广告技术不单单是一种技术形式，而是通过与受众的结合展现出更多的广告元素，它可以及时、积极地拉近受众与广告设计的距离。从个体角度而言，当不同智能广告平台上的生产者网络使用人工智能生产技术快速生产个性化内容时，才可以实现超级规模化的人与广告之间的高校精确匹配。（丘月）