媒体融合背景下县级融媒体中心建设与发展对策研究

摘要：新媒体时代的到来，对人们的日常生活、工作和学习等产生重大影响，扩大了网络的应用范围，使其在每一个领域都发挥着重要而宝贵的作用，满足了每一个领域的发展需要。同时，它也给传统媒体带来了显着的冲击，影响了传统媒体的地位，尤其是在县级媒体的发展中，大众媒体数量较多、结构复杂，创新融媒体中心建设，全新视角综合分析，促进媒体可持续发展迫在眉睫。

引言：传统媒体的发展，无论是新闻信息采集，还是新闻信息传播，都是一种相对单一的形式，但在新媒体时代的背景下，传统观念和传统策略已不能满足新媒体的发展需要。媒体时代，还需要不断的改进和创新，传统媒体才能不断扩大自己的优势。也可以是新媒体，利用数字媒体来收集信息、价值挖掘、传播等，为发展新媒体起到促进融合的作用。此外，相关从业者的专业能力和综合素养要求更加重视年轻从业者的发展，根据他们的能力和优势，合理安排工作，让从业者在合适的岗位上发挥自己的优势，提高整体效率和质量，为县级融媒体中心建设、创新提供必要的条件。

一、加强媒体变革技术的作用

媒体技术的快速发展促进了县级融媒体中心的建设。近年来，随着大数据、云计算、人工智能、5G技术的发展，新媒体生产模式不断创新。融合媒体技术和媒体风格创新，为县级媒体中心建设和发展提供直接动力。

根据中央规划文件，县级媒体中心建设平台遵循“县级单一平台”模式，即以县级为主体，县级联通平台建设可以保证县级媒体充分利用高水平的技术平台，以最少的资金和技术投入，减轻技术开发压力。在区平台的基础上，通过“云”模式，可以快速高效地实现融媒体中心的平台建设，实现信息交流、资源共享与合作。

此外，融媒体内容中心建设在很大程度上还需要依托新媒体传播技术，以推动新闻内容和表达形式改革，继续打造“互联网+”综合产品。进一步建立和改进传播手段，实现媒体融合纵深传播过程，融媒体中心可以充分利用人工智能等技术，实现新闻采编、发布的全过程。AI机器人AR沉浸式阅读的出现，为融媒体信息中心建设带来了新的发展可能。例如，AI人工智能技术可以替代新闻编辑和记者完成高强度任务，打破了传统的人工区域新闻采编的限制，完成自然灾害现场报道等新闻采编和专题编辑，提高新闻采编的实效性。

二、满足用户需求是内容制作的基本原则

县级融媒体中心在内容的创新生产过程中，应以产品质量为立足点。有了内容制作的品质保证，丰富的表现形式和创新才能成为锦上添花，否则只能是徒有其表。县级融媒体中心的建设打通了媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，更好的实现了“引导群众、服务群众”社会功能，改变了基层信息传播的形式。因此，提高全省媒体传播的影响力，提升传播的影响程度，提高信息化和引导性的关键在于整合优质媒体内容的发展。要推动内容生产创新发展，创新内容生产模式，改变融媒体单纯的“刻字”和“二次加工”方式，实现内容生产“简单加”和“深度融合”的转变。促进跨部门联动，实现信息资源更多共享，简化编辑流程，提高工作效率，促进创意发展，最终实现内容优质化。

内容制作必须符合当地居民的需求和喜好。随着人们需求的多样化发展，内容生产也必须与时俱进，关注人口分化的不同特征，以及不同年龄段对不同信息的偏见。在调查领域，据了解部分县级媒体中心运营平台仍以新闻资讯为主，部分新媒体平台运营各种热门微博，或通过二次加工再发布，新媒体运营平台在选题上要更加注重创新性和独创性。平台建设应从内容本身的制作入手，提高原创内容制作水平，利用独特的地域差异拉近彼此之间的距离。提高媒体和用户参与度和用户黏性。

三、融媒体中心建设还存在一些不容忽视的问题

近年来，各县都在积极探索建设融媒体中心，“一县平台”政策逐步落实，有利于加强全国媒体整合进程。虽然很多县都建设成功并取得了具体成效，但在建设过程中仍存在一系列难以解决的问题。

（一）内容创新能力差，平台吸引力低。随着信息时代的发展，已经进入全媒体时代，并逐渐发展到智能媒体时代。无论用户收到的频道信息还是形式变得更加多样化，同时内容的需求更加丰富，需求量也更大。在与商业媒体的竞争中，强大的内容创新能力是吸引受众、保证信息传播广度和深度的关键。但是目前，融媒体中心与媒体的创新能力普遍较差，内容生产与公众需求分离，新闻同质化严重，“拿来”造成了平台没有吸引力。结果平台吸引力差，用户流失严重。

（二）媒体融合发展亟待加强政策支持和技术指导。现在大多数县级媒体，依赖政府输血扶持，自身造血能力薄弱，这也是其持续发展的绊脚石。虽然各县（区）媒体融合发展较去年虽然有很大进展和变化，但目前总体上仍然处于探索阶段。由于各县（区）具体情况不尽相同，媒体融合发展探索的路径也不尽相同，没有现成的模式可以借鉴，同时普遍存在缺人才、缺资金、缺技术等困难。

（三）对新技术平台搭建并不完美

科技的发展改变了传统的获取信息的方式。但全省融媒体在新技术的运用上还不够成熟，没有考虑到新技术，新技术的使用和接受度也远不及商业媒体，造成全省融媒体平台建设不完善，内容质量高，产能低，缺乏吸引力。此外，平台建设不成熟，平台研发功能不完善，造成用户缺乏、用户体验不佳的现象。

四、融媒体中心建设路径策略

（一）突破管理边界，真正推动媒体全融合

新时代，融媒体创新中心的建设发展和多元化的发展路径，还需要建立独立协调的管理机构，能够明确区分各项任务和职责，引导各部门和从业者积极参与在打破单位（部门）之间的界限，积极参与媒体建设的过程中，推动媒体真正融合，充分发挥其所发挥的重要作用。通过对各单位（管理层）的科学管理，加强各单位（部门）之间的合作，深入挖掘有价值的信息，为媒体中心的融合发展开辟更多路径。

（二）摒弃传统媒体教学模式，运用互联网思维搭建媒体平台

无论是建设融媒体中心还是转型发展，都不应仅仅依靠客户端平台新闻、微博、公众号等信息传播。阐明媒体在建设中心的作用的重要性，同时利用互联网技术对各类信息进行整合和管理，提高整体技术水平，从而提高整体质量和效率。县级融媒体中心要充分利用现有传播体系，继续推进传播创新，创作更有深度、更优质的评论文章与视频，注重传播多形式、创新形式的新闻内容，促进主动传播，着力打造用户参与广、沟通渠道宽的现代媒体传播体系，更好的贴近群众、服务群众，为满足群众的各类信息需求。

（三）完善经营理念，增强自身造血功能

优化经营理念是融媒体中心建设发展的重要前提，借助现代市场形势，对于县级融媒体建设来说，仅依靠广告这一传统商业模式盈利，显然不够。在“互联网+”时代背景下，县级融媒体建设势必要探索如何利用电商经济，数字经济，版权运营，用户付费等多种盈利模式，与各大企业合作，延长产业链，扩大互联网广告投放范围，吸引更多企业参与投资，创新多种投资方式，扩大现代传媒经营范围。此外，通过建设和发展融媒体中心，积极与当地工业、农业、旅游等合作，打造特色产业，促进融媒体的可持续发展。

（四）立足媒介宣传形式，构建多极化传播体系

融媒体中心和媒体在发布内容时，要综合利用各种形式，满足用户的传播偏好信息，清晰传达信息，从而提高新闻内容对用户的吸引力和传播力。首先，要充分了解现有用户喜欢可接受的形式，根据当地用户的媒体素养水平、需求信息偏好进行适配，可以充分利用当地流行的方言等语言方式，轻松创作，贴近用户生活的产品。二是针对当前用户需求的多样性，通过多渠道丰富传播形式、文字、图片、动画、短视频、H5、虚拟现实等新形式，满足不同用户的需求。同时，要坚持做好用户搜索，更准确地了解不同用户群体对不同形式的需求趋势。进一步扩大主流价值的影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

结束语

综上所述，新时代背景下，建设融媒体中心，要考虑的因素很多，还需要相关部门加大部门管理力度，打破单位（部门）的界限，让各部门发挥各自的作用与责任，摒弃传统媒体教学模式，运用互联网思维搭建完整的媒体平台，走好网上群众路线，将党中央的方针政策准确的传达给百姓，成风化人、凝聚聚力、澄清谬误、明辨是非，形成思想共识、汇集磅礴力量，营造健康良好的基层舆论环境。努力把县级融媒体中心打造成为密切党与人民群众血肉联系的基础工程和民心工程，发挥好引导群众、服务群众的作用。（秦安县融媒体中心 孙爱卿）