遇变之中，如何应变？第一财经、CBNData启动【2023中国消费品牌增长力大调查】

过去三年，中国消费行业的大起大落，成为所有创业者、从业者、投资者难以忘怀的一段共同记忆。

如果说2021年消费赛道的关键词是“热火燎原、积极看长”，2022年的关键词是“震荡转折、向真而行”，那么2023年，我们又将去往何方？

站在2023年的第一个季度，许多趋势和走向已经初见端倪。

消费依然是中国经济的压舱石。根据国家统计局数据显示，2022年国民最终消费支出超60万亿元，占GDP的比重保持在50 %以上。且自去年年底到今年开年，线下消费已经迎来持续复苏。

从政策导向来看，全面促进消费释放的号角吹响，中国品牌和产业带融合加速，老字号企业转型势不可挡；从行业格局来看，头中腰部企业新一轮洗牌重组，存量竞争日益加剧，品牌趋向于稳中求新；从消费者趋势来看，市场信心逐步回暖，冲动情绪让位于理性思考，体验式消费大行其道……

至暗时刻已经过去，但我们仍将面临无穷的变数。

在经历了2022年的转折震荡之后，消费企业在2023年的境遇会变得更好吗？今年消费市场的整体反弹力究竟如何？面对疫情后环境，存在着哪些尚未被充分挖掘的内外部新机遇？中国新一代消费企业要想成长为百亿规模的国民级品牌，还需要走多远？

当既往的增长公式已经无法复用，拥抱变局成为唯一的出路。遇变应(yīng)变，以变应(yìng)变，方能踏上更远的征途。

在此背景下，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅启动「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查」项目。我们力图跳脱传统研究思维，坚持长期主义视角，深度挖掘消费行业全新格局下品牌的应变之道、应变之策，并连续第三年邀请复旦大学管理学院为项目提供独家学术支持，共同助推中国消费品牌的可持续增长。

「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查」

项目亮点速递

连续第三年发布超20万字行业白皮书，全面解读市场变化、探寻品牌应变之道

作为国内领先的消费大数据研究机构，CBNData将基于海量数据库，结合线下走访调研和权威评审，通过定量、定性研究方法，重磅发布《2023中国消费品牌增长力白皮书》，并新增企业案例拆解、行业人物访谈等形式，全方位解读中国消费市场的变化，助力品牌寻求应对方法论。

权威揭晓2023中国消费品牌Growth 50榜，重塑变局中的增长价值观

基于对中国消费品牌的深度洞察与见解，CBNData将继续聚焦产品、供应链、营销、经营、组织，同时新增社会责任维度、兼容线上线下品牌，全方位评估品牌增长力，评选出“2023中国消费品牌Growth50榜单”及各大分榜，在2023中国消费品牌峰会上公布。

千人规模产业峰会汇集各届行业大咖，顶峰交流消费产业应变之策

应变 · 2023消费品牌增长峰会将于上海召开，CBNData将邀请消费领域的知名行业观察家、品牌及平台代表、投资机构等共同探讨行业趋势之变，探求产业与品牌的可持续增长之道。届时将设置资源对接会，邀请产业上下游企业相聚现场，在变化的市场环境中寻求新的机会点。

系列化行业沙龙与主题论坛并行，联动多城共话2023消费新趋势

聚焦于线下实体经济复苏、线上消费场域重构、城市地域消费特性等话题，CBNData将联合相关部门打造系列消费主题沙龙，并围绕她经济、大健康、老字号数字化转型等主题于上海、杭州、北京、广州等城市开展城市系列论坛，联动多方行业大咖共话行业未来。

重磅推出新商业访谈「思路说」，一线操盘手面对面深聊创业路

「思路说」致力于对话100位新商业发展领路人，深度挖掘一线操盘手不为人知的创业故事，探寻新消费企业的生意逻辑和成长轨迹。首个系列访谈将基于“应变”主题，对谈15位新商业发展的领路人。

期待您加入这场“应变之局”，与我们一起探寻消费品牌跨越周期增长的新动能！

更多「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查」内容将于近期陆续发布，欢迎持续关注。