《不被定义 向上而行—小鹿高高强势入市 全新发布》
发布时间:2023-04-28 18:07:44 | 来源:中国网 | 作者: | 责任编辑:刘生反响
小鹿高高早在半年前还没有上市的时候,就已经有不少商家,消费者进行预付预订。如今,全新包装,全新配方的小鹿高高新品,已经陆续到达市场,并获得年轻宝妈宝爸的和商家的良好反响。
儿童奶粉品牌很多
有数据显示,截至2021年3月,淘宝、天猫平台上已有400个儿童奶粉品牌,各大品牌均在加码布局,而到目前,市场上儿童奶粉品牌早已超过千款。从品牌层面来看,市场并不缺产品。
为什么小鹿高高会受到年轻中高端消费者的喜欢?
消费者定位精准
对于有消费能力年轻家长,营养意识已经足够高的家庭来说,会对产品提出要求,会挑选更好品质的,更加个性的品牌。小鹿高高正是此定位。
定位消费者类型:
成分党个性化年轻宝妈,中高端消费家庭。
渠道商定位精
中高端定位精品店,专业调理店。单体店或者小型连锁。要求门店定位清晰,高端精致,专注专业。
产品诉求迎合需求:
颜值控成分控个性控儿童营养日常补充促进骨骼发育有助身体成长,助力身高增长。助力消化,提升免疫力。
产品特点突出:
在奶粉配方上独具优势,源自牛初乳的珍稀蛋白。经杀菌、脱脂、离心分离、去除酪蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白,微滤、超滤、冷冻干燥等工艺而制成的,仅能萃取出万分之四。
小鹿高高奶粉高钙、高乳矿物盐、特别添加CBP(初乳碱性蛋白粉)、水解蛋黄粉,维生素D、维生素K,助力骨骼发育。多种营养素强化配方,高乳铁蛋白,高益生菌,DHA、ARA、叶黄素,小分子蛋白小分子脂肪,科学配比,提供孩子成长发育的营养。
CBP是国际上最新提取成功并用于保健领域的初乳精华。2009年被批准为新资源食品。
产品口感好
甄选全球顶尖原料,采用最先进的干湿法混合生产工艺和喷粉设备,颗粒均匀,细腻速溶,颜色淡黄,口感不甜腻,还原最原始、最自然的淡淡奶香味。
产品调性具有很高的艺术性:包装油画风格,原生,档次,原创油画版权所有。包装历时两年,改过数十次,有十个国内国际顶级设计师的手笔,经费近20万,很符合中高端年轻消费者的审美。
创业团队匠心独具:
创始成员,10个宝爸。 1个一胎,5个二胎,3个三胎,1个四胎。
分别从事乳制品原料进出口、生产、研发、营养健康领域,10年-25年。
亲眼目睹行业内多次奶粉事件。而小鹿高高全体创始团队,一直是倡导高端品牌理念,以安全为基础,以高品质为导向,产品为自己孩子所用,也为更多家庭着想。
肩负使命品牌价值观与各级合作伙伴同频相符
小鹿高高一路风雨兼程,砥砺前行,一直致力于用心甄选全球优质原料,提供高品质的婴童营养食品和完善的后续服务,给中国的妈妈和宝宝带来健康和快乐,是品牌存在的价值,是激励小鹿高高永远前进的企业使命。
愿景长远不求快只求稳
品牌的创始团队愿意100%甚至付出100倍的努力,致力于高端品牌打造,在很长的时间里,规模不会像大众品牌那么大,速度那么快,但高端品牌更愿意追可持续的发展,追求长期主义,追求产品高品质、体验价值和溢价。
精准定位2
店老板需要什么样子?
差异化是门店经营的重要指标,同品牌同质化是很难经营。小鹿高高定位正是差异化,不贪大,只求精,个性化,高端化产品特性做到极致。
门店怎么经营才能长久生存?
主要取决于店老板的经营思路,生意理念,和门店定位及对消费者的定位。
懂做生意的基本理念,他才有能力,有眼光,有意识,采购到差异化产品,
当然,并且有独立的销售能力。
否则就是好的产品在眼前,他也看不到,或者货到店里了,也不会销售。
还是上面那句话,卖同品牌,同质化的产品,是很难经营。
门店定位模糊,不专一,不专业,不专注的点店,也很难生存。
儿童奶粉的市场机会:
儿童奶粉机会还是在主动性的,专业性的引导,还是在引导阶段。他不像一下子像婴儿粉的量那么大,毕竟婴儿粉经过了近30年的市场教育。不过,儿童粉也经过了近四年的重点引导教育,消费者渐渐明白,儿童奶粉比饮料要好,比纯奶营养更全面,比四年前要好买的多了。
第二机会是,现在知道的人还是很少,有的爸妈才刚刚知道,有儿童奶粉这个品类。并且潜在人群巨大。