国货崛起，花西子618首轮销售额排名第一

今年618大促正在如火如荼地进行中，天猫、抖音、京东依然是618大促的主战场。而今年的彩妆战场则以天猫与抖音为主。

据《亿邦动力》6月5日的数据显示，在抖音618预售榜单（5.25-5.30）中，国货品牌花西子在彩妆/香水/美妆工具榜单中，超越一众国外大牌，稳居第1。

与此同时，根据6月2日天猫美妆洗护官方微信号发布的《天猫618快消行业“开门红”首日店铺成绩单》显示（统计时间为5月31日20:00-6月1日23:59），共2个国货品牌入榜彩妆TOP10，包括花西子、彩棠。花西子在总榜单中暂列第5，而在国货彩妆中依然排名第1。

再来看6月5日《天下网商》发布的天猫618第一波（6.1-6.3）彩妆品牌排行榜，花西子表现依然出众，位居国货彩妆品牌中第一名，并在所有彩妆品牌中攀升了一位，名列第4，仅次于3CE、雅诗兰黛与YSL，力压阿玛尼、MAC、兰蔻、玫珂菲等一众国外大牌。

当然了，我们看一个品牌的实力，不能只看一个节点，而是要从更全面更周期性的数据去解读。据飞瓜数据显示，第一季度（2023年1月-3月），抖音美妆零售额过亿的品牌超13个，其中，花西子、珀莱雅和欧莱雅实力领跑，连续三个月均上榜“亿元俱乐部”。彩妆大类目体量比护肤大类目小得多，然而在所有美妆品牌（含护肤、彩妆、美容仪器）中，花西子依然能够每个月均排进美妆前10，甚至第1。这个成绩在所有彩妆品牌中，有且仅有花西子一个，更不必说国货彩妆了。

而据《用户说》的数据显示，淘宝天猫2023年3月、4月的彩妆品牌销售榜中，花西子均位列前5，超过一众国外大牌。

通过以上数据，大家可以看到花西子旗下产品拥有庞大的用户群体，并深受消费者的喜爱，这也充分反映出花西子的产品优势与技术优势。

据了解，花西子在各平台销量领先的品类主要为蜜粉品类、粉饼品类、气垫BB品类、防晒霜品类等，这都是非常需要研发技术支撑的品类；而花西子空气蜜粉在蜜粉品类中已经持续霸榜近5年，这是市场与用户长期检验的结果，足以证明这是一个持续穿越产品生命周期的经典产品。

从过往花西子更注重日销、在大促上一直保持克制的习惯分析，第一波“开门红”一般还不是花西子的最终实力。可以预测，花西子在今年618应该会有更为亮眼的表现。