公交地铁好像在玩一种很新的东西

近几个月来,原神和绿色出行相关的字眼,频频以组合形式出现在各大社交网络平台,引起网友们的广泛热议。在新一代年轻人群体中,绿色出行已不只是一种生活方式,更逐渐变成了一件潮流有趣的事,越来越多的年轻人开始在网络上分享自己日常绿色出行的新体验……

今年4月起,上海、深圳、广州、武汉、杭州、成都、南京、昆明、重庆、厦门、福州、金华等全国多个城市公共交通运营企业联合支付宝、高人气游戏产品原神,共同开展了覆盖线上、线下的“天朗风清绿色出行”大型公益活动。乘客使用支付宝参与绿色出行,就有机会获得出行优惠券、“原神”出行皮肤和角色周边等权益。与此同时,在多座城市,原神主题公交车、地铁站、单车陆续亮相,吸引了众多市民打卡。

联名业态带来强劲客流

产生3.1万吨绿色能量

为了能坐上主题公交车、地铁列车,武汉、上海等地有不少原神的粉丝在车站蹲点。厦门地铁运营有限公司工作人员表示,每天都会接到原神粉丝们打来的电话,询问主题列车的运营时刻表。在各大网络平台,原神粉丝对主题公交和地铁的安利攻略已超过千篇,多篇阅读量甚至高达百万,还有不少玩家打扮成喜欢的游戏角色去乘坐主题地铁和公交。

近年来,公共交通行业面临着客流和营收下降的困境和压力,但也拥有着更加广阔的发展机遇。支付宝和原神的场景化营销联动,便让公交不再只是运输工具,而是成为了多元化的场景空间,这一联动为传统的城市交通行业带来了提升客流的新思路、新渠道。

据统计,自“天朗风清绿色出行”公益活动上线至8月,已有超过3400万用户参与活动,用户通过绿色出行累计产生的绿色能量已达3.1万吨,这些绿色能量用于蚂蚁森林的公益种树,相当于在荒漠地区种下了173万棵梭梭树。在权益兑换方面,支付宝与原神双方合作的数字典藏皮肤兑换量突破800万。

实际上,这已经是原神第二次与支付宝进行绿色出行的联动了。早在去年,支付宝大出行就与原神跨界合作推出绿色出行公益活动,活动上线第一天就有超百万用户积极参与。自此,也带动了游戏IP和交通行业的联名业态。相比去年,今年双方合作开展的活动时间更长、奖品更多样、形式更丰富。除了线上互动以外,双方还在线下同步策划“绿色出行城市巡礼活动”,在全国多个城市,双方合力打造主题公交车、主题地铁站、主题单车等,让虚拟的IP角色走进了现实的交通出行场景,掀起一拨年轻人绿色出行打卡热潮。

双方的联动,让游戏玩家们从虚拟的游戏世界走出来,回归到现实生活出游,也间接带动了重庆、厦门等当地文旅的实体消费。

例如,今年8月,重庆公交集团联手支付宝以及原神,打造了一场沉浸式的绿色出行体验活动。重庆的市民游客可通过支付宝购买观光巴士电子票、参与线下打卡,活动在长江索道南北门、来龙巷、新华路均设置了打卡点。在重庆,公共交通出行与旅游景点形成联动,不仅旅游观光巴士被定制成了绿色系的原神主题车,就连途经的长江索道、解放碑等旅游景点也化身为沉浸式的绿色打卡空间,吸引众多网友前来打卡、旅游消费。

有新意更有心意

市民乐享沉浸式出行

交通出行联动顶流IP,让更多年轻人感受到公共交通出行的趣味性,助力城市美好出行,只是支付宝聚焦绿色出行创新的侧影,支付宝正持续联合更多IP方,打造更优质的出行体验。目前,在支付宝出行频道常年有一个“IP典藏馆”专区,独具特色的文创周边、数字皮肤、游戏道具,均可通过绿色出行积攒的里程兑换。而移动支付的普及,也让支付宝助力美好出行的服务范围愈加丰富。公交、地铁、单车、打车、飞机、火车、自驾……支付宝提供的出行服务几乎覆盖所有交通工具,为市民带来一站式出行服务。

回顾近一年交通行业,尤其是城市交通出行领域的营销创新,支付宝始终在先行探索。今年6月,“杭州地铁惊现九又四分之三站台”这一话题在网络上引发了热议,乘客可以在地铁站内使用支付宝进行AR寻宝,不仅能获得置身于魔法空间的新奇体验,成功寻宝后还可以获得免费乘地铁的权益,不少杭州市民都为之赞叹。

其实这是AR技术在地铁领域的试点应用。依托于支付宝的技术助力,业界首次利用SLAM技术实现了一步一景的视觉定位,通过大空间建模能力、视觉识别算法、大空间定位能力,同时引入新的互动交互技术,多种能力的交互叠加实现地铁AR的现实增强。

除了AR技术在地铁出行场景的应用,支付宝在公交出行场景创新上也不遗余力。今年2月14日情人节,一辆装载玫瑰的“心动巴士”在杭州街头亮相,鼓励年轻人勇敢告白、大胆求爱,这份浪漫还吸引了不少“银发族”的关注和参与。在节日氛围下,年轻人通过公交求婚、老年人通过公交写下三行情书,期间,这辆“心动巴士”也带动了沿线商圈的客流量,不少市民在下雨天排长队坐车,和公交一起度过了不一样的情人节。

浪漫不只存在于情人节这一天。支付宝联合“早安晚安”公共出行城市交流平台,让市民可以通过乘车积攒的里程兑换公交车屏幕展示的机会,分享生活日常和想说的话,通过全城的公交数字屏传递温暖、传递爱。目前,活动已在北京、青岛、合肥、长沙四城开展。(来源:中国交通报)（作者：单佳雯）