斩获CBIS大会双料大奖，欧铂佳立足价值品牌“新高峰”

12月12日,中国母婴产业权威媒体【中童传媒】举办第十届CBIS大会,会议围绕“趋势、专业、交流、合作”的理念,为孕婴童产业探索趋势、洞见未来。

其中,欧铂佳以强劲的品牌实力,斩获2023年年度品牌力奖与年度总经理奖双料大奖,进一步推动品牌“国产羊奶第一大单品”的愿景实现,以可持续发展的共荣生态圈赋能伙伴,驱动品牌“质”增长,引领行业模式升级与突破发展。

品质与口碑并行,硬实力奠定品牌基石

现如今,新生儿收缩,市场供远大于求,奶粉存量市场进入拐点。在愈发“内卷”的背景下,各方对品质的考验变得更为严苛,对上游奶源建设、配方研发实力提出了更高的要求。

在此背景下,欧铂佳选择做价值品牌,回归产品本身。

依托羴牧集团的前瞻性布局全产业链,欧铂佳已率先一步占领品质新高地,从源头把控奶粉品质,并以羊源占比≥85%的含量保留天然营养,展现出强劲的上游实力,稳坐奶源“优等生”。

配方上更以适配中国宝宝为导向,推出“6重吸收力”新配方,实现“品质奶源+超级配方”的强效组合,将婴配粉打造成为超级大单品。

并凭借优秀产品品质,签约视后梅婷作为品牌形象大使,持续以高话题度引爆消费圈层,实现品质与口碑并行,赢得市场的青睐。

同时,欧铂佳也将满足消费者和母婴渠道多元化的需求,推出全新的系列产品,完善品牌产品布局,更好地满足市场需求。最终以产品力和品牌力的双轮驱动,致胜新周期,获得新增长。

适应新母婴人群,软服务建设品牌价值

面对高知、理性的新一代母婴人群,产品的硬核实力是获得消费者长久信任的底牌,品牌的创新互动则是触达消费者心智的必要选择。

欧铂佳通过“形象颜值化、调性年轻化”一系列强体验感的活动,为门店与消费者输出服务价值,以精细服务,打造优质用户体验。

一方面,依托精准营销系统,为会员提供高频互动、精细喂养及育儿、高阶增值、精准营销等定制化服务,持续提升会员的贡献度。

另一方面,提升终端动销活动频次,打造佳佳的纯羊王国、妈妈“佳”油站、920纯羊国粉节等多个活动IP,为门店持续引流,并加强终端门店的专业培训工作,增加门店与消费者的黏性,实现品牌与销售双价值提升。

在今年开展的920纯羊国粉节上,欧铂佳就把全产业链搬到消费者家门口,打造沉浸式IP体验,将产品价值和品牌价值浓缩在这场亲子活动中。最终引爆品牌声量,为门店强化消费者粘性,带动终端销量,完成价值赋能。

实施强效组合拳,强品牌赋能渠道信心

后羊奶时期,市场普遍面临开新难、锁客难、市场秩序不稳定等问题,渠道缺乏安全感,需要更优秀的产品品质和品牌赋能,才能重塑渠道信心。

欧铂佳从顶层设计精准赋能体系,打造“精准营销+深度渗透”强效组合拳,与渠道伙伴实现价值共享。

首先,欧铂佳重磅打造出“1734销售管理系统”,其中有1个精准营销平台,1套“从孕期到儿童”的权益机制、1个“总部后台+市场驻地”服务团队等完整体系,多管齐下地推动实现“一域一策、一商一策、一店一策”的区域性精准化营销,实现数字化、营销化、安全化,多方助力渠道安全,高效精准地黏住新一代宝妈。

其次,欧铂佳加强渠道建设,拓展终端网点的铺陈与提升,推进实现市场多维覆盖,同时根据全年动销、综合口碑及店内美陈设立标杆门店。不仅对终端形象进行焕新,推广活动、终端服务等资源也进行集中,以形成市场有标杆价值的网点,从而积极提升渠道效率,最终助推业绩增长。

本次荣誉加冕,是市场对欧铂佳的认可。在羊奶粉行业的红海中,欧铂佳也将继续打造品牌内功,多维度赋能渠道,以更优质的产品与服务,最终实现国产羊奶第一大单品的既定目标。