浙江淳安金峰乡倾力打造“爱情之城”旅游品牌 助力乡村旅游业快速发展

近年来，浙江省淳安县金峰乡立足本地民俗文化活动丰富、自然景观秀丽、交通便捷的优势，以依山傍湖、峰峦叠翠、湖湾回环的乡村旅游资源为抓手，通过业态布局、深挖资源、打造品牌等系列举措，持续释放“爱情+旅游”叠加能量，助力乡村旅游业快速发展。2023年，该乡共接待游客40万人次，实现旅游收入4000余万元；朱家村成为全县首批省3A景区村。

一、优化业态布局，打造甜蜜婚礼新基地

（一）打造婚纱摄影基地。该乡依托百照蜃景、多彩红叶湾、赛猪头等摄影资源，连续举办乡村摄影节11届，被评为国家级摄影创作基地，成为浙江省首家“中国摄影小镇”。充分利用湖岸线长、植被丰富等优势条件，打造金峰乡村婚纱摄影基地，依托红叶湾景区开发建设，全力创建红叶湾浪漫婚纱摄影创作基地。今年以来，共吸引拍摄婚纱照新人200余对，创造经济收入10余万元。

（二）打造婚礼婚庆基地。依托返里度假酒店、原岛度假酒店、观沚悬崖民宿等36个精品酒店和民宿，打造户外草坪婚礼、游艇婚礼、月光婚礼等基地。全面修缮朱氏宗祠等文化礼堂，将文化礼堂作为举办祠堂喜宴、布袋新娘传统婚俗的场所。截至目前，共打造婚礼基地5个，修缮文化礼堂11个。今年以来，共吸引新人10对，举办各类婚礼10场，增加经济收入40万元。

（三）打造蜜月旅行基地。鼓励村集体利用村内闲置地块，在乡文化站建成面积260平方米的“初心馆”，陈列从全国各地收集的不同年代结婚证、结婚照、陪嫁品等老物件，成为吸引新婚夫妇的蜜月旅行打卡圣地。今年以来，共打造展柜8个，展出老物件6类123件，吸引旅行夫妻100余对，增加经济收入7.6万元，好评率达100%。

二、深挖资源潜力，丰富甜蜜文旅新产品

（一）推出系列产品。利用82亩中华蜂一级种蜂场的资源优势，针对年轻情侣的实际需求，积极研发“为爱情加点蜜”系列产品，其中蜂蜜肥皂、蜂蜜唇膏、全蜂蜜蜜枣等新型产品深受情侣的喜爱。今年以来，该乡蜂蜜产量达2.6万公斤，打造蜂蜜相关产品5种，销售额达300余万元；吸引参观游客100余批次、3000余人。

（二）规划精品路线。通过乡村“环境微改造，风貌精提升”，持续完善旅游步道、蓝莓基地园区等旅游配套设施，以“朱家－百照”乡村精品旅游线路为基础，串联百照高山梯田、百照蜃楼摄影基地、朱峰源百花谷等景点，推出“春季看油菜花、夏季摘蓝莓、秋季观柿子、冬季赏民俗”的情侣四季游精品线路。今年以来，共吸引各类骑行爱好者2500余人次。

（三）创新住宿产品。更新酒店、民宿沿线标识标牌，创新设置“想你的风还是吹到了金峰”“最佳摄影点”“奔跑吧兄弟打卡点”等网红打卡标识，在旅游淡季推出景观情侣房、婚礼摄影房等新型住宿产品，并以打折、抽奖、返利等方式增加吸引力。今年以来，共更新酒店周边标识标牌184块，推出新型住宿产品5个，吸引住宿旅客400余名，创造经济价值11万元。

三、聚力精准营销，打响甜蜜共富新品牌

（一）加强多元化宣传。在电商平台、官方旅游门户网站建立甜蜜特产、婚礼酒店等版块，展示推广“爱情之城”系列产品；在情人节、七夕等节日前夕，利用微信公众号推文，造浓节日氛围。截至目前，共推出线上展示购买板块4个，展出产品13件，出售3170件，销售额达63万元。今年以来，公众号共推文7篇，阅读量达3万人次。

（二）提供优质化服务。由乡分管领导、产业办干部、主播等组成8人营销团队，定期召开电商营销培训会。设置服务业贡献奖、旅游招徕奖等奖项，分别给予企业1-3万元经济发展奖励，鼓励返乡创业青年点对点收购农产品并进行统一包装、统一销售，实现本土农产品向爱情品牌转化。今年以来，共召开培训会6次，参与人次达1100人次；发放补助资金6万元，营销团队为9个行政村19户农户代销土蜂蜜1000余斤，助农增收10万元。

（三）举办多样化活动。推崇“珍珠婚”“红宝石婚”“金婚”等恒久爱情，与辖区酒店合作开展“快门里的幸福”等系列庆祝活动，为金婚夫妇提供婚纱照拍摄、金婚礼品、茶话会等福利。收集金婚夫妇笑脸和一句话祝福，制成笑脸照片墙、祝福宣传视频，成为“爱情之城”宣传重要载体。今年以来，共举办“快门里的幸福”活动3次，邀请夫妇10对，收集笑脸46张，宣传视频播放2.1万次、点赞1.3万次。（余矶）