洞悉跨境电商趋势，探寻破局之法丨华发集团举办跨境电商与直播专场培训

为贯彻落实省委常委会会议精神，进一步推动横琴粤澳深度合作区跨境电商及直播基地（华发）创新产业园高质量建设发展，提高电商从业及服务管理人员的专业水平，4月2日，华发集团携手澳门跨境电子商务行业协会、菁娱文化（广东横琴）有限公司联合举办“新质生产力与互联网营销”主题培训会。

主题培训现场

本次培训特邀国家认证互联网营销师职业发起人及职业标准制定者之一、淄博文旅热门话题策划团队、菁娱文化战略合伙人谭鑫主讲，针对当前跨境电商及直播的“困局”提出“破局”之法，引导启发合作区跨境电商及直播行业实现高质量发展。来自澳门、横琴、珠海等地超100位电商、直播、运营等从业人员参加培训。

菁娱文化战略合伙人谭鑫

谭鑫指出，5G的广泛应用使得互联网步入4.0时代，催生出亚马逊跨境品牌、亚马逊泛品卖家等多种跨境电商出口模式，且在经营上相较过往都有了本质的区别，即新兴的“兴趣电商”逐步取代了传统的“货架式电商”，消费的转化链路更长，需更为注重主动种草、培养心智、引导需求。

因此电商企业应基于现实，从政策力量、自我赋能、趋势红利、新质生产力工具等领域着手寻求突围路径。

“横琴作为服务澳门经济适度多元发展的重要平台和连接国内国际双循环的重要桥梁，有着链接港澳国际平台的独特区位优势，既可发展面向葡语系、英语系国家的业务，也可拓展港澳向内地输出的业务。加上横琴独一无二的政策优势、复合创新产业生态优势、全国领先的产业载体优势以及华发“六位一体”运营服务体系赋能，在此发展跨境电商及直播事业可谓是‘天时地利人和’”。谭鑫表示，横琴跨境电商及直播基地（华发）创新产业园在充分利用政策优势的同时，要积极把握行业趋势及平台红利，善用新质生产力工具，广泛使用AI辅助电商经营全环节，进一步降低企业经营成本，提高内容出品效率，提升各环节管理能力。

澳门跨境电子商务行业协会参加培训活动

在培训中，谭鑫为企业如何做好新媒体矩阵、提升企业营收提供了宝贵的建议，并结合澳门本土企业电商营销实际及与会人员问题进行深入浅出的解答。

他建议，企业可以通过多种方式精准引流，形成有效的矩阵获客策略。同时，通过优化流量、提高转化率、提高客单价以及增加复购率等关键指标，企业可以更好地实现商业转化，进一步提升市场竞争力。

精彩的现场分享及互动受到了一致好评。一位来自澳门的美妆产品公司负责人表示，这次培训学到的实操技巧如矩阵打法、跨境电商平台对比、标杆案例分析等，对于实际工作开展具有很高的借鉴意义，对推进公司跨境电商发展大有裨益。

培训互动环节

接下来，华发将一如既往勇担使命、全力以赴，整合各方资源，加速园区首发区高质高效运营，加快园区拓展区及延展区建设和周边配套资源建设，更好聚人聚商聚产，加快培育发展新质生产力，奋力打造湾区一流、全国领先的琴澳一体化数字电商创新示范区，以实干实绩为澳门回归25周年献礼。

延伸阅读

横琴粤澳深度合作区跨境电商及直播基地（华发）创新产业园简介

园区位于横琴金融岛及配套区，总建筑面积超72万㎡，分为首发区、拓展区和延展区三大区域。其中首发区约7.6万㎡，含6栋多元产业空间；拓展区约40万㎡，其中含人才公寓1800套，产业办公15万㎡，横琴华发商都8万㎡；延展区约25万㎡。

在省委省政府的指导下，省商务厅、市委市政府、横琴合作区执委会的大力支持下，园区首发区自2月初正式启动以来，华发整合全集团资源，迅速成立了专项工作组，尽锐出战、夜以继日，经过40余天的奋战，顺利完成了首发区规划设计、工程施工等工作，确保如期初步建成、精彩呈现，基本具备了企业进驻运营的条件，建立了“数字化、智慧化、绿色化、安全化、国际化”的管理体系以及独具特色的“六位一体”运营服务体系，多家知名头部企业以及横琴、澳门的电商企业等纷纷洽谈进驻，体现了“特区速度”和“华发效率”。

作为珠海龙头国企，华发集团勇当横琴开发建设主力军，自2009年起深度参与横琴大开发，历时15年在横琴金融岛片区、湾仔片区累计完成投资超860亿元，打造一大批优质产业载体，商业、会展、酒店等公共配套设施，以及路桥隧、管廊、公园绿地等市政基础设施，为跨境电商及直播基地（华发）创新产业园项目的高起点谋划、高水平建设打下了坚实的基础。