江西万安：“五新引领”打好文旅攻坚战

“我们每年都会来看龙舟赛，我感觉一年比一年精彩，今天我在现场也抓拍了很多照片，我要带回去和我的家人朋友一起分享。”近日，2024年龙行赣江·吉安龙舟赛第一场热身赛在万安县百嘉镇龙舟广场火热开赛，吸引游客近万人，

近年来，万安县聚焦“走在前、勇争先、善作为”目标要求，以“三区”战略为引领，紧扣“文旅旺县”目标，以“文旅业态提升年”为抓手，聚焦景区高质量建设、景区高水平运营提升、景区市场营销突破、文化传承和文旅融合创新等四大专项行动，强化“五新引领”，全力全速打好打赢文旅高质量建设高水平运营攻坚战。

强化政策更新，提升获得感

“‘引客入万’政策出台以来，周边不少游客慕名而来，大家纷纷表示万安生态环境优美，是一个绿色休闲的好去处”万安县文旅局负责人赵阳阳在该县文旅新闻发布会上说。

该县巧用政策杠杆释放发展动能，制定出台了《万安县推进旅游业高质量发展奖励办法》《万安县引客入万旅游团队及营销推广奖补办法》等系列文件，从品牌创建、旅游民宿、文旅要素等6方面细化33项优惠政策，并发放40万元文旅消费券。

同时，持续多元化联动赣州，链接校地资源，建立2家赣州“吉安游”直营门店，邀请45家旅行社踩线，推出“一日游”“两日游”“多日游”“红、绿、古”精品旅游线路。截止4月，全县累计接待旅游人数293.46万人次，总收入24.73亿元。

强化景区焕新，提升体验感

“我是第三次来高陂田北画村了，感觉现在的业态比以前多了很多，不仅可以让小孩现场学习农民画知识，还可以买到一些精美的工艺品”。游客张女士向笔者介绍。

该县坚持市场、效益、可持续导向，实施景区市场化运营“清零行动”，精准化招引主体，举办2024年深圳文旅招商推介会，引进江教传媒、广州路客集团、江西霏鸿农业有限公司、广东沧龙、惠州阿拉金等企业，实现田北画村、高岭宿集、红豆杉养生谷等景区市场化运作。同时，找准景区定位，针对性、差异化布局研学培训、红色演艺、龙舟体验、城中夜市、休闲康养民宿等互动式沉浸式业态，上半年新增景区景点业态20余个，以多元业态做强引客效应。

该县还依托独特红色资源、山水资源，新增国家4A级旅游景区红豆杉养生谷、省级森林康养基地田北画村、省3A级乡村旅游点晓东畲族红色名村，推动形成四季能游、处处宜游的全域旅游新局面，奋力唱响“万千美景安迎天下”品牌。

强化演艺出新，提升认同感

万安历史悠久，文化丰富，是中国农民画之乡、中国唱船文化之乡，苏轼、辛弃疾、杨万里、文天祥、解缙等历代文人泼墨万安，留下了“青山遮不住,毕竟东流去”等众多传唱不息经典诗文。万安还是井冈山革命根据地、中央苏区的重要组成部分，留下了“娘家念想成了公债券”“八十农民上井冈”等一批红色故事。

该县坚持“宜融则融，能融尽融；以文塑旅，以旅彰文”理念，深挖十八滩文化、红色文化、民俗文化、龙舟文化等特色资源，农民画《空中楼阁》获“江西省第十届漫画展”最佳创意奖，采茶小戏《睄同年》获第二届“江西省现代地方小戏大赛”三等奖，出版《万安红色故事集·二》6000册，《板凳龙》入围第五届汤显祖戏剧奖暨地方戏曲优秀小戏（折子戏）展演，编纂完成《六棵桂花树》连环画、《万安红色故事集·三》。

同时，该县大力挖掘利用非遗文化，组织开展非遗“五进”系列活动，举办儿郎灯会、元宵唱船等各类非遗庆元宵活动30余场；开展了第二届红领巾志愿者讲解员选拔赛，选拔10名青少年志愿者担任小小讲解员并进行培训，彰显红色文化、非遗文化传承、传播的青春力量。

强化产品创新，提升价值感

“来万安吃鱼头、吃鱼头到万安。今天我们一大家子人专程来万安吃全鱼宴，不仅款式多样，还仪式感满满，真的是物有所值，下次我们还要来”。赣州市区游客周先生高兴地说。

该县按照“季季有主题，月月有活动”要求，精心谋划农民画创作大赛活动、生态鱼美食大赛、呐博啤酒消费季、银杏嘉年华等赛事活动，2024年“油菜花开春游万安”活动、2024年龙行赣江·吉安龙舟赛暨第三届万安龙舟文化旅游活动、“五一”系列特色主题活动火爆出圈，累计吸引游客80万余人，省市级以上主流新闻上稿84条，全网点赞量和播放量破亿。

同时，围绕馆藏文物、非遗等传统文化活化利用转化，聘请专业团队研发文创产品，推出农民画旗袍、银杏书签、龙舟长粽等系列特色文创产品，植入到景区景点、高铁站、高速服务区等人员密集场所，实现文化传播与经济效益双丰收。聚焦“红培下山”，优化3条红色观摩研学路线，推出红色主题开发“5+5”课程，形成体现地方特色的党性教育现场教学课程体系。

强化酒店育新，提升归属感

“现在我们正在抢抓工期，力争恺蒂星级酒店在国庆节前投入运营，让广大游客享受宾至如归的服务”。恺蒂星级酒店项目首席服务官周祥介绍到。

该县始终致力于打造优质“软环境”，做精做细旅游服务，让游客在万安找到归属感，获得深度的体验感。近年来，高标准新建恺蒂星级酒店，推动并引导芙蓉假日酒店、杏塘半岛等创建四星级旅游饭店，打造“云上高岭”“湖边人家”“乡野情趣”“城中名苑”等特色宿集，旅游服务承载力不断提升。今年春节、“五一”期间，“云上高岭”“乡野情趣”等特色民宿供不应求、一房难求。（晏宝蔼、刘丹、周英子）