“怀乡怀品”农产品区域公用品牌将在京发布

2024全国农产品区域公用品牌建设研讨会暨湖南·怀化“怀乡怀品”农产品区域公用品牌北京发布会将于2024年6月22日在全国农业展览馆举办。届时，一系列怀化特色农产品首次亮相北京，让来自全国各地的参会者亲身体验“怀乡·怀品·怀味”，助推全国农产品区域公用品牌建设的深入发展，进一步提升怀化农产品的知名度和美誉度，为怀化乃至全国农业产业的转型升级和乡村振兴注入新动能。

农产品区域公用品牌建设是推动乡村振兴和农业产业发展的重要抓手。怀化作为湖南省的重要农业产区，拥有丰富的农产品资源和深厚的农业文化底蕴。近年来，在市委、市人民政府的领导下，怀化市积极推进农产品区域公用品牌建设，通过整合优势资源、提升产品品质、加强品牌营销等措施，成功打造了一批具有地方特色的农产品品牌。截止目前，全市现有中国驰名商标6件、“两品一标”农产品408个，培育出了黔阳冰糖橙、新晃黄牛、碣滩茶、靖州杨梅等优秀区域品牌。2023年，“麻阳柑橘”中国果品区域公用品牌价值达23亿元，碣滩茶品牌价值达27亿元，黔阳冰糖橙品牌价值达28.75亿元。

据统计，2023年，怀化市农产品进出口6.7亿元，同比增长7.6倍，其中，出口5.7亿元，同比增长26.4倍。特别是怀化国际陆港投入运营以来，蔬菜、竹筷子和茶叶加大出口，木薯淀粉、塔拉粉、肉类和粮食不断引进，全市新型农业经营主体的成长速度、经济效益、发展质量不断提升，成为推进农业产业化、乡村产业振兴的重要支撑。

品牌打造是一个系统工程。据本次发布会承办单位怀化农林集团负责人田华介绍，本次发布的“怀乡怀品”农产品区域公用品牌将联动北京、上海、广州、武汉、长沙、怀化等多个城市的商超展示点，以“场内+场外”的方式联合发布，向全国乃至全世界展示怀化农产品的独特魅力与品质。

本次研讨暨发布会由中国食品工业协会、怀化市人民政府主办，怀化市农业农村局、怀化市农林集团承办，北京中视完美国际传媒集团执行。会议将邀请农业农村部、中国食品工业协会、中国品牌建设促进会、中智科学技术评价研究中心、中国上市公司协会、中国农产品市场协会等部委协会领导、行业专家，以及中国供销集团、京东集团、抖音集团、物美集团、永辉超市等大型线上线下产销渠道合作伙伴，怀化市本土知名农业企业出席。