全媒体时代下国有企业新闻宣传工作创新的对策

在新时代背景下，新闻宣传工作面临诸多新形势和新任务，国有企业需破除传统思维桎梏，创新新闻宣传工作理念，切实发挥新闻宣传在凝聚人心、塑造形象方面的作用。应积极探索与企业发展相适应的宣传路径，确保宣传报道工作紧密围绕企业生产经营，有力推动企业健康稳定发展。

加强管理，推动机制建设。一是强化联动机制，畅通信息渠道，积极向党委汇报工作进展，争取支持，增强与各生产部门、职能部门的横向协作，及时掌握各部门动态，有效传达单位重要精神，对基层成绩给予及时肯定；二是加强通讯员队伍建设，通过举办培训交流、分享优秀作品、探索写作方法等活动，提升通讯员写作水平，对文字功底优秀的通讯员进行重点培养，壮大通讯员队伍；三是拓展宣传平台，利用微信公众号、智慧党建等平台，展示爱岗敬业精神，塑造良好企业形象，挖掘典型人物、记录感人故事、交流管理经验、分享技术成果、展示创新业绩。

多点发力，凝聚精神动力。一是发挥宣传的引领作用，通过宣传企业成功经验，树立榜样，发挥先进典型的示范带动作用，以正确的宣传导向影响并引领职工个人发展，促进全员思想观念的转变；二是增强新闻宣传的贴近性，深入基层一线，听取职工意见和建议，加强与职工的沟通交流，持续改进工作，使新闻报道更加贴近实际、富有活力；三是强化服务职能，聚焦阶段性重点工作，抓住典型、热点和重点，将生产攻坚、作业现场和员工感人事迹以新闻形式进行报道，营造创先争优的浓厚氛围。

转变观念，明确宣传重点。企业管理层需对新闻工作在企业管理发展中的作用进行全面认识，提高重视程度和支持力度，并转变自身的新闻宣传理念和思想。同时，完善企业新闻宣传机制、管理制度和考核体系。宣传人员在开展新闻工作时，要明确工作重点，准确把握新闻宣传工作的职责、定位、性质和意识形态要求，坚持党性原则，坚持正确的政治方向和舆论导向，确保新闻内容的真实性和实际性。

持续创新，提升宣传效果。一是创新宣传形式，结合新时代的特点和受众需求，探索更多元化、更具互动性的宣传方式，如短视频、直播、H5页面等，吸引更多年轻员工参与；二是注重内容创新，深入挖掘企业内部的创新故事、科技突破、管理变革等，以新颖的视角和生动的语言，展现企业的活力和魅力；三是加强品牌建设，通过宣传塑造企业独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，为企业的发展赢得更多机遇和支持。

优化环境，激发宣传活力。一是营造良好的宣传氛围，通过举办新闻宣传周、宣传月等活动，鼓励员工积极参与新闻宣传工作，形成人人关心、人人参与的良好局面；二是加强宣传设施建设，投入更多资源用于宣传设备的更新和维护，确保新闻宣传工作的顺利进行；三是优化宣传流程，简化审批程序，提高新闻稿件的发布效率，确保信息的及时性和准确性。（赵莎莎；中国平煤神马集团融媒体中心）