中国传媒大学擘雅品牌研究院访学东盟高校，探讨国际品牌人才培养合作

中国传媒大学擘雅品牌研究院品牌文化代表团于6月17到24号期间访学新加坡和马来西亚，在为期一周的访问中，代表团与6所大学、当地教育界、政商界进行了深入交流。

随着中国企业出海范围的不断扩大，中国企业开始了全面的品牌国际化、产业链本地化的全球布局。为了加强中国企业品牌出海课题研究，擘雅品牌研究院代表团访问了新加坡南洋理工大学、英国南安普敦大学亚洲分校等世界一流大学、马来西亚理工大学UTM、拉曼大学等国际知名学府，南方大学、新加坡莎顿国际学院等具有鲜明办学特色的著名大学，得到了从学校校长和主管领导、院系的热烈接待，在品牌全球化人才培养等方面进行了广泛深入的探讨，达成了多项合作意向。

6.18，新加坡南洋理工大学（NTU)专业与延续教育协理副校长杨耀文教授（右二）、终身教育和国际关系助理主席、黄金辉传媒与资讯学院LEE Chu keong博士（左二）接待中国传媒大学擘雅品牌研究院代表团并举行合作研讨会：擘雅品牌研究院院长何海明（右三）、中国传媒大学广告学院教授杜国清（左一）、擘雅品牌全球化研究中心主任刘定坚（右一）

南安普顿大学马来西亚分校校长 Professor Rebecca Taylor, COO Ir. Dr Pieter W Pottas（P.Eng.), Senior Recruitment Officer Allan Gan Chee Haur与擘雅品牌研究院代表团一行会见交流并举行合作研讨会。

中国传媒大学代表团通过与东盟当地著名高校的交流，加深了双方的了解，也为未来的国际品牌教育合作和研究奠定了基础；后续将围绕从本科到博士多层次品牌国际化人才培养、品

牌文化学术交流、出海企业管理培训等方面进行合作探索和落地。

发挥中传学术优势，助力中国品牌出海

访学期间，中国传媒大学擘雅品牌研究院品牌全球化研究中心（东盟）基地授牌仪式在马来西亚伊斯干达美迪尼特区举行，中国传媒大学擘雅品牌研究院何海明院长出席授牌仪式，并为品牌全球化研究中心（东盟）基地授牌。

中国传媒大学擘雅品牌研究院何海明院长（左六）为品牌全球化研究中心（东盟）基地授牌

何海明教授表示：“不出海，就出局”，这是中国企业目前的共识，但在品牌全球化的过程中也面临不少难题。从文化认同、地缘优势、政商环境等因素考虑，东盟无疑是中国企业进入全球化第一站的最优选择，擘雅研究院品牌设立全球化研究中心（东盟）基地，志在国际化市场人才培养、品牌国际化传播等方面，为中国企业全球化提供智力和学术支持；刘定坚先生是中传校友，有多年企业品牌创建和国际品牌咨询合作的经验，2016年起就在海外致力于一带一路国际投资促进工作，希望刘先生在受聘成为品牌全球化研究中心（东盟）主任后，更好地发挥作用，为中国企业出海和品牌全球化做更多的工作。今年是中马建交50周年，也希望通过与马来西亚及东盟各国各界人士的合作与努力，使中国传媒大学擘雅研究院品牌全球化研究中心（东盟）基地能充分发挥中传学术优势，总结优秀企业出海案例，培养国际品牌人才，在国际上讲好中国品牌故事，在促进中外品牌文化交流和中国品牌全球化方面发挥重要作用，成为连接中国与东盟各国品牌文化合作的重要桥梁。

刘定坚先生表示：感谢中国传媒大学、何海明院长和老师同仁们的信任支持，很荣幸受聘成为擘雅品牌研究院研究员和品牌全球化中心主任；在品牌出海的全新时代，本人过往在企业品牌创建、国际品牌咨询和出海先行一步的一些粗浅经验都只是起点，期待未来能和各位学术界企业界的朋友们多学习多合作，通过学术研究将业界品牌出海实务经验系统化理论化形成方法论，并通过国际化人才的培养输送将研究成果转化为“新质生产力”，服务母校教学和科研，助力中国企业出海和品牌全球化！

访学期间，擘雅品牌研究院代表团还先后访问了马来西亚依斯干达经济特区投资局、新加坡康桥集团、一带一路经济友好协会（OBOR协会），并与中交建集团马来西亚公司、马来西亚龙城集团、马来西亚东海岸资源控股集团等企业负责人就品牌出海主题进行了研讨交流。