深汕农村电商蓬勃发展：创新模式助力农户增收

通过直播电商，深汕当季上市的青皮火龙果，每斤市场价能达到普通品种火龙果的3倍左右。在深圳市深汕特别合作区，有不少这样通过电商提高单价、为农户带来增收的故事。当地农村电商产业，正进入到全新发展时期。

前不久，深汕特别合作区发布区域公用品牌“深汕友农”，紧接着首批遴选产品出炉，铜锣湖茶叶、鸭脚木蜜、生态大米、百香果柠檬蜜茶等特色农产品悉数上榜，深汕农业品牌建设和农业现代化正迈上新台阶。

“深汕友农”品牌LOGO。

近日，“深汕友农”品牌建设再度传来好消息。在最新上线的同名小程序中，消费者可以搜索到最正宗的深汕本地农产品，并实现即时下单、产地直发的购物体验。

“深汕友农”小程序商城的首页。

农产品“触电”，渠道对接更多元

线上销售渠道，是农村电商链接产地与客户的重要窗口。在过去，由于农业产业未成规模，电商主体屈指可数，深汕农产品在互联网上的传播力较为有限。而如今，通过自有平台搭建，可实现深汕农产品好物的一站式搜罗。

正合香米、莲花山绿茶、鸭脚木蜜……打开“深汕友农”小程序，本地特色农产品令人目不暇接。“首批入选区域公用品牌的农产品已经上架，待未来遴选范围扩大后，商城内的销售品类将会更丰富。”小程序运营负责人钟德久说。

首批入选“深汕友农”品牌名录的农产品。

近年来，深汕各农业企业加快电商运营脚步，通过对接优质资源，加快形成产业化发展的新质生产力。“圳帮扶”是市属国企深农集团与深圳市乡村振兴和协作交流局联合打造的农产品线上展销平台。记者在平台搜索“深汕”字眼，显示出的本地特色农产品不下数十种，包装精美且价格实惠。

“公司有多款自营农产品入驻了‘圳帮扶’平台，通过该平台，深圳各企事业单位及个人消费者可以线上购买来自深汕的农产品。”广东优稀农业有限公司（下称“优稀农业”）商务总监吴支泽说。

吴支泽表示，平台对农村电商发展有着深刻影响。“产品在入围‘深汕友农’和‘圳帮扶’平台后，我们面向的客户群体更加广泛了，将有助于提升市场知名度。”据了解，除了线上销售，“深汕友农”接下来还会与电商平台、线下商超等展开合作，推动渠道对接的多元化。

吴支泽在进行直播带货。

与传统电商APP相比，小程序具有“轻量化”的优势。无需下载、即开即用，小程序电商正成为网购界的“新宠”。以“深汕友农”区域公用品牌建设为抓手，布局小程序电商赛道，是深汕农村电商加快培育新质生产力的重要体现，为农业产业高质量发展积累了宝贵经验。

培育本土人才，直播电商增长快

对于农产品销售而言，电商可以帮助农户和农企精准对接区域外大市场，进而促进产业发展、带动农民增收。近年来，直播带货成为电商发展的新媒介，深汕农业企业同样躬身入局、寻求突破。

“这款大米产自深汕赤石镇，利用当地山泉水灌溉，口感上颗粒分明、饱满甜糯。”在家乡味（深圳）实业发展有限公司（下称“家乡味”）的直播间内，各种深汕好物摆放在展示台上，主播正娴熟地为观众讲解农产品特点。

而在两年前，这样的场景在深汕并不多见。“当时团队来到深汕进行农村电商创业，注意到当地农户、农企专注于周边市场的线下销售，时常出现滞销情况。”家乡味负责人倪尼说，相较于一二线城市，深汕在物流保障、电商氛围等方面仍有一定差距。

倪尼在进行直播选品工作。

记者了解到，深汕大多快递网点并不提供入户揽收服务。“全区只有鹅埠镇实现入户揽收，其余各镇则需要客户到网点进行寄件，这无形中增加了成本。”深汕特别合作区赤石镇某快递公司负责人说。

如今，随着运输体量持续扩大，镇区快递网点的品牌及数目也在增加，回乡从事电商及快递行业的年轻人越来越多。“一天最多可完成收发货800-900件，其中不乏各类生鲜及农产品。数量越多，成本也在同步降低。”深汕某申通网点负责人说。

电商氛围营造有赖于人才集聚。“从深圳市区来到深汕进行电商创业的年轻人并不少，然而，在人才流入的同时，也有部分人因各种原因选择了离开。”由此，吴支泽意识到人才本土化的重要性。

琳琅满目的深汕农产品。

在他的朋友圈，有这样一张主播“招募令”十分吸睛：“拒绝平庸，一起搞事”。“乡村电商亟需有情怀、有乡愁、有抱负的后生力量，目前团队新入职的主播基本是深汕本地人。”吴支泽表示，本地主播对深汕农产品有一定了解，并表达了长期在家乡从事直播行业的意愿。

倪尼告诉记者，深汕的电商氛围逐渐浓郁，离不开政府、企业及农户等主体的合力。今年以来，深汕特别合作区农业农村和海洋渔业局先后举办了乡村振兴致富带头人专题培训、“深汕友农”区域公用品牌营销培训班等，其中不乏农村电商、直播带货等主题内容，为从业者带来了最前沿的行业资讯。

“深汕友农”区域公用品牌培训班的授课现场。

品牌赋能销售，深汕特色优势显

区域公用品牌被誉为是地方农产品的一张“金名片”，除了赋能农业产业的高质量发展，对提升城市形象、农文旅融合等亦有积极作用。今年3月中旬，“深汕友农”区域公用品牌重磅发布，电商板块也同步加快建设中，深汕农产品的影响力效应正在进一步扩大。

“深汕友农”产品遴选会现场。

作为“深汕友农”线上销售的重要载体，同名小程序在界面上呈现出轻便简约、一目了然的风格。目前，商城上架的农产品包括深汕生态大米、正合香米、莲花山绿茶（红茶）、百香果柠檬蜜茶、鸭脚木蜜等。它们均是由专家评审会精心挑选，首批入围“深汕友农”品牌名录的特色农产品。

为让农户及农企充分享受到“深汕友农”带来的品牌红利，据有关负责人介绍，深汕特别合作区将于近期开展第二批次“深汕友农”品牌产品遴选。该举措将有助于进一步挖掘本地特色农产品，完善深汕农村电商的销售矩阵，从而在品牌影响力及美誉度方面释放出更大的倍数效应。

“深汕友农”主题公交在广州发车，让更多大湾区消费者了解到这一品牌。

“深汕友农”小程序上线，是深汕特别合作区响应农业产业高质量发展、农产品“出村进城”工程的一次生动实践。商城运营后，成功突破了地域限制，让各地消费者能够更精准、及时地购买到深汕优质农产品，为进一步拓展全国市场奠定良好基础。