乔家大院——院里院外的文化

一宅一世界，尽显古人智。中国古代建筑以它优美柔和的轮廓和变化多样的形式而引人注意，令人赞赏。乔家大院文化园区一直致力于以保护促发展，以古建筑群为物质载体，延续历史文脉，传承文化遗产，弘扬优秀传统文化。

明清时期晋商称雄商界500年，演绎了德行天下、汇通天下的晋商文化，留下了一处处精美绝伦的建筑群。乔家大院可谓清代清代中国北方民居建筑的典范之作，规模宏伟，布局合理，厚重安全，宛如城堡。大院内砖、木、石雕和堆金沥粉的彩绘装饰艺术俯仰可见，技艺精湛，寓意吉祥，具有很高的历史文化、科学研究、艺术欣赏价值，被专家誉为“清代北方民居建筑史上的一颗璀璨明珠”，民间素有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说。

大院墙高院深，在一砖一瓦间留下了历史印记，富丽中彰显着曾经的辉煌，推开大院厚重的时光宅门，几百年的历史沧桑、岁月风云扑面而来。

步入院中，人们可以从建筑的结构、布局、艺术等不同的侧面感受到封建伦理、儒学传统、风水习俗、民俗风情对建筑产生的影响，了解当时人们特有的审美情趣和思维方式。乔家大院以其博大精深的建筑文化、传统文化、非遗文化向世人展示着其永恒的魅力……

文化是千年文明的凝聚，文创是千年文明的再生。乔家大院文创产品以晋商文化、非遗文化、建筑文化底蕴为依托，注重挖掘消费者喜爱的新事物，注重与消费者之间的互动，同时挖掘自身的文化内涵，打造文化+创意，情境+体验的模式，既让消费者满意，又有自己独特招牌的文创产品，真正让文化“活”起来、火起来。

乔家大院文化IP提取乔家茶文化、乔家婚俗、乔家福字、犀牛望月镜、晋商家训、晋作家具、建筑纹饰、建筑风格、乔家全景、大红灯笼等元素，紧扣颠覆性创意，沉浸式体验，年轻化消费新要求，立足于元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性七个特性，做到文创产品+文创场景+价值理念传播的深度融合，通过一件件文创产品，打开一扇扇推介乔家大院的窗口。

近几年，乔家大院在文化创新中积极探索，设计融入了现代人的审美与艺术理念，且更加注重产品的实用性，将挖掘的晋商文化、非遗文化融入到设计中，助力乔家大院在传承中创新。

文创赋能非遗，活态传承文化复兴

文创，是我们与文化对话的媒介，是那份感动的延续和无声的陪伴，乔家大院文创为非遗注入了新的生命和活力。文创通过将非遗元素与现代艺术、设计和商业相结合，让皮影、砖雕、剪纸、烙画葫芦等非遗文化焕发出新的魅力。

独家潮玩手办，重塑建筑艺术之美

乔家礼物数字文创匠心打造的晋中建筑潮玩手办（乐高），首次将乔家大院的精妙构造与现代潮流设计语言相结合，创造出一系列独一无二的艺术潮玩。每一件手办不仅是对乔家大院细节的精准复刻，更是设计师对传统建筑美学的现代诠释，让古老建筑在指尖焕发新生，让每一位拥有者都能感受到跨越百年的文化传承与创新。

AI数字化文创，“乔小妹”数智人引领互动新体验

更令人瞩目的是，乔家礼物携手前沿AI技术，推出“乔小妹”AI数智人系列文创产品。乔小妹系列产品不仅是一个富有地方特色的可爱挂件或摆件，更是具备智能交互功能的数字伙伴。通过与AI乔小妹的开放式聊天，用户不仅可以跨越时空界限，体验到仿佛置身乔家大院的沉浸式交流，还能深入了解晋中地区的风土人情、历史故事以及建筑文化。乔小妹作为智慧向导，不仅能提供详尽的景点信息，还能够根据用户的兴趣推荐个性化文化体验路径，成为连接传统文化与现代生活的情感纽带。

梁思成建筑手稿，探索AI建筑营造

在中国传统建筑研究领域，梁思成先生凭借其对建筑营造法式的深邃洞察和不懈探索，为我们留下了宝贵的学术财富。乔家大院通过展示梁思成先生对传统建筑营造法式的珍贵手稿，重现其对古代建筑技艺的理解与热爱；同时，创造性地引入AI设计师的视角，以乔家大院为原型，聚焦于大院最具代表性的屋檐、窗棂、门楼等建筑细节，通过抽象提炼和艺术再创作，形成一种新颖的立体视觉效果，赋予产品更丰富的想象空间。

地方特色文创，丰富游客体验感

在“画了个乔家”文创店，店主武晓波说到，从1.0版本的单色乔家大院特色建筑章，到2.0版本的套色章，再到可以自由组合、DIY涂色的3.0版本龙年字母章，吸引着来自全国各地游客盖章打卡；而将祁县本地特色产业玻璃器皿与文创相结合制作的高脚杯套色章、极富晋商特色和乔家风情的冰箱贴、香囊等一系列自主开发的文创伴手礼总能获得游客青睐；溯源乔家万里茶路定制的茶砖、茶具、茶宠更是烙上了晋商百年印记。游客在参观体验的过程中，对他设计、研发、制作的文创产品爱不释手，店员融合晋商文化、乔家特色的讲解让游客感受到传统文化的无限魅力。

传统非遗魅力，剪出幸福时光

剪纸非遗传承人任天娥一双巧手在红纸翻飞,一幅幅栩栩如生的作品就跃然纸上。从2000年前后入驻乔家大院景区以来，从一间小店到非遗传习点再到非遗工坊，任天娥创作的构思巧妙、内容丰富的人物花草、鸟兽鱼虫、民情风俗作品以其独特的个性化色彩向游客展示着非遗的魅力。

让历史不再沉默，让文化照亮生活。从乔家大院文化中感受这份跨越时空的温暖与魅力，一起唤醒那份沉睡在古老院落中的华美记忆。（张志刚）