国风数字化 美图秀秀开辟传统文化传承新场域

在全球化数字浪潮席卷的今天，中国文化的传播方式也在不断创新与升级。“十四五”期间，国内互联网龙头企业纷纷响应国家号召，从各自角度、不同领域出发，推出一批批新的国风IP产品。

其中，作为互联网图像处理领域的佼佼者——美图秀秀，更是凭借其深厚的AI技术积累，将国风文化与数字影像深度融合，推出独具特色的拍摄场景与全新功能。产品一经发布，迅速引起广大消费者反响与好评。

为进一步扩大社会影响力，彰显企业的社会与文化担当，美图秀秀近期与国家京剧院等单位合作，推出美图国潮新纹样计划“北京篇”，以展现中华传统戏曲文化的独特魅力。同时，美图秀秀借助全方位升级的美图奇想大模型，后续将更多传统纹样与现代科技融合，谱写文化自信新篇章。

数字技术赋能，弘扬国风美学

打开“美图秀秀”应用软件，选择好自己喜欢的“国风”场景和纹样后，再将自拍照片导入。随后，系统会根据人脸和场景的光线、色彩智能识别并调整，最终形成带有浓郁国风风格的图片。

家住广东深圳的张慧女士表示，她用“美图秀秀”应用软件已经许多年，近期推出的国风场景和纹样给了她很大惊喜。“本计划趁着国庆假期，去其他城市拍摄一些与传统文化相关的照片做纪念。可想去的地方太多，时间根本不够用。现在用了美图秀秀的新功能后，全部目标即刻达成。”她兴奋说道。

更多用户也在“美图秀秀”相关评论平台中留言称，通过“美图秀秀”应用软件创作的国风作品，激发了自己和身边朋友对传统文化的兴趣与热爱。

笔者实际操作和查询资料注意到，美图秀秀“中国潮色”“国潮纹样”两大IP启动至今，已接近汇聚近300位艺术家与插画师，绘制出数千款素材。其中不乏业内知名的艺术家、非遗大师、AI设计师参与共创。正是由于有诸多不同领域的专业技术人员和艺术从业者共同努力，才助力美图秀秀打造出一系列传递着东方美学丰富神韵、讲述中国文化变迁的新功能。

据美图秀秀数据显示，截至发稿日，已有超过1．8亿人次使用该主题配方模板进行修图和分享。除“中国潮色”“国潮纹样”等热门IP外，一些独具民族文化特色的主题素材、地域滤镜、主题妆容等，也深受广大消费者的欢迎，使用频率远超其他素材。

“这也说明，国风IP的产品，如今正越来越受消费者喜爱，从侧面彰显出我们日益增强的文化自信。”美图秀秀相关负责人告诉笔者，“同时，这也给企业带来信心，促使我们之后推出更多类似的产品和功能。”

谈到产品背后的具体技术逻辑时，该负责人介绍，主要是通过AI算法对大量古典图案、色彩进行深入分析学习，精准捕捉国风美学的精髓，最终实现传统文化元素的智能提取与再创造。在产品应用方面，美图秀秀把重点放在“国风滤镜”“古典服饰识别与美化”等方面，同时简化功能，用户只需轻轻一点，便能将传统国风元素融入日常生活照片中，从而达到让古老文化以现代方式焕发生机的目的。

作为美图秀秀的AI技术基石，美图奇想大模型在近日进行了全面升级，得益于升级后的强大技术和精准算法，美图秀秀的国风文化功能也将更加富有创意。

从线上到线下，推动文化传承

除了致力于线上技术创新，美图秀秀还积极与知名国风品牌、机构合作，通过举办线下论坛、开发会、展示会、交流会等活动，不断增强品牌价值、拓展产品框架、提升市场占有。如在与国家京剧院合作的过程中，美图秀秀邀请匠师，对京剧戏服上的龙纹、凤纹、鹤纹等传统纹样作“复制”，再结合前沿影像科技，将这些纹样记录入库。

为了进一步激发消费群体对传统纹样和中国文化的认识与兴趣，美图秀秀还提出了“集合社会公众力量，共同助力文化发展”的理念，包括与多位非遗大师以及中国邮政、希望小学、儿童书画机构等开展共创共绘、邮票定制、作品大赛、教育教学等多维度合作，拍摄中国传统文化相关纪录片，组织中央美术学院、四川美术学院等院校的学生以数字艺术形式开展国风美学内容创作。这些举措均显著实现传统文化的共创与应用，让普通大众参与到助力传统文化保护与传播的队列中。

今年8月29日，在浙江乌镇举办的“青春同行”两岸新媒体创享嘉年华上，美图秀秀以中华民族传统纹样为主题，打造了一个集趣味性和互动性于一体的打卡场景。来自两岸的青年人齐聚一堂，共同交流和探讨中华文化。

激发社会对传统文化的关注之余，美图秀秀还积极参与国风文化项目修缮工作，如数字化修复古籍、非物质文化遗产的记录与传播等，为文化传承做出贡献。

共筑文化“舞台”，献礼祖国华诞

2024年10月1日是中华人民共和国成立75周年，美图秀秀方面表示，今年十一长假期间，一方面会通过丰富的功能和服务助力用户表达爱国情怀，另一方面将持续强化软件的国风文化功能，以数字科技的力量，与亿万网友共同见证并传承中华文化的独特魅力。

持续帮助全球用户创造美、发现美、传播美的美图秀秀，如今正主动承担起促进文化多样性、保护文化遗产的社会责任，通过多种方式培养年轻一代对传统文化的认同与尊重，联动行业上下游，加速文化产业数字化转型。

美图秀秀相关负责人介绍说，在文化传承方面，随着企业形成丰富独特的传统文化数字化传播生态，将尝试以当代语言解读传统文化，助力用户内容创作，让更多人了解和感受中国传统文化的魅力，让传统文化焕发崭新的光彩；在技术创新方面，不断探索新的技术和应用场景，为消费者提供更为广阔的体验空间；在项目合作方面，加强与更多传统文化机构和品牌的合作，拉动行业共同发展；在社会责任方面，将积极履行企业职责，通过打造中国传统文化数字传播工程，为在青年消费者群体中弘扬中华优秀传统文化贡献更多力量。

对于美图秀秀立足企业、着眼社会的一系列举措，专家分析指出，美图秀秀的案例为其他企业提供了宝贵经验，如将国风文化与数字技术融合而推出的新功能和新服务，既为社会提供更多创新成果，助力全民建设美好生活，又能推动传统文化传承，增强全民文化自信，最终也能进一步增强企业的社会价值。