花田经济“金算盘”——解码兴国油菜花节的乡村振兴方程式

赣南春早，千亩鎏金。3月1日（农历二月初二），当“龙抬头”的古老民俗邂逅现代农业图景，兴国县第二届油菜花节在高兴镇文溪村启幕。航拍镜头里，金色波涛漫过青瓦白墙的客家村落，非遗市集的人潮与田间小径的游客交织成跃动的振兴密码。

数据显示，活动首日游客量突破20万人次，活动直播播放量达1300万次，较首届增长62％。这场春日盛宴何以成为现象级文旅IP？笔者沿着赣江支流平江的脉络，探寻现代农业与传统文化共振的深层逻辑。

花田背后的“气候禀赋＋人为深耕”

“往年这时候油菜才抽薹，今年花都开好了！”摄影爱好者刘建军架起三脚架时感叹。兴国油菜花期较江南地区提前半月绽放，这背后藏着气候密码——年均19．7℃的温润气候，配合赣江支流平江滋养的冲积平原，造就了天然温室效应。

客韵花潮引客来。主会场设置的12个打卡点各具匠心，既有农耕文化的稻草牛耕雕塑，还有年轻人追捧的国潮哪吒IP，传统与现代的碰撞引发传播裂变，活动现场，人们熙熙攘攘踏青赏花、拍照打卡，奔赴这场春天的约会。“家人们看这稻草人景观，是不是像走进梵高画里？”主播小姐姐举着云台穿梭花海，直播间点赞量每秒过百。

开幕式现场热闹非凡。兴国县融媒体中心供图

以身后油菜花田为背景，来自邻村的黄阿姨和9位老姐妹身着蓝布衫在花田间跳起改良版采茶戏的视频获赞超50万次，迅速引来网友围观和追问：“现实版莫奈花园在哪儿？”“求具体地址！”“可以免费进去拍照吗？”没等黄阿姨应答，一条回帖已跃然屏上：“就在我家门口，欢迎大家打卡游玩，可以来我家吃住！”三言两语互动间，客家人的热情好客扑面而来。

据了解，此次活动在兴国县融媒体中心“模范兴国APP”等平台全程直播，以“云端窗口”带领广大网友穿越屏幕共赴春日“金色之约”。据统计，活动直播播放量达1300万次，比第一届油菜花节整整跃升500万次播放量。高兴镇党委副书记、镇长朱耀盛说：“这还没到中午，云端观众就突破预期直达1000万关口，文旅IP的传播势能远超我们想象。”

一场花田间的花事活动为啥能够如此“出圈”？少不了幕后人员的精心策划，于是当“二月二龙抬头”的民俗天时与“高兴镇”的地名渊源相碰撞时，竟为活动赋予了文化深意：3月1日是农历二月初二，民间就有古人在“二月二龙抬头”这天祈求风调雨顺、五谷丰登、纳祥转运的说法；而“高兴镇”得名于1934年，殷富圩、六合圩、上敖圩三圩合并为高兴坪，为兴国县首圩，后一直沿用至今。

天时与地利共振，1300万次的播放量水到渠成，其真正的流量密码更在于“云端窗口”与在地资源的联动——承接流量，兴国提前半年布局，着手启动“花事政务”：将举办地点、种植品种、种植方式、田间管理、活动策划、农产品展销等指标拆解成有序推进的施工图、责任状。改造停车场、游步道等基础设施，开放学校、广场缓解客流压力；引入儿童游乐设施、特色美食摊位，打造“农旅大集市”。

游客在展销区购买美食

联合江西省农科院共建千亩油菜试验示范基地，优化种植技术。“我们挖掘冬闲田潜力，争取油菜产业集群项目，与江西省农科院、江西农业大学等科研院所共建油菜试验示范基地，成立12个指导组开展技术指导。”兴国县农业农村局局长黄春华表示，土地是诚实的，你对它情深意切，它也会给你应有的回报。

一朵花的“金算盘”：政策赋能＋长效运营

从前村民很少把油菜花当作花来观赏，但近年来它却成了乡村旅游开发的新风口，各地围绕油菜花营造了诸多春日消费新场景。沾赏花经济的光，兴国人民能分得几杯羹？

去年兴国县第一届油菜花节交出了一份亮眼的成绩单：13万人次的游客慕名而来，让那一年的春天格外热闹。游客看懂了油菜从播种到榨油的“种地经”，村民们也在花田里找到了餐馆排队、民宿客满、土特产热销的新“钱景”。

为充分发挥油菜花的文化和旅游价值，尝到甜头的兴国决定把“花文章”做得更大：接棒第二届油菜花节的高兴镇，奔着“规模更宏大、活动更丰富、农旅大融合、产品更热销”的目标，从首届油菜花节落幕之时起就开始张罗布局。兴国县商务局党组成员、副局长张小丽算了笔明白账：“我们打的是‘三张牌’。第一张是‘土货牌’，让兴国的特色农产品走出大山；第二张是‘旅游牌’，把兴国打造成网红打卡地；第三张是‘融合牌’，让农业、文化、旅游手拉手，一起赚钱。”

3月1日活动开幕当天，超20万游客纷至沓来。米果、擂茶、红薯干等成了农产品展销区的抢手货，老乡们支付宝、微信到款的提示音叮叮咚咚响个不停。“游客除了本地和周边县市的，还有不少是从粤港澳大湾区组团过来的，光旅行团就来了13个、600多人。”兴国县文广旅局党组成员邓筱霖介绍，在赏花经济带动下，红色研学和红色旅游也异常火爆。

单靠赏花撑不起旅游经济，还要让游客的脚步慢下来、钱包敞开来。在餐饮方面，文溪村有双龙美食、印象餐馆，高兴圩镇有乡村大排档、有味再莱美食等；住宿方面，则是丰俭由人，想接地气选民宿，要享受选沃尔顿国际酒店、江茂·漫谷温泉度假酒店等。江茂·漫谷温泉度假酒店工作人员说：“赏花期间，酒店入住率达到90％以上，不少客人选择连住两三天，说要慢慢感受兴国的春日风情。”

精彩的舞狮表演赢得观众掌声响亮

第二届油菜花节将持续至3月6日，短期的赏花热潮如何转化为持久动能？兴国的答案是“政策赋能＋长效运营”，让“花期经济”四季常青。兴国县充分发挥油菜规模种植优势，截至目前，全县培育种植大户282户，种植油菜5．8万亩，油菜面积、单产、效益等稳步提升。黄春华指着建设蓝图说：“我们在高兴镇蒙山村建设兴国县油菜深加工设施建设项目，新建油菜压榨中心、仓储中心、农产品展销中心等，目前已完成项目征地、规划设计、土地平整等前期工作，预计年底前完工。”

全域振兴：从单点突破到系统重塑

油菜花节的“出圈”仅是兴国农文旅版图的一角，油菜花节的溢出效应正在重构县域经济。近年来，该县以“红绿联动”为核，串联红色研学、非遗文化、生态康养，构建多元节庆矩阵：良村镇艾米果美食节、永丰镇咸鸭蛋文化节、龙口镇沙雕艺术节轮番登场，悄然成型——去年3月，良村镇首届艾米果美食文化节开幕，3万余人参加活动，推进该镇餐饮、旅游、文化等相关产业发展；同年6月，永丰镇在船溪村举办第二届咸鸭蛋文化节，吸引游客1万余人，有效拉动船溪旅游经济发展，全村年销售咸鸭蛋60万枚以上。

产业融合更催生“土特产”升级。兴国县立足天然富硒、生态良好优势，坚持全产业链战略和品牌化发展，围绕“135”现代农业产业发展布局，大力开展农产品品牌建设。通过政策扶持和市场化运作，兴国灰鹅、兴国红鲤鱼、兴国芦笋、兴国茶叶、兴国红薯干、九山生姜获农业农村部“名特优新”农产品，还有38个产品获得绿色农产品认证，48个产品获得有机认证。

邓筱霖透露，目前兴国县正在加紧制定出台《兴国县文化旅游产业高质量发展若干政策》，通过政策引导，鼓励社会资本投资建设旅游民宿，支持乡镇开展各类文旅活动等，进一步完善乡村旅游基础设施配套建设，培植乡村旅游优秀品牌。

黄春华则表示，兴国县将推动现代农业产业发展。做深做实“土特产”文章，集中措施扩大脐橙、芦笋、九山生姜、兴国灰鹅、兴国白茶等特色产业规模；加强现有企业精准帮扶、龙头企业精准招商，支持美园食品、百丈泉等龙头企业进一步加快产业化发展步伐，加快补齐农产品精深加工短板；加强农产品品牌建设，深化农业融湾入深，密切与深圳市福田区农业结对合作，推动兴国芦笋、美园烤肠、爱卤鸭脖、九山生姜等“兴品”入湾，进入高端餐饮商超，加强与京东、阿里巴巴等电商平台合作，同步发力开拓线上线下市场。

正如兴国县第二届油菜花节开幕式上，县委常委陈晓义在致辞中所言：“我们希望借助油菜花节这个平台，进一步加强与外界的交流与合作，吸引更多游客走进兴国、了解兴国、爱上兴国，共同推动兴国的发展。”

在这片红土地上，乡村振兴的画卷正随花香徐徐展开。（邓君、姚彦名）