满格华夫 20 年：从漳州出发，以"产品 + 品牌 + 渠道"重构行业格局

3月15日，“满是新意——好运来20周年庆典暨满格华夫品牌焕新战略发布会”在中国漳州举行。此次盛会聚焦华夫饼新品发布、品牌战略升级、行业趋势洞察以及渠道合作拓展，全新开启了华夫品类新纪元。

战略革新构建品类标杆

自2004年扬帆起航，好运来（福建）食品有限公司已在烘焙领域精耕细作二十载。从传统华夫饼到肉松华夫、夹心华夫等多元品类，好运来持续为中国华夫饼市场注入活力。

发布会上，董事长蔡腾跃发布好运来＆满格华夫品牌成果报告：“依托好运来20年的发展积淀，及满格品牌9年的成长历练，2025年我们重磅启动品牌焕新升级战略——品牌符号新、产品创意新、工艺标准新、超级工厂新，开启好运来及满格华夫的新篇章。”

新品发布环节，满格夹心厚华夫惊艳亮相，以五重新口感、夹心新技术、潮流新口味、透明新包装，率先勾勒华夫饼4．0的标准蓝图。更是通过创意舞台剧演绎，彰显了新品的独特魅力，为2025年烘焙市场开拓全新商机。同时，现场发布：随着业务拓展，好运来新工厂正式落成。智能化生产管理系统实现生产数据实时监控与过程追溯，5S夹心新工艺全方位提升产品营养、便利、风味、稳定、安全等品质，极大增强产品市场竞争力。

行业洞察把握消费脉搏

成都智美品牌策略机构创始人牛景娜解读满格华夫品牌焕新策略，强调品牌符号化升级能有效吸引年轻客群，助力满格华夫树立华夫品类潮流新标杆，让满格华夫更容易被消费者记住与识别。

尚普咨询集团创始合伙人邓新宇现场为满格华夫颁发“华夫饼品类领导者”“夹心华夫品类开创者”“厚华夫品类开创者”三项市场地位认证证书，并深度解读认证报告，为品牌市场地位提供权威背书。

中国食品工业协会副秘书长徐坚出席好运来20周年庆典，并解读目前食品企业面临的机遇。他指出，2024年全国43000余家规模以上食品工业企业营业收入90652．5亿元，为国民经济注入强劲动能。在消费结构升级、创新技术推动、国际化进程加速等共同推动下，2025年中国食品工业将呈现健康化、数字化、可持续发展态势，规模体量将稳步上升。

如此同时，华糖云商副总经理梁剑、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，深入剖析行业现状，为从业者指明新消费潜力挖掘方向，引发热烈讨论。

渠道革新创造增长动能

在此次大会中，好运来（福建）食品有限公司总经理郭金铨对2025满格华夫市场营销策略展开了全面解读，从产品定位、目标客群、渠道布局、推广手段等多个维度深入剖析，为满格华夫产品的市场推广梳理出清晰且极具实操性的路径。

同时，满格华夫创新合作合作模式，跨界联手阿华田国际，推出的阿华田华夫连续5年畅销市场，覆盖线上、线下全渠道，是名副其实的爆品；在选材用料方面，满格华夫选用中粮华夫专用粉，不仅口感更出色，品质也更有保证。

价值共生凝聚发展合力

在表彰环节，经销商凭借在市场开拓、销售业绩提升等方面的卓越表现，分别荣获功勋领航奖、金石合作奖、进阶突破奖；合作方因在原料供应、技术支持、品牌战略等领域与满格华夫紧密协作，被授予价值共创奖；员工们在公司发展历程中，以辛勤付出与忠诚奉献为企业发展添砖加瓦，故荣获同心同行奖、相濡以沫奖、坚如磐石奖，从不同维度表彰各方的突出贡献和榜样价值。

据悉，这场跨越二十年的行业盛会，不仅是好运来发展历程的里程碑，更是中国烘焙产业转型升级的缩影。满格华夫通过＂产品 ＋品牌 ＋渠道＂的三维创新，正在书写华夫品类的新篇章。随着全渠道战略的深化实施与健康化产品矩阵的持续完善，其市场领导地位有望进一步巩固，为行业高质量发展提供可复制的创新范式。（张翠霞）