从地产精英到果园领头人——冯云鹏和他的“宁脆苹果”乡村创业梦

“北京的房子我卖了很多，但老家的苹果，却让我种出了人生的新价值。”

这句话，既质朴又深情，是冯云鹏对人生转折的真实写照。从房地产销售冠军，到乡村果园的创业领头人，冯云鹏用脚踏实地的实践，为山西大宁县的乡村振兴注入了年轻人的智慧与热情。

从一线城市到黄土高原，走回心中的“远方”

冯云鹏出生于1990年，来自山西省临汾市大宁县。2012年大学毕业后，他只身前往北京，投身于房地产行业，凭借出色的业务能力和管理才能，仅用一年时间便升任“我爱我家”门店经理，带领团队取得连续两年大区业绩前二的好成绩，年薪稳定在50万元以上。之后，他又在山西太原成立自己的房地产公司，事业可谓风生水起。

然而，在看似顺遂的人生之中，他始终惦记着故乡的山川土地。2021年，冯云鹏作出一个让身边人惊讶的决定：放下城市中的事业，回到老家大宁县，开始一段“从零开始”的农业创业之路。他说：“我不是回去种地，是回去种希望。”

返乡第一步：从果树管理学起

返乡之后，冯云鹏并未急于大干快上，而是以一名“新农人”的身份，从果树修剪、施肥、病虫害防治等最基础的工作做起。他主动加入乾县强盛果业有限公司，参与大宁县宁脆苹果示范园的建设与管理。2021年12月，他参与了2000亩宁脆果园的种植项目，2022年又参与推动了全县2200亩老树改造与高接换优工程，为大宁县的苹果产业注入新的生命力。

同年5月，他牵头成立“大宁县处鹤村宁脆苹果专业合作社”，由11户果农共同组建，统一管理61亩宁脆苹果园。2023年6月，在前期两年筹备的基础上，他联合13家宁脆苹果合作社，组建“山西省大宁宁脆苹果专业合作社联合社”，覆盖289户果农、近2000亩果园，成为当地果业发展的一支骨干力量。

2024年10月，冯云鹏又成立“大宁县鹏达农牧业家庭农场”，专注于宁脆苹果的标准化种植与果园管理服务，涵盖果苗繁育、大树改造、整形修剪等核心环节，进一步夯实产业基础。

“老农人＋新农人”融合，打造高效专业团队

创业的道路不在于一人之勇，而在于团队的合力。冯云鹏深知，只有把人心凝聚起来，产业才能真正长远发展。他带领的团队采用“老农人＋新农人”的复合模式，既保留了老果农数十年积累的实践经验，又融入年轻人的电商思维与品牌意识。

团队分为三大核心部门：

管理层：负责企业的全面规划与战略决策，实行扁平化架构，确保高效沟通与灵活应对市场变化；

技术部：由老农人和新农人组成，常年驻扎在果园一线，严控每一颗果实的品质；

销售部：以年轻人为主，擅长运用直播、短视频等新媒体方式开展线上推广，快速提升品牌认知度。

为了保障团队的长期战斗力，冯云鹏还建立了“师徒制”人才培养体系，推动经验传承与精神延续，并通过股权激励机制让核心成员共享成果。这种“专业＋情怀”的团队文化，成为宁脆苹果稳步发展的关键内核。

打造品牌：“大宁苹果送贵客”

冯云鹏深知，农业不只是“种出来”，更要“卖出去、卖得好”。他瞄准中高端鲜果市场，将“宁脆苹果”定位为高品质、适合送礼的精品水果，提出品牌口号：“大宁苹果送贵客”，赋予产品更多文化与情感价值。

宁脆苹果作为山西大宁县的特色晚熟品种，得益于北纬36度黄土高原独特的自然条件，具有脆甜可口、香味浓郁、耐储存、低农残等特点。其品质优越，在高端消费市场具备极强的竞争力。

在市场推广方面，项目团队采用“线上线下双轮驱动”的策略：

线上依托抖音、小红书等内容平台，通过“90后新农人”IP塑造，结合直播带货、社群营销、私域流量等手段精准获客；

线下则与高端水果连锁、精品商超建立合作关系，稳步拓展实体销售网络。

此外，团队还围绕“苹果花开节”“丰收采摘季”等节点打造品牌节庆，增强消费者粘性与参与感，推动宁脆苹果从农产品向品牌果品的跃升。

政策加持，激发乡村产业新动能

冯云鹏的农业创业正值乡村振兴国家战略全面推进的背景下。2023年“中央一号文件”再次明确提出，要大力发展乡村特色产业，支持青年返乡创业。山西省也出台多项农业扶持政策，大宁县将苹果列为重点产业，给予土地流转、农机补贴、冷链物流等全链条支持。

在这样的政策环境下，冯云鹏不仅成为一名成功的创业者，也成为乡村振兴的“实践者”和“推动者”。他的创业经验如今已被多地农业主管部门视为典型案例，在青年回乡创业政策座谈会上广泛宣传。

不只是创业，更是价值回归

如今，冯云鹏带领的宁脆苹果项目已初具规模，但他并不满足于眼前的成绩。他希望未来能进一步完善产业链条，建设集“种植＋加工＋销售＋体验”于一体的现代农业综合体，把宁脆苹果真正打造成一张闪亮的山西名片。

“我们要做的不仅是好苹果，更是一个好产业。”冯云鹏坚定地说。他的目标，是让宁脆苹果走得更远，让家乡人过得更好。

他的经历告诉我们，返乡不是退路，而是新生；农村，不只是回归的终点，更是梦想启航的热土。

在大宁县的田野上，一个关于青春、土地与责任的故事，正在悄然展开。（王继发、俎智）