雪域高原的“文旅+”交响曲

仲夏的纳木措湖畔，100对新人身着盛装，在澄澈湖水和皑皑雪山的见证下举行集体婚礼；青藏铁路上，一列旅游专列划破高原的寂静，车厢里游客的镜头追逐着窗外奔跑的藏羚羊；山南非遗市集上，一幅幅嘎玛嘎赤唐卡吸引游客驻足，传承人的刻笔在牛皮上勾勒千年信仰的轮廓。今日的西藏，正以“文旅＋”为笔，在雪域高原绘就一幅传统与现代交融、生态与经济共生的壮美画卷。

“文旅＋交通”，天堑变通途。当一列旅游专列驶过念青唐古拉山麓，车厢里爆发出阵阵惊叹——这不仅是风景的礼赞，更是交通网络赋能文旅的生动注脚。截至今年6月初，青藏集团公司开行进藏旅游专列已达20列，服务游客超8500人次，创下五年来新高。铁路部门精心设计的“铁路＋旅游”产品体系，九大类11种特色线路串联起高原的雪山湖泊、古城寺庙，让曾经遥不可及的秘境成为游客可轻松抵达的“诗与远方”。上海市通过“航空＋旅游”援藏模式，架起长三角通往日喀则的空中走廊，拉萨至山南非遗周免费直通车的开通，使游客量激增41.81％。交通动脉的打通，让“快进慢游”成为现实，雪域高原的文旅资源由此焕发新生。

“文旅＋节庆”，传统化新生。六月的拉萨河畔鼓声震天，世界海拔最高的龙舟赛在此挥桨竞渡，2.5万名观众的热情点燃了圣城的天空。这场现代体育赛事与藏族传统“牛皮船竞渡”的巧妙融合，正是西藏活化文化资源的缩影。在山南落幕的首届西藏非遗周，5天内创造了超70万元的非遗产品销售额。当嘎玛嘎赤唐卡传承人现场作画，金属锻造匠人展示千年技艺，藏香氤氲中飘散的不只是香气，更是文化传承的星火。而林芝波密县将“冰川、桃花、藏文化”三大IP带至上海外滩与西湖断桥，藏装广袖掠过江南烟雨，成就了一场跨越4000米海拔的文化对话。节庆为媒，传统非遗从博物馆展柜走向市集、舞台、直播间，在当代生活中找到新坐标。

“文旅＋生态”，点绿成金的辩证法。“好生态就是村里的聚宝盆！”林芝米林市彩门村副主任旦增益西的感叹，道出了西藏文旅发展的底层逻辑。在这个桃花掩映的村落，村民普布扎西创办的首家民宿年收入达15万元。温州商人陈显峰拿下桃源风景区20年经营权，百余株古木与雅鲁藏布江共同织就四季皆景的生态画卷。村民以“生态积分”参与环境治理，房前屋后种植车厘子发展庭院经济，贝母种植延伸农业链条。2024年该村总收入突破600万元，人均可支配收入3.84万元——绿水青山真正转化为惠及百姓的金山银山。在拉萨，46座口袋公园如翡翠般点缀城区，南北山绿化工程栽活百万株苗木，拉鲁湿地国际认证稳步推进，生态底色成为文旅发展最动人的背景板。

“文旅＋”战略如同一部多声部交响曲——交通是跃动的序章，节庆是华彩的乐章，生态是永恒的基调，援藏是和谐的共鸣。在这片离天空最近的土地上，文化不再静默于庙堂，山水不再孤立于云端，而是化作富民兴藏的蓬勃脉动。当布达拉宫的晨钟再次敲响，它召唤的是一个面向世界开放的崭新西藏。（赵寅）