艺术驱动沙头“农文旅+” 东南大学生“艺”昂“扬”实践团暑期实践赋能乡村振兴

连续三载深耕，艺笔绘就新章！东南大学生“艺”昂“扬”实践团在田清书记、陈绘副教授带领下，扎根省级农文旅示范镇扬州沙头镇，以艺术创新破解乡村振兴难题。团队紧扣农文旅融合需求，通过主题活动再创、地标文创开发、农产品包装升级三大行动，为沙头镇注入可持续振兴动能，用艺术和设计点亮乡村未来，交出青春赋能乡村的亮眼答卷。

启程沙头，深入田头聚齐力

生“艺”昂“扬”实践团由东南大学艺术学院团委田清书记、设计系主任陈绘副教授共同担任指导，成员汇集了来自不同专业的本科生和研究生，均具备扎实的设计专业素养与良好的沟通协作能力，为沙头镇成果创新与老毕农场的墙绘产出提供强有力质量保障。

实践团抵达沙头镇后，迅速投入到紧张而充实的调研工作中。通过走访“玉米奇遇记”举办场地——玉米迷宫、农业种植基地、西江生态园、草垛子书房、老毕农场、胡笔江故居等特色地标，成员们深入了解了沙头镇的自然风光、农业特色和文化底蕴，同时也在调研过程中发现不少可改善创新点。团队注意到：沙头镇的农产品虽品质优良，但农户们收获的西瓜、草莓都被装入简易纸箱，存在包装简陋、品牌标识模糊等问题，难以实现溢价；沙头的地标资源本身丰富且独具特色，但普遍存在文化价值挖掘不充分、功能利用碎片化、缺乏系统整合与深度开发的问题；老毕农场虽具备基础设施科技化升级，但在特色场景打造、品牌故事提炼及文旅服务配套等方面仍存在较大提升空间。

团队成员实地调研记录

落地生花，创意筑梦显实效

团队立足沙头镇农文旅发展基础，针对其文化价值挖掘不足、产业融合深度欠缺、品牌传播待突破等核心挑战，实施了一系列创新服务举措。

在品牌活动层面，实现三重突破，一是主题迭代：深度优化“乐活沙头，周末农市”既有品牌下的子主题活动；二是跨界联动：啤酒节联合本土品牌「汉森熊」，设计7大互动体验区，结合扁平潮流视觉风格与沙头地标“草垛子”符号，打造年轻化主视觉及延展物料；三是场景融合：魔方大赛创新嫁接玉米迷宫场景，首创“农趣竞技”玩法，并推出数字化集章“沙头护照”，强化沉浸式体验与品牌记忆。

在产品价值链提升上，突破传统农产品包装形态。围绕春节、端午、中秋等重点传统节庆及西瓜、草莓、番茄等沙头特色单品，将沙头文化符号（如草垛、长江廊道、果蔬作物）转化为高端IP化农作物包装（如端午「西江月」五谷礼盒），助力提升产品附加值。

在地标活化与体验深化方面，团队通过墙绘设计为毕季农场做景观改造，丰富了农场的趣味性，美化乡村环境，有效吸引游客。同时，团队针对西江生态园、草垛子书房等核心资源，开发系列主题文创，如AR透卡“沙沙奇遇记”、蔬果徽章、草垛夜灯等，并实施全域智慧导视系统，变静态资源为互动体验；同时聚焦于乡村献策，农村发展，首创“茶饮反哺书房”可持续运营模式，探索文化地标商业价值转化，盘活地标、打造沙头专属IP、有效吸引游客。

生“艺”昂“扬”实践团通过手绘乡村、设计文创、提升游客体验等多种形式，致力于通过志愿服务，为沙头镇“做实事”，产出能真正“留下”、切实拉动当地经济增长与发展的设计解决方案，将设计作为“赋能工具”，服务于“经济增长、游客吸引”等实效目标。

团队产出成果

毕季农场墙绘最终效果呈现

结出硕果，多方点赞表认可

生“艺”昂“扬”实践团以农文旅融合发展为路径，以独特体验和强互动性的“沉浸式旅游”模式为样板，经过实践团成员的共同努力，沙头镇的乡村环境得到了显著提升，文化影响力和旅游吸引力也得到了显著增强。团队设计的创新方案与视觉设计已在江苏省少儿魔方大赛及“广沙夜市”西瓜啤酒季中成功应用，特别是为啤酒节定制的互动美陈打卡立牌，有效提升了活动氛围与参与度，游客普遍反馈活动“趣味十足且富有意义”，实践团的创新性与务实性赢得镇政府、村民与合作企业（汉森熊、润沙心品）赞誉，并获得政府表彰推荐信。同时，他们的活动也获得了青年东大说、奋进沙头、设计粥等媒体平台的广泛宣传报道，进一步扩大了社会影响力。

实践团成员与沙头镇政府领导合影

生“艺”昂“扬”实践团成员合影

团队携手沙头共绘合作蓝图：与广陵区团委签约文旅共建协议，共育文旅融合示范项目；年均输送13名优秀设计人才驻镇实践与服务，为沙头农文旅可持续发展提供持续支持。

生“艺”昂“扬”实践团将进一步深化与地方政府、企业及社会组织的联动，这份深厚的“镇校情谊”与务实的合作承诺，必将持续滋养沙头这片希望之地，共绘乡村振兴的壮美画卷。团队将持续扎根沙头镇乡村振兴一线，坚守初心，为沙头镇及更多乡村的农文旅融合发展注入更多智慧动能，让乡村在艺术的赋能下绽放更璀璨的生机与活力。

（单位：东南大学艺术学院、东南大学生“艺”昂“扬”实践团、供稿：杨贝涵）