流量“星火”如何燎原？——以网红支点撬动乡镇发展

当“绿野仙踪”白鹭洲的晨雾与鹭影在短视频平台收获百万点赞，全旺镇正站在“流量出圈”与“文化扎根”的历史交汇点。从山水秘境到网红地标，如何让“网红效应”突破短暂的热度周期，转化为文化传承的活水、区域振兴的动能，成为摆在基层治理者面前的共性课题。从“昙花一现”到“长红常新”，从“点上出彩”到“面上开花”，这场转型考验的不仅是应急处突能力，更是对系统思维、文化自觉、市场规律的深刻把握。

破局：从“盆景打造”到“风景连片”。流量洪峰往往成为基层治理的“压力测试”。一些地区在应对游客井喷时，既头痛医头地增设停车场、厕所等设施，又因缺乏全局考量导致生态破坏、村民生活受扰。破解困局的关键在于统筹规划：将爆红景点与周边山水林田统筹保护，推动生态治理与农业生产有机衔接；借鉴“柔性治理”理念，在邻近村落动态设置潮汐服务区、弹性疏导通道，以智慧平台实现人流车流精准调度。这种“大景区”思维，本质上是通过重构空间格局，把网红流量转化为基础设施升级、治理能力跃迁的契机。

铸魂：从“文化符号”到“精神根系”。不少乡镇陷入“造网红易、留文化难”的怪圈，仿古街、玻璃栈道等同质化项目反而消解了乡土本色。真正的破局之道在于让流量与文化双向赋能：把非遗技艺转化为沉浸式体验项目，让老手艺人在直播间变身“文化推荐官”；把古树祠堂、乡约民谣转化为叙事素材，通过短视频连载构建“可参与的文化记忆库”。更需以文化为纽带，联合相邻乡镇打造主题文化廊道，让游客从“打卡一个点”转向“探秘一条线”，在差异化互补中形成区域文化共同体。

共生：从“单点变现”到“全域共富”。流量经济的最大价值在于构建富民长效机制。一些地方探索出“以核带链”模式：以核心景区为圆心，辐射带动周边村落发展特色种养、手作工坊、物流集散等配套产业；通过“村民变股民、农房变客房、技艺变收益”的机制创新，让农民共享产业链增值收益。电商平台的深度嵌入同样关键，通过区域公共品牌打造、地理标志产品开发，把“流量关注度”转化为“产品附加值”，让藏在深山的优质农产品借势出圈。

白鹭洲的“出圈”启示我们：乡镇发展既要以“快思维”捕捉流量风口，更需以“慢功夫”培育文化根脉。乡镇发展从来不是孤立的地理概念。当生态保护从单点攻坚转向全域协同，当文化传承从静态展示转向活态共生，当市场机制从零和博弈转向价值共创，流量便能转化为撬动乡村振兴的杠杆。这场转型的深层启示在于：唯有以系统思维统筹“短期火爆”与“长期发展”，以文化自觉重塑“乡土根脉”与“时代价值”，以市场逻辑贯通“线上流量”与“线下留量”，才能真正把“网红现象”升华为“长红之道”，为万千乡镇蹚出各美其美、美美与共的振兴之路。（衢州市衢江区全旺镇人民政府：程诗韵）