嘉兴南湖：以“文旅+”激活夜间消费 传统与新潮碰撞出别样火花

8月22日晚，嘉兴市南湖区芦席汇南广场里灯火璀璨、人潮涌动，“一起来嘉游，盛夏缤纷夜——南湖古韵新潮”2025“中国古镇看嘉兴”夏季文旅南湖专场活动，再次“撬”动了禾城的夏夜火爆“密码”，为嘉兴市民打造一段集美食、文旅、消费于一体的“古韵新潮”夜生活之旅。

继去年成功打造“南湖古韵新潮”IP后，今年的活动再度升级，以更丰富的场景、更深厚的文化底蕴和更活力的互动体验，持续释放南湖夜间经济的蓬勃活力。

大、小文旅推荐官齐聚，亮出南湖文旅“新家底”

南湖区的街巷里“散落”着大大小小的美食店、咖啡店，怎样找出这些星罗棋布的“明珠”？在当晚的“一起来嘉游，盛夏缤纷夜——南湖古韵新潮”活动启动仪式上，南湖区“宝藏推荐官”、知名美食博主“吃遍嘉兴小张”首先带着大家解锁了“舌尖上的南湖密码”，为这三天的嘉兴人夏夜美食之旅送上了一份“美食指南”大礼。

催醒了嘉兴人的味蕾记忆，另一位“宝藏推荐官”、南湖文旅百事通张秋怡为嘉兴人现场“描绘”了一张可玩、可分享的“南湖文旅地图”，将这个季节的“诗画南湖”带到众人眼前。

如今的“诗画南湖”有多少“宝藏”？来自嘉兴大学的留学生陈佳和李战也来“现身说法”，“我最惊艳的南湖美食是粽子”“如果我的亲友要来南湖区，月河是我必定推荐的南湖区景点！”他们将留学期间在这里吃过的美食、到访过的美景凝练成现场的“最佳推荐”，向全世界分享他们的“心头好”。

对于陈佳和李战这样的“新嘉兴人”来说，南湖区不仅是高楼林立、现代化气息浓郁的江南水乡，也是探索不尽、底蕴深厚的江南古城。“那些与南湖有关的故事，历经岁月的打磨，如今光彩蜕变，开启更璀璨的新旅程……”南湖区学生代表们用诗一样的语言，讲述了南湖区古往今来的故事，唤醒了现场观众们对南湖文脉的集体记忆，也激发了陈佳、李战等“新嘉兴人”对南湖过去与未来的深切共鸣。

这份“记忆”与“共鸣”，需要更多人为之发扬、进行传承，现场，非遗传承人、城市旅游带头人、百县千碗美食代表等多位南湖区文旅代表为南湖晚报文旅小记者颁发了“南湖文旅小小推荐官”聘书，为南湖文旅注入青春活力。接下来，他们将为积极参与南湖文旅宣传，用童真的视角传播南湖之美，成为南湖文旅最年轻的“推广使者”。

“文旅+美食”，多样新场景沉浸式打造“夜趣味”

夜晚华灯初上，集合了40家美食、文创、非遗等特色摊位的文旅夜市迎来了一波又一波来“赶集”的市民与游客。

不少人一来就直奔消费券兑奖处，领券的队伍每天都排得老长，“消费券可以直接当钱花，所以我们之前都发了朋友圈，先领了消费券，再去逛市集，消费更划算。”

此次“一起来嘉游，盛夏缤纷夜——南湖古韵新潮”活动面向市民发放了无门槛消费券，通过“微信朋友圈转发扩散、现场抽奖领取”的方式，不仅让参与形式更有趣，有效提升了活动的曝光量与参与度，而且直接带“火”现场餐饮、文创等消费，切实助力夜间经济提质增效。

一口一个夏天的感觉的新鲜椰子蛋，现点现做的鲜榨果汁，还有口口冰爽的鲜果冰沙……让酷暑统统退散的网红餐饮，深深抚慰了嘉兴人忙碌一周疲惫的身心，一口开启愉悦的周末时光。

像陈佳、李战等“新嘉兴人”最感兴趣的，就是市集上有着南湖特色的非遗、文创摊位。这次，嘉兴大学也参与了文旅市集——“嘉大文驿”文创品牌带来了嘉大文创冰淇淋等深受师生欢迎的特色文创产品，一经亮相，果然惊艳了无数嘉兴人，在芦席汇的街角巷尾，总会“撞”见与嘉大文创冰淇淋合影、打卡的年轻人。

带着孩子来逛夜市的亲子家庭，最偏爱的是“墨育传拓”这样的非遗互动摊位。摆满古钱币、十二生肖传拓作品的摊位上，摊主钟玉堂乐呵呵地忙着接待来体验拓印的孩子与家长，“我在南湖区月河历史街区从事非遗传拓技艺推广已经两年多了，今天特地带着孩子们喜欢的十二生肖拓印等模版来夜市，让大家现场体验了传统非遗技艺的魅力。”

像这样充满文化韵味的摊位，在这次“南湖古韵新潮”夜市上还有不少。一年前刚在南湖区开设了自己的“香林小铺”工作室的马晓蕾，第一次“试水”文旅夜市，“之前在‘文化有约’上做了几次香文化体验沙龙，反响都很好，所以这次我带着更适合大众的药香类文创产品来了。”夜市让她直面了更多对香文化感兴趣的嘉兴人，她将香品做成了更适合日常使用的手机挂饰、小饰品等，也让市民们爱不释手，这一次尝试为大家都打开了一扇“新世界的门”。

快闪概念店遇上机器人“社交局”，重构芦席汇夏夜“治愈力”

位于芦席汇25号的传统文化技艺研习馆，又是属于南湖“手艺人”们的“新世界”——它是一家“手工艺快闪”概念店，店里以定期驻扎古着收藏人，潮玩收藏人，刺绣、香道等手工艺人为特色，“我们店面是固定的，但里面展示的艺术内容是流动的，能快速响应市场需求，我们想为南湖市民打造一个‘流动性的艺术市集’。”主理人、晓枫文化创意工作室负责人介绍。

逛累了，这个周末的芦席汇“水岸集”里，还有星空露天电影院，让观众一边稍作休憩，一边在夏夜晚风中重温年少时露天观影的乐趣；没时间去外地音乐节的市民，还可以在芦席汇参与一场“水岸音乐会”——随着飞行家乐队在晚风里浅吟低唱，感受都市夜晚的慵懒与精致；间或，随着吉他、鼓手的Solo“炸”穿夜空，体会脸红心跳的那份悸动；或在梦幻泡泡秀中随音乐摇摆，承包今夏最浪漫的打卡胜景……

今晚的芦席汇里，还有一个特殊的“客人”——机器人王猩猩，它和同伴们一起逛起了文旅市集，留学生陈佳、李战兴致勃勃地与王猩猩问好、握手，互相用英语自我介绍。游客们都忍俊不禁，纷纷与王猩猩打招呼、寒暄。“我们经常带着王猩猩一边逛南湖区子城、月河等地，一边做直播，今天是特地带着它来逛芦席汇文旅夜市，因为这里人气旺，让更多喜欢王猩猩的全国游客了解芦席汇、了解南湖区。”宇智波科技负责人沈先生说。

除了线上的“交集”，芦席汇集市里，还有为大家精心设计的线下社交新场景：堪称“鱼塘社交桶”的捞金鱼活动和“套西瓜”互动游戏，吸引大量亲子家庭和年轻人参与，成为夜间市集的趣味亮点。“有吃有玩有看有听有社交，一个夜市就‘承包’了我们所有的休闲需求。”市民们玩得兴起，纷纷点赞。

“通过此次活动，我们向市民与游客展示了南湖深厚的文化底蕴和丰富的文旅资源，成功延续并深化了‘南湖古韵新潮’IP的影响力，为推动南湖区夜间经济高质量发展注入了新动能。”主办方相关负责人表示。（朱静燕、陆巍）